Para saber la frecuencia media con la que un clic u otra interacción con un anuncio genera una conversión, ¿qué métrica utilizarías?

La tasa de conversión es la métrica correcta porque mide el porcentaje de clics u otras interacciones con un anuncio que resultan en una conversión. Se calcula dividiendo el número de conversiones entre el número total de interacciones (como clics) y multiplicando por 100. El coste por conversión (o CPA) indica cuánto cuesta cada conversión, no la frecuencia. El valor de conversión por clic calcula el valor total de las conversiones dividido por el número de clics, lo que muestra el valor promedio generado por cada clic. El valor de conversión por coste es el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que compara el valor de las conversiones con el coste de la publicidad.