Un profesional de marketing nota que una de sus entradas de blog ha aumentado sus impresiones en Google Search Console, pero los clics han disminuido en los últimos dos meses. Usando la pirámide de medición de AEO, ¿qué capa debe investigar primero?

La Capa Dos (Visibilidad en IA) es la primera que se debe investigar porque un aumento en las impresiones con una disminución en los clics sugiere que el contenido se muestra, pero no se considera lo suficientemente relevante o atractivo para ser seleccionado por los usuarios o los motores de respuesta. Es crucial verificar si la página está siendo citada por motores de respuesta, ya que esto impacta directamente la visibilidad y el atractivo del contenido en los resultados de búsqueda avanzados. La Capa Tres (Impacto en el negocio) es posterior, ya que primero se debe entender por qué los usuarios no hacen clic. La Capa Uno (Rendimiento en búsqueda) es importante, pero la meta descripción por sí sola no explica la discrepancia entre impresiones y clics; el problema es más profundo que solo la longitud. La disminución de clics no siempre indica un problema de calidad del contenido; puede ser un problema de cómo se presenta el contenido en los resultados de búsqueda.