Entre Search Ads 360 y Google Analytics 4, ¿cuáles de las siguientes métricas difieren pero siguen siendo complementarias?

Las conversiones difieren entre Search Ads 360 y Google Analytics 4 porque cada plataforma tiene su propia forma de atribuir y medir las acciones de los usuarios. Search Ads 360 se enfoca en la atribución de clics pagados, mientras que Google Analytics 4 utiliza un modelo de atribución basado en datos (o el que se haya configurado) que considera múltiples puntos de contacto. A pesar de estas diferencias, ambas métricas son complementarias: Search Ads 360 muestra el impacto directo de la inversión publicitaria en conversiones, y Google Analytics 4 ofrece una visión más holística del recorrido del cliente, incluyendo interacciones no pagadas. Participación, ROAS y ROI son métricas que, aunque pueden calcularse o presentarse de forma ligeramente distinta, suelen tener definiciones y metodologías más consistentes entre ambas plataformas, o se derivan de datos que son más uniformes en su recolección.