Un comprador interactúa con anuncios de dos campañas distintas de la misma marca; primero hace clic en un anuncio que promociona las cámaras sin espejo de la marca y luego hace clic en un anuncio que promociona las fundas para cámaras de la marca. El comprador termina comprando la cámara sin espejo de la marca. ¿A qué campaña se atribuirá la conversión?

La conversión se atribuirá a la campaña de cámaras sin espejo porque es la campaña que generó el último clic en un anuncio antes de la compra del producto anunciado. Amazon DSP utiliza un modelo de atribución de último toque (last touch) por defecto, lo que significa que la campaña que recibe el último clic o impresión atribuible antes de la conversión es la que se lleva el crédito. Aunque el comprador interactuó con la campaña de fundas para cámaras, la compra final fue de una cámara sin espejo, y el último clic relevante fue en el anuncio de la cámara. La opción "A ninguna" es incorrecta porque hubo una interacción clara que llevó a la compra. La opción "La campaña de fundas para cámaras" es incorrecta porque esa campaña no fue la que generó el último clic para el producto comprado.