Respuestas: Certificación en Anuncios de Rendimiento Potenciados por IA [Actualizado]

By Laurynas Brazys · 4 November 2024

¿Te gustaría obtener la Certificación en Anuncios de Rendimiento Potenciados por IA de manera rápida y sin complicaciones? ¡Aquí tienes la clave para lograrlo! En este artículo, te ofrecemos un recurso exclusivo: un archivo descargable con preguntas reales del examen, respuestas precisas y explicaciones detalladas. Con este material, podrás estudiar de forma práctica y efectiva, entendiendo cada concepto paso a paso. Prepárate para certificarte en poco tiempo y lleva tus conocimientos en publicidad impulsada por IA al siguiente nivel. ¡Es hora de destacar en el mundo del marketing digital!

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¿Cuál es un beneficio de usar palabras clave de concordancia amplia?

• La concordancia amplia permite a los especialistas en marketing llegar a la mayor cantidad posible de consumidores que buscan su producto o servicio, a la vez que ahorran el tiempo que tardarían en agregar varias palabras clave.
• La concordancia amplia garantiza que el concepto central de una palabra clave esté presente en el término de búsqueda, a la vez que se alcanza un volumen similar al que proporcionarían las palabras clave de concordancia exacta.
• La concordancia amplia ofrece a los especialistas en marketing mucho control sobre los términos de búsqueda específicos con los que coinciden los anuncios y el volumen puede ser limitado.
• Las palabras clave de concordancia amplia deben estar presentes junto con palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase en un grupo de anuncios para garantizar un rendimiento alto.

Explicación: El beneficio de usar palabras clave de concordancia amplia es que permite a los especialistas en marketing llegar a la mayor cantidad posible de consumidores que buscan su producto o servicio, a la vez que ahorran el tiempo que tardarían en agregar varias palabras clave. Con la concordancia amplia, los anuncios pueden mostrarse no solo cuando los términos de búsqueda coinciden exactamente con la palabra clave, sino también cuando incluyen variaciones, sin importar el orden de las palabras o la inclusión de otras palabras. Esto amplía significativamente la audiencia potencial sin requerir una lista exhaustiva de todas las combinaciones posibles de palabras clave. Así, los especialistas en marketing pueden maximizar la visibilidad de sus anuncios y captar a más usuarios interesados, aumentando las oportunidades de conversión.

En un concesionario de automóviles local, están creando una campaña de máximo rendimiento para generar más visitas a su ubicación. ¿Qué objetivo deberían elegir cuando configuren una nueva campaña de máximo rendimiento?

• Visitas a tienda y promociones locales
• Reconocimiento y alcance de la marca
• Consideración de la marca y el producto
• Tráfico del sitio web

Explicación: Para un concesionario de automóviles local que busca aumentar las visitas a su ubicación, el objetivo más adecuado para configurar una campaña de máximo rendimiento sería Visitas a tienda y promociones locales. Este objetivo está específicamente diseñado para impulsar el tráfico físico hacia la tienda y promover ofertas locales. Al seleccionar este objetivo, la campaña se optimizará para mostrar anuncios a personas que están cerca físicamente de la ubicación del concesionario y que tienen más probabilidades de visitar la tienda en persona. Esto es crucial para los negocios locales como concesionarios de automóviles, ya que buscan atraer a clientes potenciales que estén en las cercanías y están listos para realizar una compra o buscar información sobre los vehículos disponibles. Al enfocarse en generar visitas directas a la tienda, la campaña maximiza las oportunidades de convertir impresiones en acciones concretas, como pruebas de manejo o consultas en persona, lo cual es fundamental para incrementar las ventas y la visibilidad local del concesionario.

¿Cuál es un beneficio de los anuncios de búsqueda responsivos?

• Ahorran tiempo creando un anuncio con varios recursos de título y descripción que se pueden mostrar en diferentes configuraciones a diferentes usuarios.
• Permiten a los anunciantes compartir sus mensajes con más clientes potenciales, puesto que permiten que los anuncios se muestren correctamente para distintos tamaños de dispositivos.
• Limitan la oportunidad de un especialista en marketing de competir en más subastas y coincidir con más búsquedas.
• Revisan los datos con el objetivo de elegir manualmente la mejor combinación de títulos y recursos para mostrar a los usuarios.

Explicación: Un beneficio clave de los anuncios de búsqueda responsivos es que ahorran tiempo creando un anuncio con varios recursos de título y descripción que se pueden mostrar en diferentes configuraciones a diferentes usuarios. Esto significa que los anunciantes no necesitan crear múltiples versiones de un anuncio para adaptarse a diferentes públicos o contextos de búsqueda. En cambio, pueden ingresar varias opciones de títulos y descripciones, y el sistema de anuncios de búsqueda responsivos seleccionará automáticamente la combinación más relevante para cada búsqueda específica. Esto optimiza el rendimiento del anuncio al personalizar dinámicamente el mensaje según el término de búsqueda del usuario y otros factores contextuales como el dispositivo utilizado o la ubicación geográfica. Además, esta funcionalidad no solo ahorra tiempo en la creación y gestión de campañas publicitarias, sino que también mejora la efectividad al adaptar el contenido del anuncio para maximizar la relevancia y el impacto, lo cual es fundamental para atraer a clientes potenciales y aumentar las tasas de clics y conversiones.

¿Qué iniciativas deberían priorizar los líderes digitales para respaldar la IA de Google?

• Desarrollar capacidades en áreas clave, como datos de alta calidad y personal calificado
• Crear procesos de creación de presupuesto sólidos para consolidar el marketing digital como el centro de costos de una organización
• Entrenar a los equipos para evitar la experimentación para eliminar el riesgo y mantener un rendimiento interanual estable
• Crear silos muy específicos dentro de su organización para permitir la especialización y varios propietarios de presupuesto

Explicación: Para respaldar la inteligencia artificial (IA) de Google, los líderes digitales deberían priorizar desarrollar capacidades en áreas clave, como datos de alta calidad y personal calificado. Este enfoque es fundamental porque la efectividad de la IA depende en gran medida de la calidad y la cantidad de los datos disponibles para su entrenamiento y funcionamiento. Al invertir en la mejora de la calidad de los datos y en el desarrollo del talento humano necesario para gestionar y analizar estos datos, las organizaciones pueden fortalecer su capacidad para implementar soluciones de IA de manera efectiva. Esto incluye no solo la recolección y almacenamiento adecuados de datos, sino también la capacidad de interpretar y aplicar insights derivados de ellos para mejorar las operaciones, la personalización del cliente y la toma de decisiones estratégicas. Además, al centrarse en capacitar al personal en habilidades relacionadas con la IA, las empresas pueden garantizar que sus equipos estén preparados para aprovechar al máximo las tecnologías emergentes, fomentando así la innovación continua y la competitividad en el mercado digital actual. Este enfoque estratégico no solo apoya el desarrollo de la IA dentro de la organización, sino que también establece una base sólida para el crecimiento y la adaptación futura en un entorno digital en constante evolución.

Un gerente de marketing digital está haciendo la transición de sus campañas a una estrategia de ofertas basadas en el valor. Quiere generar más valor a partir de sus campañas, pero necesita operar dentro de un presupuesto fijo. ¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes es adecuada para esta organización?

• Maximizar valor de conversión
• ROAS objetivo
• Maximizar clics
• Maximizar conversiones

Explicación: Para un gerente de marketing digital que busca generar más valor dentro de un presupuesto fijo al hacer la transición a una estrategia de ofertas basadas en el valor, la opción adecuada sería Maximizar valor de conversión. Esta estrategia de Ofertas inteligentes está diseñada para optimizar el retorno sobre la inversión (ROI) al maximizar el valor total de las conversiones, no solo el número de conversiones. Esto significa que el sistema de Google Ads ajustará automáticamente las ofertas para que los anuncios se muestren a usuarios que tienen más probabilidades de realizar conversiones que aporten un valor más alto para la empresa. En lugar de simplemente aumentar el volumen de conversiones o clics a cualquier costo, esta estrategia se alinea directamente con el objetivo del gerente de marketing de generar más valor con un presupuesto limitado. Al implementar esta opción, la campaña se optimiza para captar clientes potenciales que no solo conviertan, sino que también contribuyan significativamente al crecimiento y la rentabilidad del negocio. Esto asegura que cada dólar invertido en publicidad tenga el mayor impacto posible en términos de ingresos generados, lo cual es esencial para maximizar el rendimiento de las campañas mientras se gestiona eficazmente el presupuesto disponible.

Un especialista en marketing busca generar valor adicional a partir de sus campañas de generación de clientes potenciales el próximo año. ¿Por qué las ofertas basadas en el valor serían la solución adecuada para él?

• Las ofertas basadas en el valor utilizan la IA para maximizar el valor de conversión total según un objetivo de ROAS deseado o un presupuesto.
• Todos los consumidores crean la misma cantidad de valor, de manera que las ofertas basadas en el valor optimizarán la generación de volumen de clientes potenciales para su negocio.
• Las ofertas basadas en el valor permiten a los especialistas en marketing optimizar para obtener clientes valiosos y un alto volumen de clientes potenciales a la vez.
• Usar una estrategia de ofertas basadas en el valor permite a los especialistas en marketing enfocarse en maximizar el tráfico del sitio web para obtener nuevos consumidores potenciales.

¿Cuál de las siguientes opciones se considera una práctica recomendada cuando se utiliza el Planificador de rendimiento?

• Cuando se creen planes durante períodos estacionales, diseñar planes mes a mes en la herramienta y revisar con frecuencia las previsiones actualizadas
• Consultar las previsiones de forma anual, puesto que los datos pueden estar sesgados cuando se acerque el período estacional de alta actividad de la industria
• Para tener un impacto máximo, crear una previsión anual al comienzo del año fiscal para determinar los presupuestos
• Utilizar más el Planificador de rendimiento durante los períodos no estacionales, puesto que los datos pueden ser menos precisos en épocas de cambio

¿Cuál es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas las palabras clave?

• Concordancia amplia
• Concordancia de frase
• Concordancia exacta
• Concordancia negativa

¿Cómo puede una campaña de máximo rendimiento encontrar consumidores nuevos para un anunciante?

• Promocionando un producto o servicio en casi todo el inventario de Google Ads con una única campaña
• Usando la IA para asignar presupuesto a canales específicos, como la Búsqueda y YouTube.
• Creando la oportunidad para los anunciantes de crear y administrar anuncios individuales de texto, con imágenes y de video
• Optimizando manualmente las campañas en todos los canales con estadísticas sobre los impulsores de rendimiento

En una cafetería local, buscan generar más visitas a la tienda a partir de sus campañas de Google Ads. ¿Por qué deberían considerar usar una campaña de máximo rendimiento?

• Una campaña de máximo rendimiento puede ayudarlos a encontrar nuevos clientes valiosos en el inventario de Google Ads usando la IA.
• Las campañas de máximo rendimiento que incluyen formatos de anuncio de video permiten a los anunciantes experimentar un aumento promedio del 13% en las conversiones incrementales totales.
• La creación manual de recursos permite a los anunciantes invertir tiempo en la formulación de su propuesta de valor única.
• Los anunciantes pueden usar las campañas de máximo rendimiento para elegir los sitios web en los que muestran anuncios, lo que podría generar más visitas a la tienda de los clientes potenciales.

Un gerente de marketing digital nota que la calificación de la calidad del anuncio de sus anuncios de búsqueda responsivos podría mejorarse. ¿Qué medida puede tomar para mejorar la calidad del anuncio?

• Crear títulos y descripciones que sean más únicos
• No utilizar palabras clave populares en los títulos y descripciones
• Usar la herramienta de inserción de palabras clave a fin de identificar nuevas ideas para palabras clave
• Usar la herramienta de calidad del anuncio para obtener más información sobre cómo crear un anuncio de búsqueda responsivo

¿Cuál es una práctica recomendada cuando se crea la estructura de una cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones potenciadas por IA?

• Enfocar la estructura de la cuenta en los objetivos comerciales y no en canales aislados
• Crear tantas campañas como sea posible para alcanzar los objetivos comerciales
• Segmentar la estructura de la cuenta por dispositivo y tipo de concordancia para personalizar la creatividad
• Diseñar campañas en torno a impulsores específicos de optimización manual

¿Cuáles de las siguientes opciones son maneras en las que la página de estadísticas puede ayudar a un especialista en marketing a simplificar los flujos de trabajo de evaluación de rendimiento? Selecciona dos.

• Identifica los impulsores del rendimiento semanal y mensual de una campaña.
• Proporciona explicaciones para comprender las fluctuaciones del rendimiento en las campañas.
• Detiene automáticamente las campañas que tienen baja calidad del anuncio o un presupuesto limitado.
• Comparte datos de rendimiento del anuncio del competidor para ayudar a los especialistas en marketing a adaptar y hacer crecer su negocio.

Selecciona dos beneficios clave de usar la página de estadísticas.

• Descubrir nuevas estadísticas de los consumidores, como tendencias de búsqueda en ascenso y públicos nuevos que generan conversiones
• Identificar y diagnosticar problemas de rendimiento para optimizar la publicación de campañas exitosas
• Optimizar las campañas de Búsqueda a través de estadísticas específicas para ese propósito
• Comprender cuánto invierten los competidores del especialista en marketing cada semana

Un gerente de marketing digital de una gran tienda minorista administra un presupuesto completamente flexible para sus campañas. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para maximizar los resultados de su presupuesto flexible?

• Usar presupuestos compartidos y estrategias de ofertas de cartera para maximizar la flexibilidad de la campaña y permitir que la IA haga su trabajo
• Crear un presupuesto diferente para los experimentos de la campaña y los cambios de mercado no previstos
• Ajustar los objetivos de rendimiento de forma mensual o trimestral para optimizar las soluciones basadas en IA
• Limitar los presupuestos a la inversión diaria promedio para eliminar el uso innecesario de presupuesto durante los períodos estacionales

Un gerente de marketing digital busca utilizar el Planificador de rendimiento para crear sus planes de presupuesto. Selecciona dos formas en que el Planificador de rendimiento puede ayudarlo a planificar el presupuesto.

• Prevé el impacto de los diferentes presupuestos para entender cómo puede cambiar el rendimiento.
• Identifica el análisis de la oportunidad para los próximos períodos estacionales en los que aumentan las ventas.
• Comprende qué forma de facturación es más adecuada para una cuenta.
• Revisa cuánto se invirtió en cada palabra clave en una campaña el mes pasado.

¿Por qué es importante eliminar los límites de presupuesto para capturar completamente los beneficios de la IA de Google?

• Las campañas necesitan suficiente presupuesto disponible para permitir que la IA de Google funcione con todo su potencial.
• Las campañas que adoptan la IA de Google invierten más dinero en llegar a más clientes.
• Una estrategia de Ofertas inteligentes se revertirá a las ofertas manuales cuando el presupuesto de una campaña esté limitado.
• La IA de Google solo funcionará en campañas recién creadas con presupuestos de USD 1,000 al día o más.

Selecciona dos maneras en que el Informe de combinación y recursos puede ayudar a un especialista en marketing a mejorar el rendimiento de sus recursos de creatividad.

• Identifica oportunidades para reemplazar recursos con bajo rendimiento por recursos que tienen un mejor potencial.
• Usa recursos con alto rendimiento como inspiración para próximos recursos de creatividad.
• Identifica palabras clave nuevas para agregar a una campaña a fin de mejorar el alcance del recurso.
• Revela limitaciones de presupuesto que podrían estar restringiendo la visualización de los recursos en las subastas.

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de una métrica que se utiliza para medir el valor?

• Tamaño del carrito
• Costo por clic
• Número de páginas por visita
• Tiempo empleado en el sitio

Un gerente de marketing digital actualizó sus palabras clave a la concordancia amplia. ¿Qué comportamiento debería incorporar en su cadencia habitual de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Quitar las palabras clave negativas que pueden bloquear el tráfico relevante
• Descartar las recomendaciones de agregar palabras clave nuevas relevantes
• Agregar listas de Segmentación por clientes con datos con una antigüedad de más de 90 días
• Crear palabras clave de concordancia exacta y de frase adicionales para mejorar el alcance

¿Cuál es el valor de ejecutar una prueba A/B verdadera con experimentos de la campaña?

• En una prueba A/B, las campañas de prueba se publican al mismo tiempo que la campaña original, lo que permite controlar factores externos (p. ej., la estacionalidad) que podrían generar resultados sesgados.
• Una prueba A/B publica una campaña a la vez, lo que permite un período de menor actividad entre cada período de prueba para ordenar los resultados.
• Las pruebas A/B pueden ayudar a los especialistas en marketing a comprender si su campaña de prueba generó acciones entre los usuarios que no se habrían producido en otras circunstancias.
• Una prueba A/B está diseñada para probar muchas variables a la vez, lo que permite a los anunciantes aprender y ajustar rápidamente sus campañas según los hallazgos.

¿Qué es una demora en las conversiones?

