¿En qué se diferencian los experimentos de incrementalidad de los experimentos A/B?

Los experimentos de incrementalidad se centran en medir el impacto adicional que tienen los anuncios en las conversiones que de otro modo no habrían ocurrido. Es decir, buscan determinar si los anuncios están impulsando nuevas conversiones o si solo están atribuyéndose a conversiones que habrían sucedido de todos modos. Esto se logra a menudo mediante grupos de control que no ven los anuncios. Los experimentos A/B, por otro lado, comparan dos o más versiones de un elemento (como un anuncio o una página de destino) para ver cuál funciona mejor en términos de métricas como clics o conversiones. No buscan establecer un impacto incremental, sino identificar la versión más efectiva. Por lo tanto, la opción correcta es que los experimentos de incrementalidad permiten determinar cómo influyen los anuncios en la decisión del consumidor de completar o no la conversión, al aislar el efecto directo de la publicidad.