Tu colega quiere revisar el estudio de Brand Lift (BLS) sobre el nuevo acuerdo de Programática garantizada para anuncios de audio de su cliente. Cuando ejecuta un BLS en Display & Video 360, descubre que el acuerdo no tiene resultados significativos. ¿Cuál puede ser el motivo?

La respuesta correcta es que no se puede medir el Brand Lift en los acuerdos de Programática Garantizada. El Brand Lift Study (BLS) en Display & Video 360 está diseñado para medir el impacto de las campañas en subastas abiertas o acuerdos privados (PMP), donde hay más flexibilidad y control sobre la segmentación y la entrega de impresiones. Los acuerdos de Programática Garantizada suelen ser transacciones directas con un inventario fijo y un precio preestablecido, lo que limita la capacidad de Google para realizar las pruebas A/B necesarias para un BLS efectivo (grupos de control y exposición). Las otras opciones son incorrectas: Display & Video 360 sí es compatible con la medición de Brand Lift para campañas elegibles. Sí se puede medir el Brand Lift en anuncios de audio, siempre que la campaña cumpla con los requisitos. Aunque los informes de Brand Lift no son instantáneos, este no es el motivo principal por el que no se puede aplicar a Programática Garantizada.