• La cantidad de tiempo que transcurre entre que un usuario hace clic en un anuncio y completa una acción de conversión en un sitio, o que un anunciante sube una conversión sin conexión
• La cantidad de días que se requieren para que una estrategia de Ofertas inteligentes recién adoptada se adapte después de que se registra por primera vez una conversión en línea o sin conexión en una campaña
• El período que se requiere para que un anunciante cree de forma correcta una estrategia de medición de conversiones para su cuenta de Google Ads
• El tiempo de carga de la página del sitio web que se usa para medir las acciones de conversión en línea del sitio del anunciante, como la página de confirmación de un pedido

¿Qué tipo de factores contribuyen a que una recomendación de nivel de optimización se muestre en una cuenta?

• Las estadísticas obtenidas a partir del aprendizaje automático y las simulaciones que identifican un posible aumento del rendimiento en función del objetivo comercial de un especialista en marketing
• Los resultados de algoritmos que identifican los cambios que llevarían al mayor aumento en la inversión de una campaña, independientemente del impacto en el rendimiento
• Cada tipo de recomendación se muestra para cada cuenta individual y de administrador
• Cuando los anunciantes necesitan expandir sus objetivos comerciales, se muestran las recomendaciones

¿Cómo se pueden usar las Explicaciones para mejorar el rendimiento de las campañas?

• Para revelar con unos pocos clics las razones de los cambios de rendimiento
• Para explorar recomendaciones de título y descripción a fin de crear anuncios más eficaces
• Para identificar el nivel de presupuesto ideal que una campaña necesita a fin de maximizar el rendimiento
• Para mostrar las combinaciones de recursos principales para cada tipo de campaña en una cuenta

Un especialista en marketing digital actualizó su estrategia de Ofertas inteligentes a las ofertas basadas en el valor. Selecciona dos herramientas de Google Ads que debería usar habitualmente.

• Planificador de rendimiento
• Calificación de la calidad del anuncio
• Planificador de palabras clave
• Informe de estrategia de ofertas

¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes aplica optimizaciones en función del valor?

• ROAS objetivo
• Maximizar conversiones
• Maximizar clics
• Porcentaje de impresiones objetivo

En un minorista de calzado en línea, buscan crear una campaña de máximo rendimiento para impulsar las ventas en su categoría de zapatos deportivos. ¿Cómo deberían comenzar a usar las campañas de máximo rendimiento?

• Diseñar creatividades eficaces, personalizadas para sus ofertas o productos de zapatos deportivos
• Separar su cuenta de Google Merchant Center de su cuenta de Google Ads para evitar superposiciones
• Usar cualquier estrategia de Ofertas inteligentes para ofertar en todos los canales con IA
• Limitar el uso compartido de datos de público para permitir que la IA opere sin intervención humana

¿Cuál es una estrategia de presupuesto común en las organizaciones de marketing tradicionales?

• Presupuestos anuales fijos que no cambian, aunque la demanda fluctúe durante el año
• Presupuestos completamente flexibles basados en el rendimiento del precio de las acciones
• Presupuestos trimestrales que no necesitan aprobación para aumentar
• No establecer un presupuesto para un período o iniciativa

¿Cuál de las siguientes opciones se considera una práctica recomendada para crear recursos de imagen eficaces?

• Subir siempre, al menos, cuatro o más imágenes relevantes y únicas a nivel de la campaña o del grupo de anuncios
• Mostrar el contenido más importante en el centro, de forma que ocupe el 50% del recurso de imagen
• Proporcionar solo imágenes cuadradas para maximizar la frecuencia en que pueden publicarse los recursos
• Elegir imágenes con un fondo blanco, puesto que tienden a presentar un rendimiento más sólido

Una cadena de pizza local busca mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en todas sus cuentas. Selecciona dos formas en las que puede usar el nivel de optimización para mejorar sus campañas.

• Identificar cuál es la oportunidad de mejora que tienen sus campañas y cómo se pueden mejorar
• Aceptar y aplicar inmediatamente las recomendaciones adaptadas a su negocio para ahorrar tiempo
• Medir su puntuación a nivel de la cuenta individual, pero no a nivel de su cuenta de administrador
• Revisar y descartar las recomendaciones que son relevantes para sus objetivos para ahorrar tiempo en la optimización de las campañas

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada que se debe seguir cuando se crea una campaña de máximo rendimiento?

• Usar la cantidad máxima posible de recursos de texto, imágenes y video
• Limitar la cantidad de extensiones de anuncio en un grupo de recursos
• Establecer el seguimiento de conversiones después de que una campaña ha estado activa por dos semanas
• No vincular un feed de Google Mi Negocio o Google Merchant Center

¿De qué manera una mentalidad de prueba y aprendizaje permite a los especialistas en marketing tener éxito con la IA de Google?

• Anima a los equipos a eliminar los silos y a identificar rápidamente las soluciones.
• Impulsa la competencia en toda la organización.
• Permite a los líderes identificar los componentes de bajo rendimiento con mayor rapidez.
• Ayuda a los equipos a probar varios objetivos comerciales al mismo tiempo.

Un gerente de marketing digital que trabaja con un proveedor de seguros nacional busca respaldar la IA con datos de origen. ¿Cuál es una pregunta que deberían responder antes de poder comenzar a usar los datos?

• ¿Cómo nos alineamos con las reglamentaciones locales sobre recopilación de datos y privacidad del usuario para garantizar que estamos utilizando los datos de origen de manera correcta?
• ¿Cuánta capacidad de almacenamiento de datos está disponible en el dispositivo corporativo de cada miembro del equipo de marketing?
• ¿Cómo pueden nuestras políticas de recopilación de datos motivar a nuestros clientes para que compartan tanta información como sea posible?
• ¿Cómo podemos comenzar a usar estos datos tan rápido como sea posible, aunque signifique no alinearse con otros equipos?

¿Cuál es una práctica recomendada que se debe seguir cuando se diseña un experimento para probar campañas de máximo rendimiento?

• Optimizar la campaña de máximo rendimiento en función de un objetivo de CPA o ROAS comparable con otras campañas
• Ejecutar el experimento de la campaña de máximo rendimiento por una o dos semanas antes de evaluar los resultados
• Mantener el presupuesto de la campaña de máximo rendimiento limitado al 10% de los otros presupuestos de las campañas
• Crear un nuevo objetivo de CPA o ROAS para las campañas de máximo rendimiento

Un gerente de marketing digital sabe que su organización tiene un presupuesto anual fijo para el próximo año. A fin de probar iniciativas nuevas, necesitará cierta flexibilidad para crear experimentos de campaña. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para flexibilizar el presupuesto sin exceder el presupuesto anual claramente definido?

• Planificar con anticipación mediante la asignación de un porcentaje del presupuesto para usarlo en las pruebas y reaccionar a los cambios del mercado
• Enviar una revisión de presupuesto trimestral a su supervisor para solicitar presupuesto adicional para realizar pruebas en el próximo trimestre
• Definir una sincronización mensual o semanal con el equipo de finanzas para compartir oportunidades y resultados para fomentar la flexibilidad de presupuesto y la colaboración
• Revisar informes de la industria para predecir la demanda de búsquedas para el año próximo y qué nivel de presupuesto se requerirá

Selecciona tres comportamientos de marketing que pueden beneficiarse de la IA.

• Realizar pruebas y rotaciones a nivel de los productos
• Ajustar las ofertas durante los eventos de temporada
• Revisar listas de tareas de prácticas recomendadas de marketing
• Realizar pruebas y rotaciones a nivel de las creatividades
• Mantener la coherencia de las ofertas durante los eventos de temporada

Un minorista busca aumentar sus ventas en línea este año. Para hacerlo, planifica experimentar con algunas optimizaciones de la campaña a fin de llegar a más clientes. ¿Qué valor tiene para este minorista usar experimentos en sus campañas a fin de probar optimizaciones en ellas?

• Los experimentos de campaña pueden ayudar a los especialistas en marketing a comprender si los cambios propuestos los ayudan a alcanzar sus objetivos de marketing deseados.
• Los experimentos de campaña permiten a los especialistas en marketing medir el impacto de los cambios en la campaña y, si es necesario, revertirlos a la campaña original.
• Los experimentos de campaña eligen de forma aleatoria cuánto tráfico de Búsqueda se desviará a un experimento, lo que garantiza resultados con importancia estadística.
• Los experimentos de campaña se usan para probar campañas de Google Ads en comparación con las campañas de medios tradicionales, como anuncios impresos o de TV.

¿Cuál de las siguientes opciones es un buen ejemplo de un objetivo comercial que se requiere cuando se adopta una solución potenciada por IA?

• Ganancias
• Costo de bienes vendidos
• Inversión de marketing
• Costo por clic

¿Cuál es un beneficio de las palabras clave negativas?

• Evitan que una búsqueda, que de otra manera sería apta, active un anuncio que no está alineado con la intención de búsqueda.
• Pueden ayudar a evitar que los clientes dejen opiniones negativas acerca de un negocio.
• Los especialistas en marketing pueden agregar palabras clave negativas a las campañas a fin de limitar los términos para los que sus competidores pueden hacer ofertas en una subasta.
• Una estrategia de palabras clave negativas es crucial para identificar búsquedas adicionales que podrían usar los clientes para encontrar un negocio.

¿Cuáles de las siguientes estadísticas disponibles están diseñadas para ayudar a los anunciantes a descubrir tendencias de interés de los consumidores y de crecimiento de categoría?

• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda
• Estadísticas de público basadas en recursos
• Informe de términos de búsqueda
• Estadísticas de diagnóstico

Un especialista en marketing quiere usar soluciones de IA de Google para generar más valor a partir de sus actividades de marketing. Sabe que necesita potenciar la IA con sus propios datos que resguardan la privacidad. ¿Cuál de las siguientes razones describe por qué sus datos son valiosos para potenciar la IA?

• Son de alta calidad y capturan las transacciones de clientes que impulsan los resultados comerciales.
• Son un indicador claro del rendimiento de todo el sector para el aprendizaje automático.
• Son similares a los datos del competidor y se pueden utilizar para comprender cuál es el rendimiento de los demás.
• Varios equipos dentro de su organización pueden replicarlos fácilmente.

Una cadena de librerías regionales busca generar más valor a partir de sus campañas de Google Ads mediante la creación de una estrategia de ofertas basadas en el valor por primera vez. ¿Qué práctica recomendada deberían seguir primero para comenzar?

• Comenzar con una estrategia de medición y atribución eficaz basada en sus objetivos
• Habilitar una estrategia de Ofertas inteligentes basada en el volumen en todas las campañas
• Crear una estrategia de Ofertas inteligentes basada en el valor en sus dos campañas principales
• Crear una lista extensa de palabras clave negativas para adaptar el tráfico y eliminar a los consumidores que no están interesados

¿Cuál de las siguientes opciones se considera una práctica recomendada cuando se crea un experimento de campaña?

• Enfocar las pruebas en una variable a la vez y usar pruebas separadas para examinar los efectos de más de un cambio
• Después de que un experimento termina, evaluar el rendimiento en un cronograma que incluye el período de adaptación
• Cuando se experimenta con creatividades, los anuncios nuevos no están sujetos a aprobaciones de anuncios, de manera que los experimentos pueden acelerarse
• Elegir dos o tres métricas para evaluar el rendimiento de la campaña y determinar la ganadora de una prueba

¿Cómo pueden los anunciantes con el objetivo de marketing de generar clientes potenciales optimizar el valor de sus campañas de máximo rendimiento?

• Creando una estrategia de importación de valores sin conexión mediante conversiones avanzadas de clientes potenciales
• Creando reglas de valor basadas en públicos conocidos por visitar una tienda local
• Creando una estrategia de ofertas Maximizar clics para generar volumen de tráfico al sitio web
• Usar una estrategia de ofertas Maximizar conversiones para generar volumen de conversiones

¿Cuál es un tipo común de definición de valor utilizado en las estrategias de medición centrada en el valor?

• Valor real
• Valor intrínseco
• Valor necesario
• Valor único

¿Qué solución potenciada por IA ofrece la mayor cobertura de inventarios y canales de todas las campañas de Google Ads?

• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de video
• Campañas de aplicaciones
• Campañas de Búsqueda

¿Cuál de las siguientes herramientas puede ayudar a los especialistas en marketing a maximizar el rendimiento de una estrategia de ofertas basadas en el valor?

• Simuladores de objetivos
• Calificación de la calidad del anuncio
• Estadísticas de diagnóstico
• Planificador de palabras clave

Un minorista en línea tiene el objetivo de aumentar el valor que obtiene de sus campañas de Búsqueda y el director de marketing estableció una métrica de retorno objetivo que necesitan alcanzar el próximo año. ¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes es adecuada para esta organización?

• ROAS objetivo
• Valor de conversión objetivo
• Maximizar clics
• Maximizar conversiones

¿Cuál de las siguientes opciones es un beneficio importante de habilitar las recomendaciones aplicadas automáticamente?

• Los especialistas en marketing seleccionan las recomendaciones que se aplican en toda una cuenta o cuenta de administrador, lo que garantiza que las prácticas recomendadas se apliquen a todas las campañas.
• La IA decide qué recomendaciones aplicar automáticamente a las campañas sin ninguna necesidad de intervención humana.
• Las recomendaciones se basan en la última semana de datos para reaccionar al mercado actual y evitar las optimizaciones basadas en datos o parámetros de configuración antiguos.
• Aplicar recomendaciones aumentará automáticamente el presupuesto de una campaña o lo reasignará entre las campañas cuando sea necesario para mejorar el rendimiento.

¿Qué funciones de búsqueda funcionan en conjunto para impulsar el rendimiento en una estrategia totalmente potenciada por IA?

• Ofertas inteligentes, anuncios de búsqueda responsivos, palabras clave de concordancia amplia
• Palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, Ofertas inteligentes
• Anuncios de búsqueda responsivos, recursos de imagen, palabras clave de concordancia amplia
• Ofertas inteligentes, anuncios de texto responsivos, presupuestos ilimitados

¿Qué estadísticas suelen usar los anunciantes para descubrir tendencias de interés de los consumidores y de crecimiento de categoría?

• Estadísticas de diagnóstico
• Estadísticas de público basadas en recursos
• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda
• Informe de términos de búsqueda

¿Cuál es un beneficio clave de habilitar las recomendaciones aplicadas automáticamente?

• La IA determina de forma estratégica las recomendaciones que es más probable que tengan el mayor impacto en las campañas y las aplica automáticamente.
• Los especialistas en marketing eligen recomendaciones que se aplican en toda una cuenta o cuenta de administrador, lo que ayuda a garantizar que se sigan las prácticas recomendadas.
• Solo se utiliza la última semana de datos para definir las recomendaciones, lo que significa que las optimizaciones se basan solo en la actividad reciente.
• Cuando se aplican las recomendaciones, los presupuestos de la campaña aumentan o las asignaciones entre presupuestos se cambian para ayudar a impulsar el rendimiento.

¿Cómo contribuyen las palabras clave negativas a una campaña de Búsqueda?

• Evitan que los anuncios se muestren para búsquedas que serían aptas, pero que probablemente no coinciden con la intención de búsqueda.
• Permiten que los especialistas en marketing agreguen palabras clave negativas con el fin de limitar los términos para los que los competidores pueden realizar ofertas en una subasta.
• Pueden ayudar a eliminar la posibilidad de que los clientes escriban opiniones poco favorables sobre un negocio específico.
• Ofrecen a los especialistas en marketing estadísticas sobre qué otras búsquedas utilizan los clientes para llegar a sus negocios.

En un outlet de muebles en línea, esperan crear una campaña de máximo rendimiento que los ayude a aumentar las ventas para una nueva línea de sofás. ¿Cómo deberían comenzar a usar las campañas de máximo rendimiento?

• Utilizar cualquier estrategia de Ofertas inteligentes como forma de hacer ofertas en todos los canales con IA
• Asegurarse de que sus cuentas de Google Merchant Center y Google Ads estén separadas para evitar la superposición
• Diseñar creatividades eficaces adaptadas a la nueva línea de sofás para la que desean aumentar las ventas
• Establecer un límite en el uso compartido de datos de público, de manera que no exista intervención humana en los procesos potenciados por IA

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de un objetivo comercial que se debe definir antes de adoptar una solución potenciada por IA?

• Costo por clic
• Ganancias
• Costo de bienes vendidos
• Inversión de marketing

¿Cuál de estas soluciones potenciadas por IA ofrece la mayor cobertura de inventarios y canales de todas las campañas de Google Ads?

• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de Búsqueda
• Campañas de video
• Campañas de aplicaciones

Si el equipo de marketing de un restaurante local quería usar sus campañas de Google Ads con el propósito de aumentar las visitas a su ubicación, ¿cómo podrían ayudarlos las campañas de máximo rendimiento?

