Quieres consultar el estudio de Brand Lift (BLS) de tu cliente en Display & Video 360 después de lanzar hace poco un acuerdo de programática garantizada para sus nuevos anuncios de audio. Revisas el informe y descubres que el acuerdo no ha obtenido resultados significativos. ¿Cuál podría ser la causa de este problema?
El Brand Lift no se puede medir en los anuncios de audio.
Display & Video 360 no admite las mediciones de Brand Lift.
El informe tarda varios días en mostrarse en Display & Video 360.
El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada.
Consulte la explicación a continuación.
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Explicación:
Quieres consultar el estudio de Brand Lift (BLS) de tu cliente en Display & Video 360 después de lanzar hace poco un acuerdo de programática garantizada para sus nuevos anuncios de audio. Revisas el informe y descubres que el acuerdo no ha obtenido resultados significativos. ¿Cuál podría ser la causa de este problema?
La respuesta correcta es **'El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada.'** Esto se debe a que el Brand Lift es una métrica que evalúa el impacto de la publicidad en la percepción de la marca y la intención de compra de los usuarios. Sin embargo, en los acuerdos de programática garantizada, los anunciantes negocian directamente con los editores para comprar un inventario publicitario específico en lugar de pujar en una subasta en tiempo real. Dado que estos acuerdos implican un compromiso directo entre el anunciante y el editor en términos de impresiones y entrega de anuncios, no siempre se pueden medir métricas de Brand Lift, ya que no se recopilan datos de la misma manera que en las campañas tradicionales que permiten la medición de Brand Lift. Por lo tanto, la falta de resultados significativos en el estudio de Brand Lift podría deberse a la naturaleza de los acuerdos de programática garantizada, donde la medición de ciertas métricas, como el Brand Lift, no es factible.
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