Antes de invertir en contenido multimedia de pago, una empresa de fitness quiere saber qué papel desempeñaría su nueva aplicación en su estrategia general de marketing. ¿Qué preguntas debería hacerse la empresa? Elige dos respuestas.

Estas dos preguntas son cruciales antes de invertir en medios de pago porque se centran en la estrategia y el valor. "Si la aplicación tiene éxito, ¿en qué medida beneficiaría al negocio?" ayuda a definir los objetivos de negocio y el retorno de la inversión esperado, lo cual es fundamental para justificar cualquier gasto en publicidad. "Qué propósito único ofrece la aplicación a los clientes?" permite identificar la propuesta de valor distintiva de la aplicación, esencial para diferenciarla en el mercado y para crear mensajes publicitarios efectivos. Las otras opciones son menos estratégicas para esta etapa inicial: la percepción de la marca es importante, pero secundaria a la definición del propósito y el beneficio; y el número de descargas de videos es una métrica de rendimiento que se evaluaría después de la inversión, no antes.