• Podrían ayudarlos a aumentar las conversiones incrementales totales en un 13% en promedio a través de formatos de anuncio de video.
• Podrían permitir tener más tiempo para formular su propuesta de valor única a través de recursos creados manualmente.
• Podrían permitirles elegir los sitios web en los que se muestran sus anuncios.
• Podrían ayudarlos a buscar clientes nuevos en el inventario de Google Ads mediante la IA.

¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes usarías para aplicar optimizaciones en función del valor?

• Porcentaje de impresiones objetivo
• Maximizar conversiones
• ROAS objetivo
• Maximizar clics

Si los líderes digitales quieren respaldar la IA de Google, ¿cuál de estos pasos debería ser su prioridad?

• Aconsejar a los equipos que no experimenten como una forma de eliminar el riesgo y mantener la estabilidad del rendimiento año tras año
• Establecer procesos de creación de presupuesto que definan el marketing digital como un centro de costos para la organización
• Crear silos muy específicos dentro de su organización para permitir la especialización y varios propietarios de presupuesto
• Desarrollar capacidades en áreas fundamentales, como datos de alta calidad y personal calificado, como formas de complementar los beneficios de la IA

¿Cómo se identifican los clientes potenciales nuevos a través de una campaña de máximo rendimiento?

• La campaña de máximo rendimiento permite a los anunciantes crear y administrar anuncios individuales de texto, con imágenes y de video.
• La campaña de máximo rendimiento optimiza las campañas en varios canales de forma manual y ofrece estadísticas de los impulsores de rendimiento.
• La campaña de máximo rendimiento promociona un servicio o producto específico en casi todo el inventario de Google Ads en una campaña.
• La campaña de máximo rendimiento aprovecha la IA en la toma de decisiones de presupuesto para canales específicos, como la Búsqueda y YouTube.

¿De qué manera habilitar la aplicación automática de las recomendaciones ayuda a un titular de la cuenta?

• Ayuda a garantizar que se apliquen las recomendaciones que es más probable que tengan un impacto en las campañas, puesto que este análisis y la implementación se producen automáticamente.
• Ayuda a garantizar que se apliquen las prácticas recomendadas en todas las campañas, puesto que los mismos especialistas en marketing eligen las recomendaciones que se aplican en toda una cuenta o cuenta de administrador.
• Ayuda a garantizar que las optimizaciones se basen en la actividad reciente, en lugar de la antigua, puesto que solo se utiliza la última semana de datos para definirlas.
• Ayuda a maximizar la eficacia de las recomendaciones, puesto que activa aumentos automáticos en los presupuestos para abarcar los costos de las recomendaciones.

¿Qué métrica se utiliza para medir el valor?

• Tamaño del carrito
• Número de páginas por visita
• Costo por clic
• Tiempo empleado en el sitio

¿Cuál de las siguientes se considera una práctica recomendada para crear un experimento de campaña?

• Después de que finalice un experimento, examinar el rendimiento en un período que incluya un período de adaptación.
• Enfocar cada prueba en una variable a la vez y usar diferentes pruebas para evaluar los efectos de más de un cambio
• Seleccionar dos o tres métricas para evaluar el rendimiento de la campaña y determinar la ganadora de una prueba
• Utilizar un proceso de aprobación diferente para los anuncios nuevos durante los experimentos, de manera que estos se puedan realizar sin demora

¿De qué maneras se pueden usar las Explicaciones para mejorar el rendimiento de las campañas?

• Para revisar las recomendaciones de títulos y descripciones con el propósito de crear anuncios más eficaces
• Para determinar el nivel óptimo en el que debería estar el presupuesto de una campaña a fin de maximizar el rendimiento
• Para revelar las combinaciones de recursos con mejor rendimiento para cada tipo de campaña en una cuenta específica
• Para descubrir por qué cambió el rendimiento con solo unos clics

¿Cómo se puede mejorar el rendimiento de una campaña mediante las Explicaciones?

• Permitiendo que los especialistas en marketing revisen recomendaciones de títulos y descripciones para crear anuncios más eficaces
• Permitiendo que los especialistas en marketing vean las combinaciones de recursos con mejor rendimiento para cada tipo de campaña en una cuenta
• Permitiendo que los especialistas en marketing comprendan por qué cambió el rendimiento con solo unos clics
• Permitiendo que los especialistas en marketing determinen el nivel de presupuesto necesario para lograr el rendimiento máximo

¿Cuáles son las variables que afectan si una recomendación de nivel de optimización se muestra en una cuenta?

• Las recomendaciones se muestran cuando el sistema determina que los objetivos comerciales necesitan expandirse.
• La información recopilada a partir del aprendizaje automático y las simulaciones que identifican el aumento potencial del rendimiento en función del objetivo comercial de un especialista en marketing
• La información recopilada a partir de algoritmos que identifican los cambios necesarios para el mayor aumento de la inversión en la campaña, independientemente del impacto en el rendimiento
• No existe un enfoque específico, puesto que todos los tipos de recomendaciones se muestran para todas las cuentas individuales y de administrador.

¿De qué manera eliminar el límite de los presupuestos ayuda a capturar completamente los beneficios de la IA?

• La IA solo funciona en campañas recién creadas con presupuestos de USD 1,000 al día o más.
• Las campañas necesitan suficiente flexibilidad de presupuesto para maximizar el potencial de la IA.
• Las campañas invertirán una mayor parte de su presupuesto para llegar a más clientes.
• Cuando se establece un límite en el presupuesto de una campaña, una estrategia de Ofertas inteligentes se revertirá a las ofertas manuales.

En una estrategia totalmente potenciada por IA, ¿cuáles de estas tres funciones de búsqueda funcionan en conjunto para impulsar el rendimiento?

• Ofertas inteligentes, anuncios de display responsivos, presupuestos ilimitados
• Anuncios de búsqueda responsivos, recursos de imagen, palabras clave de concordancia amplia
• Ofertas inteligentes, anuncios de búsqueda responsivos, palabras clave de concordancia amplia
• Palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, Ofertas inteligentes

En las organizaciones de marketing tradicionales, ¿cuál de estas opciones es una estrategia de presupuesto habitual?

• Presupuestos trimestrales que pueden aumentar sin aprobación
• Presupuestos anuales fijos que no fluctúan con la demanda
• Presupuestos que se adaptan al rendimiento del precio de las acciones
• Presupuestos que no se establecen para un período o iniciativa específicos

En una cadena de tiendas de artículos deportivos, desean aumentar el valor de su campaña de Google Ads con una estrategia de ofertas basadas en el valor. ¿Cuál debería ser el primer paso?

• Establecer una estrategia de Ofertas inteligentes basada en el valor en sus dos campañas principales
• Habilitar una estrategia de Ofertas inteligentes basada en el volumen para todas las campañas actuales
• Asegurarse de que se implementó una estrategia de medición y atribución eficaz basada en los objetivos
• Crear una lista extensa de palabras clave negativas para ayudar a eliminar el tráfico de los consumidores que no están interesados

Cuando se crean las palabras clave, ¿cuál es el tipo de concordancia predeterminado?

• Concordancia de frase
• Concordancia negativa
• Concordancia exacta
• Concordancia amplia

En las organizaciones de marketing tradicionales, ¿cómo se suele manejar el presupuesto?

• Con presupuestos que no se definen para un período o iniciativa
• Con presupuestos que se ajustan al precio de las acciones
• Con presupuestos trimestrales que no necesitan aprobación previa para aumentarse
• Con presupuestos anuales fijos que no se ajustan según la demanda

Una organización que espera aumentar sus ventas en línea está probando diferentes optimizaciones de campaña destinadas a conectarla con más clientes potenciales. ¿Qué valor tienen estos experimentos para la organización?

• Permiten medir los cambios en las campañas y que los especialistas en marketing vuelvan fácilmente a las campañas originales si es necesario.
• Garantizan resultados con importancia estadística mediante la elección aleatoria de la cantidad de tráfico de Búsqueda que se desviará a un experimento.
• Permiten que los especialistas en marketing prueben la eficacia de las campañas de Google Ads en comparación con las campañas de medios tradicionales, como los anuncios impresos o de TV.
• Pueden ayudar a la organización a descubrir si los cambios propuestos pueden ayudarla a lograr sus objetivos de marketing deseados.

¿Cuál es el propósito de eliminar los límites de presupuesto para capturar completamente los beneficios de la IA?

• La IA de Google solo funciona en campañas recién creadas con presupuestos de, al menos, USD 1,000 al día o más.
• Las campañas necesitan suficiente flexibilidad en el presupuesto para permitir que la IA de Google funcione con todo su potencial.
• Las campañas que incorporan la IA de Google invierten una mayor parte de su presupuesto en llegar a más clientes.
• Cuando el presupuesto de una campaña está limitado, una estrategia de Ofertas inteligentes se revertirá a las ofertas manuales.

¿Qué caracteriza la demora en las conversiones?

• Se refiere a la cantidad de días que se requieren para que una estrategia de Ofertas inteligentes recién adoptada se aplique después de que se registre por primera vez una conversión en línea o sin conexión en una campaña.
• Es el tiempo de carga total de una página del sitio web, como una página de confirmación, que se usa para medir las acciones de conversión de un consumidor en el sitio del anunciante.
• Es la cantidad de tiempo que transcurre entre la selección de un anuncio y que un anunciante sube una conversión sin conexión o completa la conversión en un sitio.
• Se refiere al tiempo que requiere un anunciante para crear una estrategia de medición de conversiones para su cuenta de Google Ads.

Estás trabajando con un presupuesto anual fijo, pero quieres probar iniciativas nuevas mediante experimentos de campaña. ¿Cuál es una manera eficaz de crear la flexibilidad de presupuesto que necesitas?

• Asignar un porcentaje del presupuesto para usarlo en pruebas y en responder a los cambios en el mercado
• Entregar una revisión de presupuesto trimestral a un superior para solicitar fondos adicionales para realizar pruebas en el próximo trimestre
• Establecer una sincronización mensual o semanal con el equipo de finanzas para compartir ideas y fomentar la flexibilidad del presupuesto
• Examinar informes de la industria para anticipar de mejor forma la demanda de búsquedas para el próximo año y el financiamiento que se requerirá para adaptarse a esto

¿De qué sirve ejecutar una prueba A/B verdadera con experimentos?

• Debido a que prueba más de una variable a la vez, una prueba A/B proporciona a los anunciantes información que pueden utilizar para ajustar rápidamente sus campañas.
• Mediante la publicación de campañas individuales una tras otra, una prueba A/B deja espacio suficiente para un período de menor actividad entre las pruebas con resultados que se pueden ordenar.
• Cuando se publica de forma simultánea con una campaña original, una campaña de prueba permite controlar factores externos, como la estacionalidad, que, de lo contrario, podrían generar sesgo.
• Ofrece a los especialistas en marketing una comprensión más completa del comportamiento de los usuarios porque les permite saber si una campaña de prueba generó acciones entre los usuarios que no hubieran ocurrido en otras circunstancias.

En una cadena de panaderías local, están comenzando una campaña de máximo rendimiento con la esperanza de atraer más visitas de clientes a sus tiendas físicas. ¿Qué objetivo deberían establecer cuando creen su nueva campaña de máximo rendimiento?

• Reconocimiento y alcance de la marca
• Consideración de la marca y el producto
• Tráfico del sitio web
• Visitas a tienda y promociones locales

Con un presupuesto anual fijo, ¿cuál es una forma eficaz de asegurarse de tener la flexibilidad de presupuesto que se necesita para experimentar con campañas para probar su eficacia?

• Revisar informes de la industria que pueden ayudar a predecir la demanda de búsquedas y establecer el presupuesto según corresponda
• Crear una sincronización mensual o semanal con el equipo de finanzas para fomentar la colaboración, compartir ideas y novedades acerca de las campañas y fomentar la flexibilidad del presupuesto
• Enviar una revisión de presupuesto trimestral a un supervisor como parte de una solicitud de asignaciones de prueba adicionales para el próximo trimestre
• Dedicar un porcentaje del presupuesto para usarlo en experimentos y en responder a los cambios del mercado

¿Cuál de estas herramientas puede equipar a los especialistas en marketing para generar un mayor rendimiento en una estrategia de ofertas basadas en el valor?

• Estadísticas de diagnóstico
• Simuladores de objetivos
• Calificación de la calidad del anuncio
• Planificador de palabras clave

¿Qué rol tienen las palabras clave negativas en una estrategia de Búsqueda potenciada por IA?

• Permiten que los especialistas en marketing identifiquen búsquedas adicionales que los clientes podrían utilizar para ubicar un negocio.
• Prohíben que búsquedas, que de otra manera serían aptas, activen anuncios para una búsqueda irrelevante.
• Permiten que los especialistas en marketing limiten los términos para los que los competidores pueden hacer ofertas en una subasta.
• Dificultan que los clientes dejen opiniones negativas sobre un negocio.

Eres gerente de marketing digital en una gran tienda minorista de ropa para niños que mantiene un presupuesto flexible para todas las campañas. ¿Qué práctica recomendada deberías seguir para obtener los mejores resultados a partir de la flexibilidad de tu presupuesto?

• Crear un presupuesto diferente para los experimentos de campaña y los cambios inesperados del mercado
• Utilizar presupuestos compartidos y estrategias de ofertas de cartera para aprovechar al máximo la IA según un presupuesto flexible
• Cambiar los objetivos de rendimiento de forma mensual o trimestral, según sea necesario para optimizar las soluciones basadas en IA
• Limitar los presupuestos a la inversión diaria promedio como una forma de restringir la inversión innecesaria durante los períodos estacionales

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada cuando configuras una campaña de máximo rendimiento?

• Limitar la cantidad de extensiones de anuncio utilizadas en un grupo de recursos
• Utilizar la cantidad máxima permitida de recursos de texto, imágenes y video
• Implementar el seguimiento de conversiones dos semanas después de que se lance una campaña
• No vincular un feed de Google Mi Negocio o Google Merchant Center

Un comercio que quiere aumentar sus ventas en línea está probando diferentes optimizaciones de campaña diseñadas para conectarlos con más clientes potenciales. ¿Qué valor tienen estos experimentos para el comercio?

• El comercio puede probar las campañas de Google Ads para compararlas con los anuncios impresos, de TV y otros medios tradicionales.
• Permiten que los especialistas en marketing midan el impacto de los cambios y los reviertan si es necesario.
• Garantizan resultados con importancia estadística mediante la elección aleatoria de la cantidad de tráfico de Búsqueda que se desviará a un experimento.
• Pueden proporcionarle al comercio estadísticas sobre si los cambios propuestos ayudan a alcanzar el objetivo de marketing que desea.

Si el objetivo de marketing de un anunciante es generar clientes potenciales, ¿cómo puede optimizar el valor de sus campañas de máximo rendimiento?

• Crear una estrategia de ofertas Maximizar clics para impulsar el volumen de tráfico al sitio web
• Utilizar una estrategia de ofertas Maximizar conversiones para aumentar el volumen de conversiones
• Desarrollar una estrategia de importación de valores sin conexión a través de conversiones avanzadas de clientes potenciales
• Crear reglas de valor basadas en públicos que visitaron una tienda local en el pasado

Un gerente de marketing digital que trabaja con un proveedor de seguros nacional espera respaldar la IA con datos de origen. Antes de que pueda comenzar a utilizar los datos, ¿qué pregunta debe responder?

• ¿Hay alguna forma en que las políticas de recopilación de datos se pueden modificar para motivar a los clientes a que compartan tanta información como sea posible?
• ¿Cómo podemos comenzar a usar estos datos tan rápido como podamos, incluso a expensas de la alineación con otros equipos?
• ¿Estamos alineados con las reglamentaciones locales sobre recopilación de datos y privacidad del usuario para garantizar que estamos utilizando los datos de origen de manera correcta?
• ¿Cuáles son las capacidades de almacenamiento de datos del dispositivo de la organización de cada miembro del equipo de marketing?

En una tienda de materiales de arte que abastece a una gran población local de estudiantes, están configurando una campaña de máximo rendimiento con la intención de generar más visitas de clientes a su ubicación presencial. ¿Qué objetivo debería establecer el equipo de marketing cuando cree su campaña de máximo rendimiento?

• Reconocimiento y alcance de la marca
• Visitas a tienda y promociones locales
• Tráfico del sitio web
• Consideración de la marca y el producto

Un gerente de marketing digital eligió actualizar las palabras clave a la concordancia amplia. ¿Cuál de estos comportamientos debería incorporar en su cadencia habitual de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Agregar más palabras clave de concordancia exacta y de frase para mejorar el alcance
• Eliminar las palabras clave negativas que podrían bloquear el tráfico relevante
• Agregar listas de Segmentación por clientes con datos con una antigüedad de más de 90 días
• Pasar por alto las sugerencias de agregar palabras clave nuevas relevantes

¿Por qué las palabras clave de concordancia amplia son tan importantes?

