Un cliente quiere prepararse ante la discontinuación de las cookies de terceros de Chrome. ¿Qué dos pasos debería dar? Selecciónalos.

Para prepararse ante la discontinuación de las cookies de terceros, el cliente debe fortalecer su infraestructura de datos propios y aprovechar las soluciones de IA de Google. Crear una infraestructura resistente con etiquetado en todo el sitio, Google Analytics 4 (GA4) y la segmentación por lista de clientes asegura la recopilación y activación de datos propios, lo cual es fundamental en un entorno sin cookies de terceros. GA4 está diseñado para operar con y sin cookies, utilizando modelado de datos para llenar los vacíos. Sacar partido de la IA de Google, como la segmentación optimizada, permite mejorar el rendimiento de las campañas al predecir el comportamiento del usuario y optimizar las pujas, incluso con datos limitados. Implementar las APIs de Privacy Sandbox es una opción futura, pero no es una medida inmediata de preparación. Esperar a ver qué pasa no es una estrategia proactiva y podría dejar al cliente en desventaja.