El responsable de marketing digital de una gran empresa minorista gestiona un presupuesto muy flexible para sus campañas. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para maximizar los resultados de su presupuesto flexible?

La opción correcta es utilizar presupuestos compartidos y estrategias de puja de cartera. Los presupuestos compartidos permiten que la IA de Google Ads distribuya el gasto de manera óptima entre múltiples campañas, aprovechando la flexibilidad del presupuesto para maximizar el rendimiento general. Las estrategias de puja de cartera, como la maximización de conversiones o el ROAS objetivo, trabajan en conjunto con los presupuestos compartidos para ajustar las pujas en tiempo real, optimizando el gasto para alcanzar los objetivos de rendimiento. Crear un presupuesto independiente para experimentos no maximiza el presupuesto flexible en su totalidad, ya que lo segmenta. Ajustar los objetivos de rendimiento mensualmente o trimestralmente es una buena práctica, pero no aborda directamente la gestión del presupuesto flexible de la misma manera que los presupuestos compartidos. Limitar los presupuestos al gasto medio diario restringe la capacidad de la IA para aprovechar oportunidades de alto rendimiento, especialmente durante periodos estacionales.