• La concordancia amplia brinda a los especialistas en marketing una oportunidad de llegar a la cantidad máxima de consumidores que buscan sus ofertas sin tener que ocupar tiempo en agregar diferentes palabras clave.
• Se necesitan junto con las palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase en un grupo de anuncios si se espera un alto rendimiento.
• La concordancia amplia ofrece a los especialistas en marketing mucho control sobre los términos de búsqueda específicos a los que corresponden los anuncios, además de la capacidad de limitar el volumen.
• Garantizan que el concepto central de una palabra clave esté presente en el término de búsqueda, a la vez que alcanzan un volumen comparable al que entregarían las palabras clave de concordancia exacta.

Selecciona dos formas en que la página de estadísticas ayuda a los especialistas en marketing a simplificar sus flujos de trabajo de evaluación del rendimiento.

• Ofreciendo datos de rendimiento del anuncio de los competidores, que pueden ser útiles para los especialistas en marketing que buscan realizar ajustes a sus propios negocios
• Deteniendo automáticamente las campañas si tienen una baja calidad del anuncio o un presupuesto limitado
• Revelando los motivos del rendimiento inconsistente en las campañas
• Identificando los impulsores del rendimiento semanal y mensual de una campaña específica

Si estuvieras a cargo de un presupuesto flexible para todas las campañas de una gran tienda minorista, ¿qué pasos seguirías con el objetivo de maximizar el éxito?

• Desarrollar presupuestos compartidos y estrategias de ofertas de cartera como una forma de maximizar la flexibilidad de las campañas y usar la IA para obtener una ventaja completa
• Definir objetivos de rendimiento nuevos todos los meses o trimestres para optimizar las soluciones basadas en IA
• Evitar el uso innecesario de presupuesto durante los períodos estacionales mediante la limitación de los presupuestos a la inversión diaria promedio
• Desarrollar presupuestos diferentes para experimentos de campaña y cambios del mercado imprevistos como una forma de mejorar las posibilidades de éxito

Cuando se trabaja con una estrategia de ofertas basadas en el valor, ¿cuál de estas herramientas puede ayudar a generar un rendimiento máximo?

• Estadísticas de diagnóstico
• Planificador de palabras clave
• Simuladores de objetivos
• Calificación de la calidad del anuncio

Selecciona dos formas en que el Planificador de rendimiento puede ayudarte a planificar los presupuestos.

• Evalúa la inversión por palabra clave en cada campaña durante el último mes.
• Determina el tamaño de la oportunidad para aumentar las ventas en todos los próximos períodos estacionales.
• Identifica la mejor forma de facturación para una cuenta específica para que sea más probable realizar pagos oportunos.
• Modela el impacto de diferentes presupuestos para obtener estadísticas sobre cómo podrían afectar el rendimiento.

¿Cuál de las siguientes opciones se considera que es una práctica recomendada para usar el Planificador de rendimiento?

• Revisar las previsiones de forma anual, puesto que los datos de ventas durante los períodos estacionales de alta actividad suelen ser mayores
• Idear planes mes a mes en la herramienta y revisar con frecuencia las previsiones actualizadas
• Usar el Planificador de rendimiento con más frecuencia durante los períodos no estacionales, puesto que estos son períodos en que los datos son más precisos
• Establecer una previsión anual al comienzo del año fiscal, de manera que se puedan crear presupuestos según corresponda

Si una organización está pasando a una estrategia de ofertas basadas en el valor para sus campañas de marketing digital, pero necesita operar dentro de un presupuesto fijo, ¿cuál de estas estrategias de Ofertas inteligentes satisfaría sus necesidades?

• Maximizar conversiones
• Maximizar valor de conversión
• ROAS objetivo
• Maximizar clics

¿Qué determina que una recomendación de nivel de optimización se muestre para una cuenta específica?

• Las estadísticas derivadas de los algoritmos que identifican los cambios necesarios para el mayor aumento de la inversión en la campaña, independientemente del impacto
• No existe un enfoque específico, puesto que todos los tipos de recomendaciones se muestran para todas las cuentas individuales y de administrador
• Las recomendaciones se muestran cada vez que se percibe la necesidad de que los anunciantes expandan sus objetivos comerciales
• Las estadísticas derivadas del aprendizaje automático y las simulaciones que detectan un aumento potencial del rendimiento en relación con el objetivo comercial específico de un especialista en marketing

¿Por qué son valiosos los anuncios de búsqueda responsivos?

• Proporcionan un alcance más amplio para los clientes potenciales debido a que se adaptan a diferentes tamaños de dispositivo.
• Crean manualmente combinaciones personalizadas de títulos y recursos para mostrar a diferentes usuarios de acuerdo con su revisión de los datos existentes.
• Ahorran tiempo porque permiten crear un solo anuncio con más de un recurso de título y descripción.
• Limitan la oportunidad de un especialista en marketing de competir en subastas adicionales y coincidir con búsquedas adicionales.

¿Cuál es el beneficio de ejecutar una prueba A/B verdadera con experimentos de la campaña?

• Mediante la prueba de muchas variables a la vez, una prueba A/B ofrece a los anunciantes información que pueden usar para ajustar sus campañas rápidamente según las estadísticas.
• Cuando se publica de forma simultánea con una campaña original, una campaña de prueba permite controlar factores externos, como la estacionalidad, que, de lo contrario, podrían generar resultados sesgados.
• Mediante la publicación de una única campaña a la vez, una prueba A/B permite que exista un período de menor actividad verdadero entre cada período de prueba, de manera que se puedan ordenar los resultados.
• Mediante la revelación de si la campaña de prueba generó acciones entre los usuarios que no hubieran ocurrido en otras circunstancias, una prueba A/B ofrece estadísticas sobre el comportamiento de los usuarios.

El objetivo de marketing de un anunciante es generar clientes potenciales. ¿Cómo puede optimizar el valor de sus campañas de máximo rendimiento?

• Comenzar a usar una estrategia de ofertas Maximizar conversiones como una forma de aumentar el volumen de conversiones
• Establecer una estrategia de ofertas Maximizar clics para aumentar el volumen de tráfico del sitio web
• Idear una estrategia de importación de valores sin conexión mediante conversiones avanzadas de clientes potenciales
• Establecer reglas de valor basadas en públicos que estuvieron en una tienda local en el pasado

Si lideras un equipo de marketing y el objetivo de tu equipo es respaldar la IA de Google, ¿cuál de estos pasos deberías priorizar?

• La motivación de los equipos para que eviten la experimentación a fin de eliminar el riesgo y ayudar a garantizar niveles de rendimiento estable año tras año
• La creación de silos muy específicos dentro de su organización, que permitan la especialización y varios propietarios de presupuesto
• El establecimiento de procesos de creación de presupuesto que definan el marketing digital como un centro de costos para la organización
• El desarrollo de capacidades en áreas clave, como datos de alta calidad y personal calificado, como formas de complementar los beneficios de la IA

¿Cuáles de estas estadísticas están destinadas a ayudar a los anunciantes a comprender las tendencias de interés de los consumidores y de crecimiento de categoría?

• Estadísticas de diagnóstico
• Informe de términos de búsqueda
• Estadísticas de público basadas en recursos
• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda

Si un gerente de marketing digital actualizará sus palabras clave a la concordancia amplia, ¿qué comportamiento debería incorporar a su rutina de iniciativas de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Desatender las sugerencias de agregar palabras clave nuevas relevantes
• Agregar listas de Segmentación por clientes que contengan datos con una antigüedad de más de 90 días
• Agregar más palabras clave de concordancia exacta y de frase para mejorar el alcance
• Quitar las palabras clave negativas que podrían bloquear el tráfico relevante

Para un minorista de calzado deportivo en línea que trata de alcanzar una métrica de retorno objetivo el próximo año, ¿qué estrategia de Ofertas inteligentes puede ayudarlo a cumplir sus objetivos?

• Valor de conversión objetivo
• Maximizar clics
• ROAS objetivo
• Maximizar conversiones

En una estrategia completamente potenciada por IA, ¿cuáles de estas funciones de búsqueda funcionan en conjunto para ofrecer rendimiento?

• Anuncios de búsqueda responsivos, recursos de imagen, palabras clave de concordancia amplia
• Ofertas inteligentes, anuncios de búsqueda responsivos, palabras clave de concordancia amplia
• Ofertas inteligentes, anuncios de display responsivos, presupuestos ilimitados
• Palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, Ofertas inteligentes

Un gerente de marketing digital está trabajando con un proveedor de seguros nacional y desea utilizar datos de origen en sus iniciativas de IA. Antes de que pueda comenzar a utilizar los datos, ¿qué pregunta debe responder?

• ¿De qué maneras podemos comenzar a usar estos datos tan pronto como sea posible, aunque sea a expensas de la alineación con otros equipos?
• ¿Es posible modificar nuestras políticas de recopilación de datos para animar a los clientes a que compartan tanta información como sea posible?
• ¿En qué medida estamos alineados con las reglamentaciones locales sobre recopilación de datos y privacidad del usuario que nos ayudan a garantizar el uso adecuado de los datos de origen?
• ¿Cuáles son las capacidades de almacenamiento de datos de los dispositivos corporativos de los miembros del equipo de marketing?

Si un gerente de marketing digital está cambiando a una estrategia de ofertas basadas en el valor para sus campañas, pero necesita trabajar dentro de un presupuesto fijo, ¿qué estrategia de Ofertas inteligentes sería mejor para él?

• Maximizar conversiones
• Maximizar clics
• ROAS objetivo
• Maximizar valor de conversión

Si el objetivo de un especialista en marketing era generar más valor a partir de las campañas de generación de clientes potenciales, ¿por qué las ofertas basadas en el valor serían una solución viable?

• Porque realizarían optimizaciones para generar volumen de clientes potenciales, puesto que todos los clientes crean la misma cantidad de valor
• Porque le permitirían maximizar el valor de conversión total en función de un objetivo de ROAS deseado o un presupuesto
• Porque le permitirían enfocarse en maximizar el tráfico del sitio web para obtener nuevos clientes potenciales
• Porque aplicarían optimizaciones para obtener clientes valiosos, además de un gran volumen de clientes potenciales

¿Cuál de las siguientes opciones es un buen ejemplo de un objetivo comercial que necesita identificarse cuando se adopta una solución potenciada por IA?

• Costo por clic
• Ganancias
• Costo de bienes vendidos
• Inversión de marketing

¿Cómo funciona una campaña de máximo rendimiento a fin de encontrar clientes potenciales para un anunciante?

• Optimiza las campañas en varios canales de forma manual y ofrece estadísticas de los impulsores de rendimiento
• Utiliza la IA en la toma de decisiones relacionadas con cuánto dinero se invierte en diversos canales, como YouTube y la Búsqueda.
• Permite que los anunciantes creen y administren anuncios individuales de texto, con imágenes y de video, de manera que puedan adaptar mejor sus anuncios a su público objetivo.
• Promociona un producto o servicio específico en una única campaña que abarca casi todo el inventario de Google Ads.

Cuando se desarrollan recursos de imagen, ¿cuál de estas prácticas pueden ayudar a impulsar el éxito?

• Proporcionar solo imágenes cuadradas como forma de maximizar la frecuencia con la que los recursos se pueden publicar
• Subir siempre, al menos, cuatro imágenes relevantes y únicas a nivel de la campaña o del grupo de anuncios
• Seleccionar imágenes con un fondo blanco, puesto que estas imágenes suelen tener un mejor rendimiento
• Centralizar el contenido más importante en el recurso de imagen para maximizar el impacto

Cuando se crea un experimento de campaña, ¿cuál es una práctica recomendada?

• Elegir dos o tres métricas que se puedan utilizar para medir de forma confiable el rendimiento de la campaña y determinar a la ganadora de una prueba específica
• Después de terminar un experimento, evaluar el rendimiento en un período que incluye la adaptación
• Con el fin de acelerar los experimentos, los anuncios nuevos no están sujetos al mismo proceso de aprobación durante el período de realización de los experimentos
• Aislar una variable en la que enfocarse para cada prueba y usar diferentes pruebas cuando se evalúa el impacto de más de un cambio

Una tienda local de suministros de acampada quiere mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en todas sus cuentas. ¿De qué formas puede usar su nivel de optimización para mejorar las campañas?

• Mediante la identificación de las oportunidades de mejora de la campaña y las formas de realizar esas mejoras
• Mediante la medición de su puntuación a nivel de la cuenta individual, pero no a nivel de la cuenta de administrador
• Mediante la aceptación y aplicación de recomendaciones para su empresa, lo que ahorra tiempo
• Mediante la revisión y el descarte de esas recomendaciones, que son relevantes para sus objetivos

Un especialista en marketing digital eligió actualizar su estrategia de Ofertas inteligentes mediante la incorporación de ofertas basadas en el valor. ¿Cuáles son dos herramientas de Google Ads que debería usar periódicamente?

• Planificador de palabras clave
• Calificación de la calidad del anuncio
• Informe de estrategia de ofertas
• Planificador de rendimiento

¿Para qué sirven los anuncios de búsqueda responsivos?

• Se adaptan a los diferentes tamaños de dispositivo, lo que permite a los anunciantes tener un mayor alcance en relación con los clientes potenciales.
• Seleccionan manualmente la mejor combinación de títulos y recursos en función de su revisión de datos.
• Son una función que permite ahorrar tiempo creando un anuncio con varios recursos de título y descripción.
• Limitan la capacidad de un especialista en marketing de competir en más subastas y coincidir con más búsquedas.

Selecciona tres comportamientos de marketing que se pueden realizar mediante la IA en Google Ads.

• Realizar pruebas y rotaciones a nivel de las creatividades
• Realizar pruebas y rotaciones a nivel de los productos
• Ajustar las ofertas durante los eventos de temporada
• Mantener la coherencia de las ofertas durante los eventos de temporada
• Revisar listas de tareas de prácticas recomendadas de marketing

Un especialista en marketing digital incorporó las ofertas basadas en el valor a su estrategia de Ofertas inteligentes. Selecciona dos herramientas de Google Ads que debería considerar.

• Calificación de la calidad del anuncio
• Planificador de rendimiento
• Planificador de palabras clave
• Informe de estrategia de ofertas

Para desarrollar recursos de imagen que sean eficaces, ¿cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada que se debería seguir?

• Colocar el contenido más importante en el centro, de forma que ocupe el 50% del recurso de imagen
• Usar imágenes con un fondo blanco, puesto que estas imágenes habitualmente generan mejores resultados
• Subir con frecuencia cuatro o más imágenes relevantes y únicas a nivel de la campaña o del grupo de anuncios
• Proporcionar imágenes cuadradas exclusivamente para maximizar la frecuencia en que los recursos pueden publicarse

¿Cuál es el tipo de concordancia predeterminado para todas las palabras clave?

• Concordancia de frase
• Concordancia negativa
• Concordancia amplia
• Concordancia exacta

¿Qué significa una demora en las conversiones?

• Es la cantidad de tiempo que transcurre entre un clic en un anuncio y que un anunciante sube una conversión sin conexión o completa la conversión en un sitio.
• Es la cantidad de tiempo que se necesita a fin de que un anunciante cree una estrategia de medición de conversiones para su cuenta de Google Ads.
• Es la cantidad de días que se requiere para que una estrategia de Ofertas inteligentes recientemente adoptada surta efecto después de la primera conversión en línea o sin conexión registrada de una campaña.
• Se refiere al tiempo de carga de una página que se utiliza para medir acciones de conversión en el sitio del anunciante, por ejemplo, la página de confirmación de un pedido.

Selecciona dos beneficios principales de utilizar la página de estadísticas.

• Las estadísticas se pueden usar para comprender las tendencias de búsqueda emergentes y los públicos nuevos que generan conversiones.
• Las estadísticas se pueden usar para descubrir y diagnosticar problemas de rendimiento.
• Las estadísticas se pueden usar para comprender la inversión semanal de los competidores.
• Las estadísticas se pueden usar para optimizar las campañas de Búsqueda.

En un minorista de bicicletas en línea, quieren crear una campaña de máximo rendimiento que los ayude a generar ventas para una nueva línea de bicicletas eléctricas. ¿Qué primer paso deben seguir con la campaña de máximo rendimiento?

• Diseñar creatividades que estén adaptadas a las bicicletas eléctricas que están vendiendo
• Limitar el uso compartido de datos de público para evitar la intervención humana en las operaciones potenciadas por IA
• Hacer que su cuenta de Google Merchant esté separada de su cuenta de Google Ads como una forma de evitar la superposición
• Poner en acción una estrategia de Ofertas inteligentes para hacer ofertas en todos los canales mediante IA

¿De qué manera una mentalidad de prueba y aprendizaje ayuda a los especialistas en marketing a lograr el éxito con la IA de Google?

• Ayuda a los equipos a probar más de un objetivo comercial al mismo tiempo.
• Permite a los líderes detectar los componentes con bajo rendimiento con mayor rapidez.
• Anima a los equipos a eliminar los silos y a identificar rápidamente las soluciones.
• Promueve la competencia en toda la organización.

