Un usuario entra a la web de Mercado Libre y hace click en un anuncio de una marca de celulares pero no compra. Dos días después ve otro anuncio de la misma marca pero no hace click. Tres días después ingresa nuevamente a Mercado Libre y compra un celular de la marca publicitada. La conversión será atribuida a la impresión vista del tercer día.

Verdadero. La atribución de último toque (last-touch attribution) es un modelo común en publicidad programática que asigna el 100% del crédito de una conversión al último punto de contacto que el usuario tuvo antes de realizar la compra. En este escenario, la impresión del tercer día fue el último contacto antes de la compra, por lo que se le atribuiría la conversión. Aunque hubo interacciones previas (el clic inicial y la impresión no clicada), el modelo de último toque ignora esos puntos y solo considera el más reciente.