Si un anunciante quiere comenzar a realizar publicidad de manera programática, ¿Qué tipo de plataforma debe contratar?

Un anunciante que desea comprar inventario publicitario de forma programática debe contratar una DSP (Demand-Side Platform). La DSP es la plataforma que permite a los anunciantes gestionar sus campañas, pujar por impresiones en tiempo real y optimizar su gasto publicitario. Un Exchange es un mercado donde se compra y vende inventario, pero no es la herramienta que usa directamente el anunciante para gestionar sus campañas. Una SSP (Supply-Side Platform) es utilizada por los editores para vender su inventario, no por los anunciantes para comprarlo. Un Adserver es una tecnología para servir anuncios y recopilar datos, pero no es la plataforma principal para la compra programática.