Cuando se desarrolla un experimento dirigido a probar las campañas de máximo rendimiento, ¿qué práctica recomendada debería seguirse?

• Establecer el objetivo de CPA o ROAS de la campaña de máximo rendimiento en un nivel comparable con el de otras campañas
• Establecer un objetivo de CPA o ROAS totalmente nuevo para las campañas de rendimiento
• Ejecutar el experimento de la campaña de máximo rendimiento entre 1 y 2 semanas antes de evaluar los resultados
• Limitar el presupuesto de la campaña de máximo rendimiento al 10% de los presupuestos de otras campañas

¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes utilizarías para optimizar en función del valor?

• ROAS objetivo
• Maximizar clics
• Porcentaje de impresiones objetivo
• Maximizar conversiones

¿Qué definición de valor se utiliza comúnmente en las estrategias de medición centradas en el valor?

• Valor necesario
• Valor real
• Valor intrínseco
• Valor único

¿De qué manera una mentalidad de prueba y aprendizaje ayuda a los especialistas en marketing a tener éxito en sus iniciativas de IA?

• Permite que los líderes detecten los componentes con bajo rendimiento con mayor facilidad.
• Ayuda a los equipos a probar más de un objetivo comercial al mismo tiempo.
• Fomenta la competencia en toda la organización.
• Anima a los equipos a eliminar los silos y a identificar rápidamente las soluciones.

Una cadena de repostería local está buscando mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en todas sus cuentas. Selecciona dos formas en las que puede usar el nivel de optimización para mejorar sus campañas.

• Aceptar y aplicar inmediatamente recomendaciones adaptadas a su negocio, lo que puede ahorrar tiempo
• Medir su puntuación a nivel de la cuenta individual, pero no su nivel de la cuenta de administrador
• Determinar en qué medida las campañas pueden mejorarse y cómo hacer esa mejora
• Revisar y descartar las recomendaciones que son relevantes para sus objetivos para ahorrar tiempo de optimización de las campañas

Un especialista en marketing quiere que sus campañas de generación de clientes potenciales ofrezcan más valor el próximo año. ¿Cómo podrían ayudarlo las ofertas basadas en el valor?

• Le permitirían maximizar el valor de conversión total según un objetivo de ROAS deseado o un presupuesto.
• Le permitirían optimizar para llegar a clientes valiosos y a un gran volumen de clientes potenciales simultáneamente.
• Harían optimizaciones para generar volumen de clientes potenciales, puesto que todos los clientes crean la misma cantidad de valor.
• Le permitirían enfocarse en la maximización del tráfico del sitio web como una forma de atraer a nuevos clientes potenciales.

Cuando se diseña un experimento para probar las campañas de máximo rendimiento, ¿cuál es una práctica recomendada que se debe seguir?

• Establecer un nuevo objetivo de CPA o ROAS para las campañas de máximo rendimiento
• Asegurarse de que el presupuesto de la campaña de máximo rendimiento se limite a un 10% de los presupuestos de las otras campañas
• Configurar una campaña de máximo rendimiento con un objetivo de CPA o ROAS comparable con otras campañas
• Ejecutar el experimento de la campaña de máximo rendimiento por una a dos semanas antes de evaluar los resultados

Selecciona dos maneras en que la página de estadísticas ayuda a simplificar los flujos de trabajo de evaluación del rendimiento.

• Mostrando los impulsores del rendimiento semanal y mensual de una campaña
• Permitiendo que los especialistas en marketing vean los datos de rendimiento del anuncio de los competidores
• Explicando las fluctuaciones en el rendimiento de las campañas
• Deteniendo automáticamente las campañas que tienen una baja calidad del anuncio o un presupuesto limitado

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada cuando se configura una campaña de máximo rendimiento?

• Minimizar la cantidad de extensiones de anuncio utilizadas en un grupo de recursos
• Utilizar la cantidad máxima permitida de recursos, que incluyen recursos de texto, imágenes y video
• Asegurarse de que los feeds de Google Mi Negocio y Google Merchant Center funcionan en cuentas separadas
• Iniciar el seguimiento de conversiones después de que una campaña ha estado activa por dos semanas

¿Cómo se puede mejorar la baja calidad de los anuncios de búsqueda responsivos?

• Usando la herramienta de inserción de palabras clave, que puede detectar nuevas ideas para palabras clave
• No usando palabras clave de uso general en los títulos y las descripciones
• Usando títulos y descripciones que sean más únicos
• Usando la herramienta de calidad del anuncio para obtener más información sobre cómo crear un anuncio de búsqueda responsivo

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada cuando se utiliza el Planificador de rendimiento?

• Revisar las previsiones de forma anual, puesto que los datos de ventas tienden a ser mayores durante el período estacional de alta actividad de la industria
• Crear una previsión anual al comienzo del año fiscal para determinar los presupuestos
• Desarrollar planes mes a mes en la herramienta y revisar previsiones actualizadas con frecuencia
• Utilizar con más frecuencia el Planificador de rendimiento durante los períodos no estacionales, puesto que este es el momento en que los datos son más precisos

¿Qué se puede hacer para mejorar la calificación de calidad de los anuncios de búsqueda responsivos?

• Usar la herramienta de inserción de palabras clave como una forma de encontrar nuevas ideas para palabras clave
• No usar palabras clave populares en los títulos y las descripciones
• Crear títulos y descripciones que sean más únicos
• Usar la herramienta de calidad del anuncio a fin de conocer prácticas recomendadas para crear un anuncio de búsqueda responsivo

¿Cuál es una práctica recomendada que debería usarse cuando se crea la estructura de una cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones potenciadas por IA?

• Segmentar la estructura de la cuenta de acuerdo con el dispositivo y el tipo de concordancia para personalizar la creatividad
• Crear tantas campañas como sea posible para lograr los objetivos comerciales
• Diseñar las campañas en torno a los impulsores de optimización manual especificados
• Enfocar la estructura de la cuenta en los objetivos comerciales en lugar de en canales aislados

Un minorista de productos de belleza en línea estableció una métrica de retorno objetivo para el próximo año. ¿Qué estrategia de Ofertas inteligentes puede ayudarlo a alcanzar este objetivo?

• Maximizar conversiones
• Maximizar clics
• Valor de conversión objetivo
• ROAS objetivo

Cuando se crea una estructura de cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones potenciadas por IA, ¿cuál es una práctica recomendada?

• Crear las campañas en torno a los impulsores de optimización manual especificados
• Enfocar la estructura de la cuenta en los objetivos comerciales en lugar de en canales aislados
• Crear la mayor cantidad de campañas posible para alcanzar los objetivos comerciales
• Segmentar la estructura de la cuenta a través del dispositivo y el tipo de concordancia con el objetivo de personalizar la creatividad

En una cadena de comida para mascotas, esperan poder aumentar el valor de su campaña de Google Ads creando su primera estrategia de ofertas basadas en el valor. ¿Qué deberían hacer primero?

• Desarrollar una estrategia de medición y atribución eficaz basada en los objetivos
• Desarrollar una estrategia de Ofertas inteligentes basadas en el volumen en todas las campañas
• Desarrollar una lista extensa de palabras clave negativas para evitar el tráfico de clientes que no están interesados
• Desarrollar una estrategia de Ofertas inteligentes basadas en el valor en las dos principales campañas de la tienda

¿Qué definición de valor se utiliza comúnmente en las estrategias de medición que se centran en el valor?

• Valor único
• Valor real
• Valor intrínseco
• Valor necesario

¿Qué valor se obtiene de utilizar palabras clave de concordancia amplia?

• Se necesitan para garantizar un alto rendimiento, deben incluirse junto con palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase.
• Garantizan que el concepto central de una palabra clave permanezca en el término de búsqueda, a la vez que se alcanza un volumen comparable al de las palabras clave de concordancia exacta.
• Pueden ayudar a los especialistas en marketing a maximizar su alcance para los clientes que buscan sus ofertas sin tener que ocupar tiempo agregando palabras clave nuevas.
• Permiten a los especialistas en marketing ejercer más control sobre los términos de búsqueda específicos con los que se alinean anuncios determinados y permiten limitar el volumen.

Selecciona dos formas en que el Planificador de rendimiento ayuda a los especialistas en marketing para la planificación de presupuesto.

• Decide qué forma de facturación se adapta a una cuenta específica.
• Estima la oportunidad de aumentar las ventas durante los próximos períodos estacionales.
• Determina la forma en que los diferentes presupuestos afectarán el rendimiento a través de las estadísticas obtenidas.
• Revisa el importe de inversión para cada palabra clave de una campaña durante el último mes.

¿Cómo puede una campaña de máximo rendimiento ayudar a una heladería a generar más clientes potenciales para su ubicación física?

• Dándole más tiempo para perfeccionar su propuesta de valor única mediante recursos creados manualmente
• Usando la IA como medio para ubicar clientes potenciales nuevos en el inventario de Google Ads
• Permitiéndole elegir los sitios web en los que se muestran sus anuncios, lo que tiene como resultado más visitas a la tienda de los clientes potenciales
• Aumentando sus conversiones incrementales a través de campañas que incluyen formatos de anuncio de video

¿Qué solución basada en IA ofrece la mayor cobertura de canales e inventario de todas las campañas de Google Ads?

• Campañas de vídeo.
• Campañas de aplicaciones.
• Campañas Máximo rendimiento.
• Campañas de búsqueda.

Como líder de un equipo de marketing cuyo objetivo es respaldar la IA de Google, ¿a cuál de estos pasos le darías prioridad?

• Al establecimiento de procesos de elaboración de presupuestos que definan el marketing digital como uno de los centros de costes de la organización.
• A la mejora de aspectos imprescindibles, como la calidad de los datos y los conocimientos de los trabajadores, para complementar las ventajas de la IA.
• A la creación de silos muy específicos dentro de la organización para favorecer la especialización y el reparto de responsabilidades presupuestarias.
• A animar a los equipos a evitar la experimentación y, así, eliminar los riesgos y mantener niveles de rendimiento estables año tras año.

Supón que trabajas con un presupuesto fijo anual. ¿Qué medida puedes adoptar para asegurarte de tener la flexibilidad presupuestaria necesaria para experimentar con campañas y probar su eficacia?

• Consultar los informes del sector como guía para predecir la demanda de consultas y asignar el presupuesto que corresponda.
• Destinar un porcentaje del presupuesto a experimentos y a las medidas en respuesta a los cambios del mercado.
• Mandar un análisis del presupuesto trimestral a un supervisor para solicitar una asignación adicional para hacer pruebas en el próximo trimestre.
• Organizar una reunión mensual o semanal con el equipo de finanzas para fomentar la colaboración, compartir novedades e ideas respecto a las campañas y fomentar la flexibilidad presupuestaria.

Un responsable de marketing digital sabe que su organización tiene un presupuesto fijo anual para el próximo año. Quiere probar iniciativas nuevas, así que necesitará cierta flexibilidad para crear experimentos de campaña. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para crear un presupuesto flexible dentro de su presupuesto anual claramente definido?

• Enviar un análisis del presupuesto trimestral a su supervisor para solicitar que se destinen más fondos a hacer pruebas en el próximo trimestre.
• Programar una reunión mensual o semanal con el equipo de finanzas para hablar de oportunidades y resultados y, de este modo, fomentar la flexibilidad presupuestaria y la colaboración.
• Planificar por adelantado reservando un porcentaje del presupuesto para hacer pruebas y responder a los cambios en el mercado.
• Analizar los informes del sector para predecir la demanda de consultas durante el próximo año y el presupuesto que se va a necesitar.

¿Cuál es la práctica recomendada al usar el Planificador de rendimiento?

• Utilizar el Planificador de rendimiento sobre todo en los periodos no estacionales, ya que en esos momentos los datos son más precisos.
• Consultar las previsiones de manera anual, ya que los datos de ventas suelen ser mayores durante los periodos de temporada alta del sector.
• Crear una previsión anual al comienzo del año fiscal para determinar los presupuestos.
• Desarrollar planes mensuales en la herramienta y ver las previsiones actualizadas con frecuencia.

¿Cuál es el tipo de concordancia predeterminada para todas las palabras clave?

• Concordancia de frase.
• Concordancia exacta.
• Concordancia amplia.
• Concordancia negativa.

¿Qué solución basada en IA ofrece la mayor cobertura de canales e inventario de cualquier campaña de Google Ads?

• Campañas de aplicaciones.
• Campañas de búsqueda.
• Campañas Máximo rendimiento.
• Campañas de vídeo.

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada al diseñar un experimento para probar las campañas Máximo rendimiento?

• Optimizar Máximo rendimiento con un CPA o ROAS objetivo comparable al de otras campañas.
• Crear un nuevo CPA o ROAS objetivo que alcanzar con las campañas de Máximo rendimiento.
• Mantener el presupuesto de Máximo rendimiento limitado al 10 % de los presupuestos de otras campañas.
• Hacer el experimento de Máximo rendimiento durante una o dos semanas antes de evaluar los resultados.

Un responsable de marketing digital quiere usar el Planificador de rendimiento para crear sus planes presupuestarios. ¿De qué dos formas puede ayudarle el Planificador de rendimiento a planificar el presupuesto? Elige dos respuestas.

• Identificando la previsión de oportunidad para los próximos periodos estacionales de más ventas.
• Pronosticando el impacto que tendrían distintos presupuestos para saber cómo podría variar el rendimiento.
• Indicando cuánto se pagó por cada palabra clave en una campaña durante el mes anterior.
• Aclarando qué método de facturación es más adecuado para una cuenta determinada.

Si un responsable de marketing quisiera obtener más valor de sus campañas de generación de oportunidades de venta el próximo año, ¿cómo le ayudaría una estrategia de puja por valor?

• Le permitiría maximizar el número de clientes de alto valor y las oportunidades de venta al mismo tiempo.
• Aumentaría el volumen de las oportunidades de venta para su negocio, ya que todos los consumidores aportan el mismo valor.
• Le permitiría obtener el mayor valor de conversión total con un objetivo de presupuesto o ROAS determinado.
• Le permitiría centrarse en maximizar el tráfico de un sitio web para atraer clientes potenciales.

Un minorista que quiere aumentar sus ventas online está probando diferentes optimizaciones de campaña diseñadas para conectar con más clientes potenciales. ¿Cuál es el valor de estos experimentos para este minorista?

• Pueden proporcionar estadísticas para saber si los cambios propuestos ayudan a alcanzar el objetivo de marketing que desea.
• Permiten medir el impacto de los cambios y deshacerlos si es necesario.
• Pueden comparar las campañas de Google Ads con las que aparecen en televisión, prensa u otros medios de comunicación tradicionales.
• Garantizan resultados estadísticamente significativos al elegir de manera aleatoria cuánto tráfico de búsqueda se va a desviar a un experimento.

¿Qué tres funciones de la Búsqueda se combinan para impulsar el rendimiento en una estrategia totalmente basada en IA?

• Smart Bidding, anuncios de texto adaptables, presupuestos sin restricciones.
• Smart Bidding, anuncios adaptables de búsqueda, palabras clave de concordancia amplia.
• Palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, Smart Bidding.
• Anuncios adaptables de búsqueda, recursos de imagen, palabras clave de concordancia amplia.

¿Cuáles son las ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda?

• Se adaptan a dispositivos de diferentes tamaños, por lo que los anunciantes pueden llegar a más clientes potenciales.
• Ahorrar tiempo al combinar varios recursos de título y descripción.
• Seleccionan manualmente la mejor combinación de títulos y recursos tras analizar los datos.
• Limitan la capacidad de los anunciantes de competir en más subastas y de mostrar anuncios que coincidan con más consultas.

¿Qué estrategia de Smart Bidding optimiza las campañas para conseguir más valor?

• Maximizar conversiones.
• Maximizar clics.
• ROAS objetivo.
• Cuota de impresiones objetivo.

Un responsable de marketing digital va a aplicar una estrategia de puja por valor en sus campañas. Quiere obtener más valor de sus campañas, pero tiene un presupuesto fijo para ello. ¿Qué estrategia de Smart Bidding será la adecuada?

• ROAS objetivo.
• Maximizar el valor de las conversiones.
• Maximizar conversiones.
• Maximizar clics.

Adoptar una mentalidad de prueba y aprendizaje ayuda a los anunciantes a tener éxito con la IA de Google. ¿Cómo?

• Ayuda a los equipos a probar más de un objetivo de negocio al mismo tiempo.
• Permite que los líderes detecten los elementos de bajo rendimiento más rápido.
• Fomenta la competencia en la organización.
• Contribuye a que los equipos eliminen los silos y detecten soluciones rápidamente.

¿Qué estrategia de Smart Bidding utilizarías para optimizar tus campañas si lo que quieres es extraer más valor?

• ROAS objetivo.
• Maximizar conversiones.
• Maximizar clics.
• Cuota de impresiones objetivo.

¿Para qué pueden usarse las explicaciones si se quiere mejorar el rendimiento de las campañas?

