Tras la discontinuación de las cookies de terceros, ¿cuáles de estos elementos son clave para la atribución de conversiones?

Tras la discontinuación de las cookies de terceros, la atribución de conversiones se basa en métodos que respetan la privacidad del usuario. La IA (Inteligencia Artificial) es crucial para modelar y predecir conversiones basándose en datos agregados y patrones. Las señales contextuales, como el tipo de contenido o la hora del día, proporcionan información valiosa sobre la intención del usuario sin identificarlo individualmente. Finalmente, las integraciones con protección de la privacidad, como las API de medición privada o el Privacy Sandbox, permiten el intercambio de datos de forma segura y anonimizada, garantizando la medición sin comprometer la privacidad. La dirección IP, aunque puede usarse, es menos fiable y más controvertida en términos de privacidad que las integraciones específicas para su protección.