Un responsable de marketing de una agencia trabaja creando campañas de aplicaciones para una empresa de reparto de comida a domicilio, y pone en marcha una campaña para atraer a nuevos usuarios. De las siguientes estrategias de puja, ¿cuál es la más indicada para que el cliente cumpla su objetivo?

La estrategia de puja de coste por descarga (CPD) objetivo es la más adecuada porque el objetivo principal es atraer nuevos usuarios, lo que se traduce directamente en un aumento de las descargas de la aplicación. Al establecer un CPD objetivo, Google Ads optimizará las pujas para conseguir el mayor número de descargas posible dentro del coste deseado por cada una. ROAS objetivo no es ideal porque se enfoca en el retorno de la inversión publicitaria, que es más relevante para ventas o ingresos directos, no para la adquisición inicial de usuarios. CPC (coste por clic) y CPM (coste por mil impresiones) son estrategias de puja que se centran en clics o impresiones, respectivamente, y no garantizan directamente la descarga de la aplicación, que es el objetivo final en este caso.