• Para mostrar las principales combinaciones de recursos para cada tipo de campaña de una cuenta.
• Para desvelar las causas de los cambios en el rendimiento con tan solo unos clics.
• Para encontrar recomendaciones sobre títulos y descripciones que ayuden a crear anuncios más eficaces.
• Para identificar el nivel de presupuesto ideal que necesita una campaña para maximizar el rendimiento.

¿Por qué no se pueden aprovechar todas las ventajas de la IA si se limitan los presupuestos?

• La IA solo funcionará con campañas nuevas con presupuestos de 1000 USD al día o más.
• Si se limita el presupuesto de una campaña, la estrategia de Smart Bidding se revertirá a la opción de puja manual.
• Las campañas necesitan suficiente margen presupuestario para maximizar el potencial de la IA.
• Las campañas dedicarán una mayor parte del presupuesto a llegar a más clientes.

¿Qué definición de valor se usa con frecuencia en las estrategias de medición centradas en el valor?

• Valor intrínseco.
• Valor único.
• Valor real.
• Valor necesario.

Si un responsable de marketing digital quisiera aplicar la concordancia amplia para perfeccionar sus palabras clave, ¿qué paso debería incorporar a sus rutinas de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Añadir listas de segmentación por lista de clientes que contengan datos con más de 90 días de antigüedad.
• Desechar las sugerencias de añadir palabras clave nuevas pertinentes.
• Eliminar las palabras clave negativas que puedan bloquear el tráfico pertinente.
• Añadir más palabras clave de concordancia exacta y de frase para mejorar el alcance.

¿Qué se puede hacer para mejorar la eficacia de los anuncios adaptables de búsqueda?

• Usar la herramienta de inserción de palabras clave con el fin de recabar nuevas ideas para palabras clave.
• Evitar usar palabras clave populares en los títulos y descripciones.
• Usar la herramienta de eficacia del anuncio para conocer las prácticas recomendadas para crear anuncios adaptables de búsqueda.
• Añadir títulos y descripciones más únicos.

¿Cuál de las siguientes se considera una práctica recomendada al usar el Planificador de rendimiento?

• Usar el Planificador de rendimiento sobre todo durante periodos no estacionales, ya que los datos pueden ser menos precisos en momentos de cambio.
• Crear una previsión anual al comienzo del año fiscal para determinar los presupuestos y, así, conseguir los mejores resultados posibles.
• Generar planes mensuales en la herramienta para los periodos de temporada alta y consultar las previsiones actualizadas con regularidad.
• Consultar las previsiones de forma anual, ya que los datos de los periodos de temporada alta del sector pueden estar distorsionados.

De las siguientes, ¿cuáles son las dos principales ventajas de usar la página Estadísticas? Elige dos respuestas.

• Identificar y diagnosticar problemas de rendimiento para dirigir mejor las campañas.
• Descubrir y aplicar los hallazgos sobre el consumidor en torno a aspectos como las tendencias de búsquedas en aumento y las nuevas audiencias que completan conversiones.
• Conocer el gasto semanal de la competencia mediante el análisis de los hallazgos sobre el consumidor.
• Mejorar las campañas de búsqueda mediante la aplicación de nuevos hallazgos sobre los consumidores.

¿Cuáles son las dos principales ventajas de utilizar la página Estadísticas? Elige dos respuestas.

• Las estadísticas se pueden usar para conocer las tendencias de búsquedas emergentes y las nuevas audiencias que completan conversiones.
• Las estadísticas se pueden utilizar para descubrir y diagnosticar problemas de rendimiento.
• Las estadísticas se pueden usar con el objetivo de optimizar las campañas de búsqueda.
• Las estadísticas se pueden usar para conocer el gasto semanal de la competencia.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones se considera una práctica recomendada al crear un experimento de campaña?

• Al terminar un experimento, evaluar el rendimiento a lo largo del tiempo, incluido el periodo de adaptación.
• Elegir dos o tres métricas para evaluar el rendimiento de la campaña y determinar qué opción es la ganadora de una prueba.
• Al experimentar con creatividades, los nuevos anuncios no necesitan aprobarse para poder agilizar los experimentos.
• Centrar las pruebas en una única variable y usar pruebas independientes para analizar los efectos de más de un cambio.

¿Qué definición de valor se usa habitualmente en las estrategias de medición centradas en el valor?

• Valor necesario.
• Valor intrínseco.
• Valor real.
• Valor único.

¿Qué comportamiento de marketing puede beneficiarse de la IA? Elige tres respuestas.

• Ajustar las pujas durante los eventos de temporada.
• Revisar las listas de comprobación de las prácticas recomendadas de marketing.
• Realizar pruebas y rotación a nivel de creatividad.
• Mantener la coherencia en las pujas durante los eventos de temporada.
• Hacer pruebas y rotación a nivel de producto.

¿Cómo se define la latencia de la conversión?

• El tiempo que tardan en cargarse las páginas que miden las acciones de conversión de los consumidores, como la página de confirmación, en el sitio web de un anunciante.
• El tiempo que tarda un anunciante en crear una estrategia de medición de conversiones para su cuenta de Google Ads.
• El número de días que tarda una estrategia de Smart Bidding recién adoptada en dar resultados después de registrar una conversión online u offline por primera vez.
• El tiempo que transcurre desde que se selecciona un anuncio hasta que un anunciante sube una conversión offline o realiza una acción de conversión en un sitio web.

¿Cuál de las siguientes opciones es una métrica usada para medir el valor?

• Coste por clic.
• Tiempo en el sitio web.
• Número de páginas por visita.
• Tamaño del carrito.

En una estrategia totalmente basada en IA, ¿qué tres funciones de Búsqueda se combinan para potenciar el rendimiento?

• Palabras clave de concordancia de frase, palabras clave de concordancia exacta, Smart Bidding.
• Smart Bidding, anuncios adaptables de búsqueda, palabras clave de concordancia amplia.
• Smart Bidding, anuncios adaptables de display, presupuestos sin restricciones.
• Anuncios adaptables de búsqueda, recursos de imagen, palabras clave de concordancia amplia.

¿Por qué ofrecen tanto valor los anuncios adaptables de búsqueda?

• Ahorran tiempo al combinar varios recursos de título y descripción.
• Permiten llegar a más clientes potenciales al adaptarse a dispositivos de diferentes tamaños.
• Crean manualmente combinaciones personalizadas de títulos y recursos que mostrar a diferentes usuarios tras analizar los datos.
• Limitan la oportunidad de los anunciantes de competir en más subastas y de mostrar anuncios que coincidan con más consultas.

¿Qué valor se obtiene al utilizar palabras clave de concordancia amplia?

• Las palabras clave de concordancia amplia son necesarias para garantizar un alto rendimiento y deben incluirse junto con las palabras clave de concordancia exacta y de frase.
• Las palabras clave de concordancia amplia permiten que los responsables de marketing ejerzan más control sobre los términos de búsqueda específicos con los que se muestran anuncios concretos y que se limite el número de usuarios al que se llega.
• Las palabras clave de concordancia amplia ayudan a los responsables de marketing a llegar a los consumidores que están buscando su producto o servicio y ahorra el tiempo que supone añadir palabras clave nuevas.
• Las palabras clave de concordancia amplia garantizan que el concepto principal de una palabra clave esté incluido en el término de búsqueda y, al mismo tiempo, llegue a más usuarios que con las palabras clave de concordancia exacta.

A un responsable de marketing digital que trabaja con una aseguradora médica nacional le gustaría usar datos propios para la IA. Antes de empezar a utilizarlos, ¿a qué pregunta tendría que responder?

• ¿Cumplimos las normativas locales sobre recogida de datos y privacidad del usuario para garantizar que los datos propios se usan de manera adecuada?
• ¿Cómo podemos empezar a usar estos datos tan rápido como sea posible, aunque ello suponga discrepancias con otros equipos?
• ¿Cuál es la capacidad de almacenamiento de datos de cada dispositivo empresarial de los integrantes del equipo de marketing?
• ¿Hay alguna forma de modificar nuestras políticas de recogida de datos para animar a los clientes a compartir tanta información como sea posible?

¿Qué pueden hacer los anunciantes para optimizar el valor de sus campañas Máximo rendimiento si su objetivo de marketing es generar oportunidades de ventas?

• Crear una estrategia para importar los valores offline mediante el uso de conversiones mejoradas de clientes potenciales.
• Crear reglas de valores basadas en las audiencias que se sabe que visitan una tienda local.
• Crear una estrategia de puja Maximizar clics para atraer más tráfico al sitio web.
• Usar una estrategia de puja Maximizar conversiones para aumentar el volumen de conversiones.

¿Qué determina si aparece o no una recomendación del nivel de optimización para una cuenta concreta?

• La información valiosa obtenida del aprendizaje automático y las simulaciones que detectan el aumento potencial del rendimiento en relación con el objetivo de negocio específico de un responsable de marketing.
• Se muestran recomendaciones cada vez que se percibe que los anunciantes necesitan ampliar sus objetivos de negocio.
• No hay un enfoque específico, ya que se muestran recomendaciones de todo tipo a todas las cuentas individuales y de administrador.
• La información valiosa obtenida de algoritmos con la que se identifican los cambios necesarios para que se produzca el mayor incremento en el gasto de la campaña, independientemente del impacto.

Al trabajar con una estrategia de puja por valor, ¿cuál de las siguientes herramientas puede ayudar a generar el máximo rendimiento?

• Calificación de la eficacia del anuncio.
• Planificador de palabras clave.
• Diagnóstico.
• Simuladores de objetivos.

Si el objetivo de un responsable de marketing fuera obtener más valor de sus campañas de generación de oportunidades de venta, ¿por qué sería viable una estrategia de puja por valor?

• Porque aumentaría el volumen de las oportunidades de venta, ya que todos los consumidores aportan el mismo valor.
• Porque le permitiría obtener el mayor valor de conversión total con un objetivo de presupuesto o ROAS determinado.
• Porque le permitiría centrarse en maximizar el tráfico de un sitio web para atraer clientes potenciales.
• Porque le permitiría maximizar el número de clientes de alto valor y de oportunidades de venta.

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para configurar campañas Máximo rendimiento?

• Usar la máxima cantidad posible de recursos de texto, imagen y vídeo.
• Iniciar el seguimiento de conversiones cuando una campaña lleva dos semanas en marcha.
• Minimizar el número de extensiones de anuncios usadas en un grupo de recursos.
• Asegurarse de que los feeds de Google My Business y Google Merchant Center funcionen en cuentas diferentes.

Un responsable de marketing digital se da cuenta de que podría mejorar la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda. ¿Cuál de las siguientes medidas puede tomar para mejorarla?

• Evitar usar palabras clave populares en los títulos y las descripciones.
• Usar la herramienta de eficacia del anuncio para obtener más información sobre cómo crear un anuncio adaptable de búsqueda.
• Añadir títulos y descripciones más originales.
• Usar la herramienta de inserción de palabras clave con el fin de identificar nuevas ideas para palabras clave.

¿Cuáles son las variables que afectan a si aparece una recomendación del nivel de optimización en una cuenta?

• No hay un enfoque específico, ya que todos los tipos de recomendaciones se muestran para todas las cuentas individuales y de administrador.
• Las recomendaciones aparecen cuando el sistema determina que se tienen que ampliar los objetivos de negocio.
• La información obtenida de los algoritmos que identifican los cambios necesarios para tener el mayor impacto en el gasto de una campaña, independientemente del impacto en el rendimiento.
• La información generada por el aprendizaje automático y las simulaciones que identifican la mejora potencial del rendimiento según el objetivo de negocio de un responsable de marketing.

¿Cuál de estas soluciones basadas en IA proporciona la mayor cobertura de canales e inventario de todas las campañas de Google Ads?

• Campañas de aplicaciones.
• Campañas de vídeo.
• Campañas Máximo rendimiento.
• Campañas de búsqueda.

Un responsable de marketing digital ha perfeccionado su estrategia de Smart Bidding con una estrategia de puja por valor. ¿Qué dos herramientas de Google Ads debería usar con frecuencia? Elige dos respuestas.

• Planificador de rendimiento.
• Informe de estrategia de puja.
• Calificación de la eficacia del anuncio.
• Planificador de palabras clave.

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de las palabras clave negativas?

• Añadir palabras clave negativas puede ayudar a evitar que los clientes dejen malas reseñas sobre un negocio.
• Los responsables de marketing pueden añadir palabras clave negativas a las campañas para limitar los términos por los que pueden pujar sus competidores en una subasta.
• Una estrategia de palabras clave negativas es fundamental para identificar otras búsquedas que puedan estar usando los consumidores para encontrar un negocio.
• Las palabras clave negativas evitan que una consulta que activaría un anuncio lo haga en el caso de que este no vaya en consonancia con la intención de búsqueda.

A un responsable de marketing digital que trabaja con una aseguradora médica nacional le gustaría usar datos propios para sus iniciativas de IA. Antes de empezar a utilizarlos, ¿a qué pregunta tendría que responder?

• ¿De qué formas podemos empezar a usar estos datos tan rápido como sea posible, aunque esto implique discrepancias con otros equipos?
• ¿Nos adaptamos a las normativas locales sobre recogida de datos y privacidad del usuario para asegurarnos de que los datos propios se usan de manera adecuada?
• ¿Es posible modificar nuestras políticas de recogida de datos para animar a nuestros clientes a compartir tanta información como sea posible?
• ¿Cuál es la capacidad de almacenamiento de datos de cada dispositivo empresarial de los miembros del equipo de marketing?

¿Cuál de las siguientes opciones es una estrategia presupuestaria común en las organizaciones de marketing tradicionales?

• Presupuestos totalmente flexibles que se basan en la cotización en bolsa.
• Presupuestos variables según los periodos o las iniciativas.
• Presupuestos trimestrales que se pueden aumentar sin necesidad de aprobación.
• Presupuestos fijos anuales que no cambian aunque la demanda fluctúe a lo largo del año.

Una tienda de comida para mascotas espera aumentar el valor de su campaña de Google Ads creando su primera estrategia de puja por valor. ¿Qué debería hacer primero?

• Desarrollar una estrategia de Smart Bidding basada en el volumen para todas sus campañas.
• Desarrollar una larga lista de palabras clave negativas para no incluir el tráfico de clientes que no tengan interés.
• Desarrollar una buena estrategia de medición y atribución basada en sus objetivos.
• Desarrollar una estrategia de Smart Bidding basada en valores para las dos campañas principales de la tienda.

¿Qué comportamiento de marketing se puede hacer mediante IA en Google Ads? Elige tres respuestas.

• Hacer pruebas y rotación a nivel de producto.
• Revisar las listas de comprobación para seguir las prácticas recomendadas de marketing.
• Ajustar las pujas durante los eventos de temporada.
• Realizar pruebas y rotación a nivel de creatividad.
• Mantener la coherencia en las pujas durante los eventos de temporada.

En las organizaciones de marketing tradicionales, ¿cómo se suele gestionar el presupuesto?

• Con presupuestos que se ajustan a la cotización en bolsa.
• Con presupuestos fijos anuales que no se ajustan según la demanda.
• Con presupuestos variables según el periodo o la iniciativa.
• Con presupuestos trimestrales que no necesitan aprobación previa para aumentarse.

¿Cuáles de estas estadísticas se han diseñado para ayudar a los anunciantes a entender las tendencias de crecimiento por categorías e intereses de los consumidores?

• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda.
• Diagnóstico.
• Estadísticas de la audiencia de los recursos.
• Informe de términos de búsqueda.

¿De qué dos formas ayuda la página Estadísticas a los responsables de marketing para que evaluar el rendimiento sea más sencillo? Elige dos respuestas.

• Pausando automáticamente las campañas si la eficacia de los anuncios es baja o el presupuesto es limitado.
• Indicando por qué las campañas tienen rendimientos dispares.
• Proporcionando datos sobre el rendimiento de los anuncios de la competencia para que los responsables de marketing sepan qué ajustes hacer en su negocio.
• Identificando los factores que influyen en el rendimiento semanal y mensual de una campaña concreta.

¿Cuál sería una práctica recomendada que debería usarse al crear una estructura de cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones basadas en IA?

• Crear tantas campañas como sea posible para alcanzar los objetivos de negocio.
• Centrar la estructura de la cuenta en los objetivos de negocio, no en canales aislados.
• Segmentar la estructura de la cuenta por dispositivo y tipo de concordancia con el fin de personalizar las creatividades.
• Diseñar campañas con base en variables concretas de optimización manual.

Un minorista está buscando formas de aumentar sus ventas online este año. Con este objetivo en mente, decide probar algunas optimizaciones de campaña para llegar a más clientes. ¿Qué valor tiene para este minorista usar los experimentos de campaña para probar las optimizaciones?

