¿Cuál es el primer paso que debe dar un cliente que quiere optimizar su estrategia para lograr conversiones de mayor valor?

Para optimizar una estrategia hacia conversiones de mayor valor, el primer paso es poder medir ese valor. Utilizar valores ya disponibles, como el valor medio de pedido, o incluso valores estáticos o representativos, permite al sistema de pujas de Google entender qué conversiones son más importantes para el negocio. Esto sienta las bases para que el aprendizaje automático pueda identificar patrones y pujar de manera más efectiva por esas conversiones de alto valor. Basarse en el aprendizaje automático para hacer predicciones es un paso posterior, una vez que se han asignado valores. Definir un CPC máximo controla el coste, pero no optimiza por valor. Asignar valores iguales a todas las conversiones impide diferenciar su importancia.