• Los experimentos de campaña eligen aleatoriamente cuánto tráfico de búsqueda se va a desviar a un experimento para garantizar resultados estadísticamente significativos.
• Los experimentos de campaña se usan para comparar las campañas de Google Ads con las campañas que se lanzan en medios de comunicación tradicionales, como la prensa o la televisión.
• Los experimentos de campaña pueden ayudar a averiguar si los cambios propuestos ayudan a alcanzar el objetivo de marketing deseado.
• Los experimentos de campaña permiten determinar la repercusión de los cambios en las campañas y recuperar las campañas originales si es necesario.

¿Cuál es la ventaja de ejecutar una prueba A/B real con experimentos de campaña?

• Al revelar si la campaña de prueba ha generado acciones que, de otro modo, no se habrían producido, una prueba A/B proporciona información sobre el comportamiento del usuario.
• Al ejecutarse al mismo tiempo que una campaña original, la campaña de prueba controla factores externos, como la temporalidad, que de otra forma podrían sesgar los resultados.
• Al ejecutar una sola campaña en cada momento, una prueba A/B permite incluir un periodo de adaptación real entre cada periodo de prueba para poder despejar los resultados.
• Al probar varias variables al mismo tiempo, una prueba A/B proporciona información que los anunciantes pueden usar para ajustar rápidamente sus campañas basándose en las estadísticas.

¿Cuál es la utilidad de realizar una prueba A/B real con experimentos?

• Al poder saber si una campaña de prueba consigue que los usuarios realicen una acción que, de otro modo, no se habría producido, los responsables de marketing pueden entender mejor su comportamiento.
• Al probar más de una variable cada vez, las pruebas A/B proporcionan información que los anunciantes pueden usar para ajustar rápidamente sus campañas.
• Al ejecutarse al mismo tiempo que una campaña original, la campaña de prueba controla factores externos, como la temporalidad, que de otra forma podrían generar resultados sesgados.
• Al poner en marcha una campaña tras otra, una prueba A/B permite incluir un periodo de adaptación entre pruebas durante el que se pueden despejar los resultados.

¿Cuáles de las siguientes estadísticas disponibles están diseñadas para ayudar a los anunciantes a descubrir las tendencias de crecimiento por categorías e intereses de los consumidores?

• Informe de términos de búsqueda.
• Diagnóstico.
• Estadísticas de la audiencia de los recursos.
• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda.

Si una organización quisiera aplicar una estrategia de puja por valor en sus campañas de marketing digital, pero no pudiera superar un presupuesto fijo, ¿cuál de las siguientes estrategias de Smart Bidding satisfaría sus necesidades?

• Maximizar clics.
• Maximizar conversiones.
• Maximizar el valor de las conversiones.
• ROAS objetivo.

¿Qué significa la latencia de la conversión?

• Es el tiempo que tarda un anunciante en crear una estrategia de medición de conversiones para su cuenta de Google Ads.
• Es el número de días necesarios para que una estrategia de Smart Bidding recién adoptada surta efecto después de registrar por primera vez una conversión online u offline de una campaña.
• Es el tiempo que tardan en cargarse las páginas que se usan para medir acciones de conversión en el sitio web de un anunciante, como la página de confirmación de pedidos.
• Es el tiempo que transcurre desde que un usuario hace clic en un anuncio hasta que un anunciante sube una conversión offline o realiza una acción de conversión en un sitio web.

Una cadena local de panaderías está poniendo en marcha una campaña Máximo rendimiento con la esperanza de atraer a más visitantes a sus tiendas físicas. ¿Qué objetivo debería establecer al crear su nueva campaña Máximo rendimiento?

• Tráfico al sitio web.
• Visitas a tiendas y promociones locales.
• Cobertura y notoriedad de marca.
• Consideración de la marca y del producto.

¿Qué es la latencia de la conversión?

• El tiempo que tardan en cargarse las páginas que miden acciones de conversión online en el sitio de un anunciante, como la página de confirmación de pedidos.
• El número de días que tarda una estrategia de Smart Bidding recién adoptada en dar resultados después de registrar una conversión online u offline por primera vez.
• El tiempo que transcurre desde que un usuario hace clic en un anuncio hasta que realiza una acción de conversión en un sitio web o hasta que un anunciante sube una conversión offline.
• El tiempo que tarda un anunciante en crear una estrategia de medición de conversiones adecuada para su cuenta de Google Ads.

Trabajas con un presupuesto fijo anual, pero te gustaría probar iniciativas nuevas a través de los experimentos de campaña. ¿Cuál sería un método eficaz para obtener la flexibilidad presupuestaria que necesitas?

• Consultar los informes del sector para anticiparte mejor a la demanda de consultas del próximo año y a la financiación que será necesaria.
• Entregar un análisis del presupuesto trimestral a un superior para solicitar fondos adicionales para hacer pruebas en el próximo trimestre.
• Asignar un porcentaje del presupuesto a hacer pruebas y responder a los cambios en el mercado.
• Concertar una reunión mensual o semanal con el equipo de finanzas para intercambiar ideas y fomentar la flexibilidad presupuestaria.

Al crear una estructura de cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones basadas en IA, ¿cuál sería una práctica recomendada?

• Centrar la estructura de la cuenta en los objetivos de negocio en lugar de en canales aislados.
• Crear el mayor número de campañas que sea posible para alcanzar los objetivos de negocio.
• Crear campañas en función de determinadas variables de optimización manual.
• Segmentar la estructura de la cuenta por dispositivo y tipo de concordancia con el objetivo de personalizar las creatividades.

¿Cuál de las siguientes herramientas puede ayudar a los responsables de marketing a maximizar el rendimiento de una estrategia de puja por valor?

• Diagnóstico.
• Calificación de la eficacia del anuncio.
• Simuladores de objetivos.
• Planificador de palabras clave.

Adoptar una mentalidad de prueba y aprendizaje ayuda a los anunciantes a llevar a buen puerto sus iniciativas de IA. ¿En qué sentido?

• Contribuye a que los equipos eliminen los silos e identifiquen soluciones rápidamente.
• Permite que los líderes detecten los elementos de bajo rendimiento más fácilmente.
• Promueve la competencia dentro de la organización.
• Ayuda a los equipos a probar más de un objetivo de negocio al mismo tiempo.

Si estuvieras a cargo del presupuesto flexible de todas las campañas de una gran empresa minorista, ¿qué pasos darías para conseguir un éxito rotundo?

• Desarrollar presupuestos compartidos y estrategias de puja de cartera con vistas a maximizar la flexibilidad de la campaña y aprovechar al máximo la IA.
• Definir nuevos objetivos de rendimiento de manera mensual o trimestral para optimizar las soluciones basadas en IA.
• Desarrollar presupuestos diferentes para los experimentos de campaña y los cambios imprevistos en el mercado como forma de mejorar las posibilidades de éxito.
• Evitar gastar demasiado sin necesidad durante los periodos estacionales limitando los presupuestos al gasto medio diario.

Un responsable de marketing digital ha elegido aplicar la concordancia amplia a sus palabras clave. ¿Cuál de estas acciones debería incorporar a sus rutinas de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Crear más palabras clave de concordancia exacta y de frase para mejorar el alcance.
• Ignorar las sugerencias de añadir palabras clave nuevas pertinentes.
• Añadir listas de segmentación por lista de clientes con datos que tengan más de 90 días de antigüedad.
• Eliminar las palabras clave negativas que puedan bloquear el tráfico pertinente.

Si un responsable de marketing digital quisiera pasarse a una estrategia de puja por valor para sus campañas, pero tuviera que ceñirse a un presupuesto fijo, ¿qué estrategia de Smart Bidding sería la más adecuada?

• Maximizar conversiones.
• ROAS objetivo.
• Maximizar clics.
• Maximizar el valor de las conversiones.

Una cadena local de pizzerías quiere mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en sus cuentas. ¿De qué dos formas pueden usar su nivel de optimización para mejorar las campañas? Elige dos respuestas.

• Identificando cuál es el margen de mejora actual de sus campañas y cómo mejorarlas.
• Midiendo la optimización a nivel de cuenta particular, no de cuenta de administrador.
• Sopesando las recomendaciones que se ajustan a su objetivo y rechazando las que no lo son para optimizar las campañas en menos tiempo.
• Aceptando y aplicando automáticamente recomendaciones adaptadas a su negocio para ahorrar tiempo.

Una zapatería online quiere crear una campaña Máximo rendimiento para impulsar las ventas en la categoría de zapatillas deportivas. ¿Cómo debería empezar a usar Máximo rendimiento?

• Compartiendo menos datos sobre la audiencia para que la IA no necesite intervención humana.
• Diseñando creatividades eficaces para sus zapatillas deportivas o las ofertas de esa categoría.
• Separando sus cuentas de Google Merchant Center y de Google Ads para evitar duplicados.
• Usando cualquier estrategia de Smart Bidding para hacer pujas en todos los canales mediante IA.

¿De qué dos formas puede servir el informe de combinaciones y recursos a los responsables de marketing para mejorar el rendimiento de sus recursos de creatividades? Elige dos respuestas.

• El informe ayuda a identificar oportunidades para sustituir los recursos con bajo rendimiento por otros con más potencial.
• El informe ayuda a identificar palabras clave nuevas que pueden añadirse a una campaña para mejorar la cobertura de los recursos.
• El informe ayuda a descubrir limitaciones presupuestarias que tal vez impidan que los recursos se muestren en las subastas.
• El informe ayuda a identificar recursos de alto rendimiento como inspiración para futuros recursos de creatividades.

¿Cuál es una ventaja importante de habilitar las recomendaciones que se aplican automáticamente?

• Los responsables de marketing eligen qué recomendaciones se aplican en una cuenta entera o de administrador para garantizar que se pongan en marcha las prácticas recomendadas en todas las campañas.
• Al aplicar las recomendaciones automáticamente, el presupuesto de una campaña aumentará o se reasignará entre las campañas según sea necesario para mejorar el rendimiento.
• La IA decide qué recomendaciones se aplican automáticamente a las campañas sin necesidad de intervención humana.
• Las recomendaciones se basan en los datos de la semana anterior para reaccionar a la situación actual del mercado y evitar las optimizaciones basadas en datos o ajustes antiguos.

¿Cuál de las siguientes opciones se considera una práctica recomendada al crear un experimento de campaña?

• Usar un proceso de aprobación diferente para los nuevos anuncios durante los experimentos para agilizarlos.
• Una vez que ha terminado un experimento, determinar el rendimiento a lo largo de un tiempo determinado que incluye un periodo de adaptación.
• Seleccionar dos o tres métricas para evaluar el rendimiento de la campaña y determinar qué opción es la ganadora de una prueba.
• Centrar cada prueba en una única variable en cada momento y usar diferentes pruebas para evaluar los efectos de más de un cambio.

¿Cómo se puede mejorar la eficacia de los anuncios adaptables de búsqueda?

• Evitando utilizar palabras clave habituales en los títulos y las descripciones.
• Añadir títulos y descripciones menos trillados.
• Usando la herramienta de inserción de palabras clave con el fin de identificar nuevas ideas para palabras clave.
• Utilizando la herramienta de eficacia del anuncio para obtener más información sobre cómo crear anuncios adaptables de búsqueda.

¿De qué dos formas puede ayudar la página Estadísticas a los responsables de marketing para que evalúen más fácilmente el rendimiento? Elige dos respuestas.

• Facilitando datos sobre el rendimiento de los anuncios de la competencia para que los responsables de marketing puedan adaptarse y hacer crecer su negocio.
• Identificando los factores que influyen en el rendimiento semanal y mensual de las campañas.
• Pausando automáticamente las campañas con anuncios poco eficaces o un presupuesto limitado.
• Proporcionando explicaciones para entender las fluctuaciones del rendimiento en las campañas.

Una cadena de tiendas de artículos deportivos quiere aumentar el valor de su campaña de Google Ads con una estrategia de puja por valor. ¿Cuál debería ser su primer paso?

• Crear una larga lista de palabras clave negativas para evitar el tráfico de consumidores que no estén interesados.
• Establecer una estrategia de Smart Bidding centrada en el valor en sus dos campañas principales.
• Asegurarse de poner en marcha una buena estrategia de medición y atribución basada en sus objetivos.
• Aplicar una estrategia de Smart Bidding basada en el volumen en todas sus campañas actuales.

Una responsable de marketing quiere obtener más valor con sus campañas de generación de oportunidades de venta el próximo año. ¿Por qué una estrategia de puja por valor sería la solución idónea?

• La estrategia de puja por valor permite a los responsables de marketing maximizar el número de clientes de alto valor y de oportunidades de venta al mismo tiempo.
• La estrategia de puja por valor permite a los responsables de marketing centrarse en maximizar el tráfico de un sitio web para atraer clientes potenciales.
• Todos los consumidores aportan el mismo valor, por lo que la estrategia de puja por valor aumentará las oportunidades de venta para su negocio.
• La estrategia de puja por valor utiliza la IA para obtener el mayor valor de conversión total con un objetivo de presupuesto o ROAS determinado.

¿Qué función tienen las palabras negativas en una estrategia de búsqueda basada en IA?

• Prohíben consultas que activarían anuncios en el caso de una búsqueda improcedente.
• Hacen que a los clientes les resulte más difícil dejar reseñas negativas sobre un negocio.
• Permiten que los responsables de marketing identifiquen otras búsquedas que los clientes podrían estar haciendo para encontrar un negocio.
• Permiten que los responsables de marketing limiten los términos que puede usar la competencia para pujar en una subasta.

Al desarrollar recursos de imagen eficaces, ¿cuál de las siguientes es una práctica recomendada que debería seguirse?

• Elegir solo imágenes con un fondo blanco para aumentar al máximo la frecuencia con la que se publican los recursos.
• Usar imágenes con un fondo blanco, ya que suelen ofrecer mejores resultados.
• Acostumbrarse a subir al menos cuatro imágenes pertinentes y originales a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
• Colocar el contenido más importante en el centro, de manera que ocupe un 50 % del recurso de imagen.

¿Cómo contribuye la mentalidad de prueba y aprendizaje a que los anunciantes tengan éxito con la IA de Google?

• Fomenta que los equipos eliminen los silos e identifiquen soluciones rápidamente.
• Ayuda a los equipos a probar varios objetivos de negocio al mismo tiempo.
• Fomenta la competencia dentro de la organización.
• Permite que los líderes identifiquen los elementos de bajo rendimiento más rápido.

¿Cuál es una ventaja clave de habilitar las recomendaciones que se aplican automáticamente?

• La IA determina estratégicamente las recomendaciones que mejor vendrán a las campañas en principio y las aplica automáticamente.
• Solo se usan los datos de la semana anterior para determinar las recomendaciones, lo que significa que las optimizaciones solo se basan en la actividad reciente.
• Los responsables de marketing eligen qué recomendaciones se aplican en una cuenta entera o de administrador para asegurarse de que se sigan las prácticas recomendadas.
• Cuando se aplican las recomendaciones, los presupuestos de las campañas aumentan o se reasignan entre ellas para impulsar el rendimiento.

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada al crear una campaña Máximo rendimiento?

• Evitar los enlaces a un feed de Google My Business o Google Merchant Center.
• Usar el máximo número posible de recursos de texto, imagen y vídeo.
• Limitar el número de extensiones de anuncios de un grupo de recursos.
• Establecer el seguimiento de conversiones cuando una campaña lleva dos semanas en marcha.

Al desarrollar un experimento para probar las campañas de Máximo rendimiento, ¿cuál es una práctica recomendada que debería seguirse?

• Limitar el presupuesto de Máximo rendimiento al 10 % de los presupuestos de otras campañas.
• Hacer un experimento de Máximo rendimiento durante una o dos semanas antes de evaluar los resultados.
• Establecer Máximo rendimiento con un CPA o ROAS objetivo de un nivel comparable al de otras campañas.
• Establecer un CPA o ROAS objetivo totalmente nuevo para las campañas de Máximo rendimiento.

¿Cuál de las siguientes herramientas puede ayudar a los responsables de marketing a sacar el máximo rendimiento de una estrategia de puja por valor?

• Planificador de palabras clave.
• Diagnóstico.
• Calificación de la eficacia del anuncio.
• Simuladores de objetivos.

Eres el responsable de marketing digital de una gran empresa minorista de ropa infantil que mantiene un presupuesto flexible para todas sus campañas. ¿Qué práctica recomendada deberías seguir para sacar el máximo provecho de tu flexibilidad presupuestaria?

• Cambiar los objetivos de rendimiento mensual o trimestralmente, según sea necesario, para optimizar las soluciones basadas en IA.
• Crear un presupuesto diferente para los experimentos de campaña y los cambios inesperados en el mercado.
• Utilizar presupuestos compartidos y estrategias de puja de cartera para sacar el máximo partido de la IA con un presupuesto flexible.
• Limitar los presupuestos al gasto medio diario para contener el gasto innecesario durante los periodos estacionales.

¿Cómo pueden ayudar las explicaciones a mejorar el rendimiento de las campañas?

• Permitiendo que los responsables de marketing averigüen con tan solo unos clics por qué cambia el rendimiento.
• Ofreciendo a los responsables de marketing recomendaciones sobre títulos y descripciones que los ayuden a crear anuncios más eficaces.
• Permitiendo que los responsables de marketing determinen el presupuesto necesario para alcanzar el máximo rendimiento.
• Mostrando a los responsables de marketing las principales combinaciones de recursos de cada tipo de campaña de una cuenta.

Un profesional del marketing digital ha decidido mejorar su estrategia de Smart Bidding incorporando la estrategia de puja por valor. ¿Qué dos herramientas de Google Ads debería usar de manera habitual?

• Planificador de rendimiento.
• Informe de estrategia de puja.
• Planificador de palabras clave.
• Calificación de la eficacia del anuncio.

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de los anuncios adaptables de búsqueda?

• Los anuncios adaptables de búsqueda limitan el número de subastas en las que pueden competir los anunciantes y coinciden con menos consultas.
• Los anuncios adaptables de búsqueda ahorran tiempo porque combinan distintos recursos de título y descripción al mostrarse a los distintos usuarios.
• Los anuncios adaptables de búsqueda analizan datos para elegir manualmente la mejor combinación de títulos y recursos que mostrar a los usuarios.
• Los anuncios adaptables de búsqueda permiten a los anunciantes mostrar sus mensajes a más clientes potenciales, ya que son compatibles con dispositivos de tamaños diversos.

¿Cómo puede una campaña Máximo rendimiento ayudar a un anunciante a encontrar nuevos clientes?

• Usando la IA para asignar un presupuesto a canales específicos, como la Búsqueda y YouTube.
• Promocionando un producto o servicio prácticamente en todo el inventario de Google Ads con una sola campaña.
• Ofreciendo la oportunidad de crear y gestionar anuncios de texto, imagen y vídeo por separado.
• Optimizando manualmente las campañas en todos los canales con estadísticas de los factores que influyen en el rendimiento.

Una tienda de artículos para manualidades dirigida a numerosos estudiantes locales está configurando una campaña Máximo rendimiento con la intención de atraer a más visitantes a su establecimiento físico. ¿Qué objetivo debería fijar el equipo de marketing al crear su campaña Máximo rendimiento?

• Cobertura y notoriedad de marca.
• Tráfico al sitio web.
• Consideración de la marca y del producto.
• Visitas a tiendas y promociones locales.

Un profesional del marketing digital ha incorporado una estrategia de puja por valor a su estrategia de Smart Bidding. ¿Qué dos herramientas de Google Ads debería plantearse usar? Elige dos respuestas.

• Calificación de la eficacia del anuncio.
• Planificador de palabras clave.
• Planificador de rendimiento.
• Informe de estrategia de puja.

¿De qué dos formas ayuda la página Estadísticas a facilitar los procesos de evaluación del rendimiento? Elige dos respuestas.

• Mostrando los factores que influyen en el rendimiento semanal y mensual de las campañas.
• Permitiendo que los responsables de marketing vean datos sobre el rendimiento de los anuncios de la competencia.
• Pausando automáticamente las campañas cuyos anuncios no rinden bien o que tienen limitaciones presupuestarias.
• Explicando las fluctuaciones de rendimiento entre las distintas campañas.

¿De qué sirve a los titulares de las cuentas habilitar las recomendaciones que se aplican automáticamente?

• Ayuda a maximizar la eficacia de las recomendaciones, ya que activa aumentos automáticos del presupuesto para cubrir los costes de las recomendaciones.
• Ayuda a asegurarse de que las optimizaciones se basen en los datos recientes y no en actividades antiguas, ya que solo se usan los datos de la semana anterior para hacer las recomendaciones.
• Ayuda a asegurarse de que se apliquen las prácticas recomendadas en todas las campañas, ya que los responsables de marketing eligen qué recomendaciones se aplican en una cuenta entera o de administrador.
• Ayuda a garantizar que se apliquen las recomendaciones que es más probable que tengan impacto en las campañas, ya que el análisis y la implementación se realizan automáticamente.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones se considera una práctica recomendada para crear recursos de imagen eficaces?

• Elegir imágenes con un fondo blanco, ya que suelen ofrecer un mejor rendimiento.
• Subir al menos cuatro imágenes pertinentes y originales a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
• Proporcionar solo imágenes cuadradas para maximizar la frecuencia con la que se pueden publicar los recursos.
• Colocar el contenido más importante en el centro, de forma que ocupe un 50 % del recurso de imagen.

De las siguientes afirmaciones, ¿cuál es una práctica recomendada al crear un experimento de campaña?

• Aislar una variable para centrarse en ella en cada prueba y usar diferentes pruebas al evaluar el impacto de más de un cambio.
• Elegir dos o tres métricas que se puedan usar para medir el rendimiento de la campaña de manera fiable y determinar qué opción es la ganadora de una prueba determinada.
• Para agilizar los experimentos, los anuncios nuevos no están sujetos al mismo proceso de aprobación durante el tiempo que duran los experimentos.
• Al terminar un experimento, evaluar el rendimiento a lo largo de un tiempo determinado que incluye un periodo de adaptación.

Una tienda local de material de acampada quiere mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en sus cuentas. ¿De qué dos formas puede mejorar sus campañas con el nivel de optimización?

• Examinando las recomendaciones y rechazando las que no se ajustan a su objetivo.
• Midiendo la optimización a nivel de cuenta particular, no de cuenta de administrador.
• Aceptando y aplicando las recomendaciones para su negocio a fin de ahorrar tiempo.
• Identificando oportunidades para mejorar la campaña y formas de aplicar esas mejoras.

¿Qué estadísticas suelen usar los anunciantes para descubrir las tendencias de crecimiento por categorías e intereses de los consumidores?

• Estadísticas de la audiencia de los recursos.
• Informe de términos de búsqueda.
• Diagnóstico.
• Tendencias de búsqueda y previsiones de la demanda.

Una cadena local de pastelerías quiere mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads en todas sus cuentas. ¿De qué dos formas puede ayudarle el nivel de optimización a mejorar sus campañas? Elige dos respuestas.

• Analizando las recomendaciones que son pertinentes para su objetivo y rechazando las que no lo son para ahorrar tiempo al optimizar las campañas.
• Midiendo la optimización a nivel de cuenta particular, no de cuenta de administrador.
• Determinando hasta qué punto se pueden mejorar las campañas y cómo hacerlo.
• Aceptando y aplicando inmediatamente recomendaciones acordes con su negocio para ahorrar tiempo.

Una tienda de bicicletas online quiere crear una campaña Máximo rendimiento para mejorar las ventas de una nueva línea de bicicletas eléctricas. ¿Cuál debería ser su primer paso con esta campaña?

• Emplear cualquier estrategia de Smart Bidding para hacer pujas en todos los canales mediante IA.
• Diseñar creatividades eficaces y personalizadas para las bicicletas eléctricas que venden.
• Limitar los datos que se comparten sobre la audiencia para que la intervención humana no interfiera en las operaciones basadas en IA.
• Separar sus cuentas de Google Merchant Center y de Google Ads para evitar duplicados.

Una tienda online tiene el objetivo de aumentar el valor de sus campañas de búsqueda, y el director global de marketing ha configurado una métrica de retorno objetivo que deben tener muy en mente de aquí a un año. ¿Qué estrategia de Smart Bidding será la adecuada?

• Maximizar clics.
• Valor de conversión objetivo.
• ROAS objetivo.
• Maximizar conversiones.

¿En qué dos aspectos puede ayudar el Planificador de rendimiento a los responsables de marketing cuando planifican el presupuesto? Elige dos respuestas.

• Confirmar cómo afectan los diferentes presupuestos al rendimiento mediante los hallazgos obtenidos.
• Revisar la cantidad gastada en cada palabra clave de una campaña durante el mes anterior.
• Decidir qué método de facturación va mejor para una cuenta concreta.
• Estimar la oportunidad de aumentar las ventas durante los próximos periodos estacionales.

¿Cuál de los siguientes comportamientos de marketing se puede hacer con IA en Google Ads? Elige tres respuestas.

• Revisar las listas de comprobación de las prácticas recomendadas de marketing.
• Realizar pruebas y rotación a nivel de creatividad.
• Ajustar las pujas durante los eventos de temporada.
• Hacer pruebas y rotación a nivel de producto.
• Mantener la coherencia en las pujas durante los eventos de temporada.

¿Cómo se identifica a clientes potenciales con las campañas Máximo rendimiento?

• Máximo rendimiento optimiza manualmente las campañas en todos los canales e informa sobre los factores que influyen en el rendimiento.
• Máximo rendimiento aprovecha la IA para asignar presupuestos a canales determinados, como la Búsqueda y YouTube.
• Máximo rendimiento permite que los anunciantes creen y gestionen anuncios de texto, imagen y vídeo de forma independiente.
• Máximo rendimiento promociona un producto o servicio concreto en casi todo el inventario de Google Ads en una campaña.

Una tienda online de productos de belleza ha establecido una métrica de retorno objetivo para el próximo año. ¿Qué estrategia de Smart Bidding puede ayudarles a lograr este objetivo?

• Maximizar clics.
• Valor de conversión objetivo.
• ROAS objetivo.
• Maximizar conversiones.

¿Cuál es el valor de realizar una prueba A/B real con experimentos de campaña?

• Las pruebas A/B se ejecutan por separado en cada campaña, lo que permite contar con un periodo de adaptación entre cada periodo de prueba para despejar los resultados.
• Las pruebas A/B se han diseñado para probar varias variables a la vez, lo que permite que los anunciantes obtengan información y ajusten rápidamente sus campañas en función de los resultados.
• En una prueba A/B, las campañas de prueba se realizan al mismo tiempo que la campaña original, de forma que se controlan factores externos, como la temporalidad, que de otra forma provocarían resultados sesgados.
• Las pruebas A/B pueden ayudar a los responsables de marketing a saber si su campaña de prueba ha generado acciones que sin ella no habrían ocurrido.

¿Qué estrategia de Smart Bidding puede ayudar a una tienda online de zapatillas deportivas a alcanzar sus objetivos de retorno en el próximo año?

• Maximizar clics.
• Valor de conversión objetivo.
• ROAS objetivo.
• Maximizar conversiones.

Un responsable de marketing quiere usar soluciones de IA de Google para obtener más valor de sus iniciativas de marketing. Sabe que tiene que impulsar la IA con sus propios datos con protección de la privacidad. ¿Cuál de las siguientes razones describe por qué sus datos son valiosos para impulsarla?

• Son un importante indicador del rendimiento del aprendizaje automático a nivel de sector.
• Varios equipos de la organización pueden replicarlos.
• Son similares a los datos de la competencia y se pueden usar para conocer el rendimiento de otros.
• Son de alta calidad y recogen las transacciones de los clientes que mejoran los resultados empresariales.

De las siguientes opciones, ¿cuál es un tipo de definición de valor usado en las estrategias de medición centradas en el valor?

• Valor intrínseco.
• Valor necesario.
• Valor real.
• Valor único.

De las siguientes opciones, ¿cuál sería un buen ejemplo de un objetivo de negocio que hay que definir antes de adoptar una solución basada en IA?

• Coste por clic.
• Ganancias.
• Coste de los bienes vendidos.
• Inversión en marketing.

El responsable de marketing digital de una gran empresa minorista gestiona un presupuesto muy flexible para sus campañas. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para maximizar los resultados de su presupuesto flexible?

• Crear un presupuesto independiente para los experimentos de campaña y los cambios imprevistos en el mercado.
• Ajustar los objetivos de rendimiento de manera mensual o trimestral para optimizar las soluciones basadas en IA.
• Utilizar presupuestos compartidos y estrategias de puja de cartera para aprovechar al máximo la flexibilidad y permitir que la IA haga su trabajo.
• Limitar los presupuestos al gasto medio diario para evitar el uso innecesario del presupuesto durante los periodos estacionales.

¿Con qué dos tareas puede ayudar el Planificador de rendimiento a la hora de planificar los presupuestos? Elige dos respuestas.

• Crear modelos del impacto de diferentes presupuestos para obtener información sobre cómo podrían afectar al rendimiento.
• Determinar la previsión de oportunidad de aumentar las ventas en los próximos periodos vacacionales.
• Evaluar el gasto por palabra clave en cada campaña durante el mes anterior.
• Identificar el mejor método de facturación de una cuenta concreta para que sea más probable que se hagan los pagos puntualmente.

¿Qué tipo de factores contribuyen a que aparezca una recomendación del nivel de optimización en una cuenta?

• Se muestran recomendaciones cuando los anunciantes quieren ampliar sus objetivos de negocio.
• Los resultados de los algoritmos que identifican los cambios que generarían el mayor incremento en el gasto de la campaña, independientemente del impacto en el rendimiento.
• La información valiosa que aportan el aprendizaje automático y las simulaciones para determinar márgenes de mejora en el rendimiento en función de objetivos de negocio concretos.
• Todos los tipos de recomendaciones se muestran a todas las cuentas individuales y de administrador.

Una cafetería local quiere impulsar las visitas a sus tiendas mediante sus campañas de Google Ads. ¿Por qué debería considerar el uso de una campaña Máximo rendimiento?

• Los anunciantes pueden usar las campañas Máximo rendimiento para elegir los sitios web en los que mostrar anuncios, lo que podría aumentar las visitas a la tienda de los clientes potenciales.
• Las campañas Máximo rendimiento que incluyen formatos de anuncios de vídeo permiten que los anunciantes vean un aumento medio del 13 % en las conversiones incrementales totales.
• La creación manual de recursos permite a los anunciantes dedicar tiempo a desarrollar su propuesta de valor única.
• Una campaña Máximo rendimiento ayuda a encontrar nuevos clientes valiosos en el inventario de Google Ads mediante el uso de IA.

Al configurar una campaña Máximo rendimiento, ¿cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada?

• Limitar el número de extensiones de anuncios usadas en un grupo de recursos.
• Evitar los enlaces a un feed de Google My Business o Google Merchant Center.
• Poner en marcha el seguimiento de conversiones dos semanas después de haber lanzado una campaña.
• Utilizar el máximo número permitido de recursos de texto, imagen y vídeo.

¿Cuál es el objetivo de no limitar los presupuestos para aprovechar todas las ventajas de la IA?

• Las campañas necesitan suficiente flexibilidad en el presupuesto para que la IA de Google rinda al máximo.
• Las campañas que incorporan la IA de Google dedican una mayor parte del presupuesto a llegar a más clientes.
• Si se limita el presupuesto de una campaña, la estrategia de Smart Bidding se revertirá a la opción de puja manual.
• La IA de Google solo funcionará con campañas nuevas que tengan presupuestos de al menos 1000 USD al día.

En las organizaciones de marketing tradicionales, ¿cuál de las siguientes es una estrategia de presupuesto típica?

• Presupuestos fijos anuales que no fluctúan con la demanda.
• Presupuestos sin fijar para un periodo o iniciativa concretos.
• Presupuestos que se adaptan a la cotización en bolsa.
• Presupuestos trimestrales que se pueden aumentar sin aprobación.

El objetivo de marketing de un anunciante es generar oportunidades de venta. ¿Cómo puede optimizar sus campañas Máximo rendimiento para aumentar el valor?

• Empezando a usar una estrategia de puja Maximizar conversiones para aumentar el volumen de conversiones.
• Configurando una estrategia para importar los valores offline mediante el uso de conversiones mejoradas de clientes potenciales.
• Trazando una estrategia de puja Maximizar clics para atraer más tráfico al sitio web.
• Fijando reglas de valores basadas en las audiencias que han visitado una tienda local en el pasado.

Un responsable de marketing digital ha aplicado la concordancia amplia a sus palabras clave. ¿Qué medida debería incorporar a sus rutinas de optimización para guiar el aprendizaje automático?

• Crear palabras clave de concordancia exacta y de frase adicionales para mejorar el alcance.
• Rechazar las recomendaciones de añadir palabras clave nuevas pertinentes.
• Añadir listas de segmentación por lista de clientes usando datos con más de 90 días de antigüedad.
• Eliminar las palabras clave negativas que puedan bloquear el tráfico pertinente.

Una tienda de muebles online espera crear una campaña Máximo rendimiento para ayudar a aumentar las ventas de una nueva línea de sofás. ¿Cómo debería empezar a usar Máximo rendimiento?

• Diseñando creatividades eficaces que se adapten a la nueva línea de sofás cuyas ventas quiere aumentar.
• Poniendo un límite a los datos que se comparten sobre la audiencia para que la intervención humana no interfiera en los procesos basados en IA.
• Separando sus cuentas de Google Merchant Center y de Google Ads para evitar duplicados.
• Aplicando cualquier estrategia de Smart Bidding para hacer pujas en todos los canales mediante IA.

¿Cuáles son las dos ventajas principales de usar la página Estadísticas? Elige dos respuestas.

• Identificar y diagnosticar problemas de rendimiento para poner en marcha campañas exitosas de forma más eficaz.
• Descubrir nuevos hallazgos sobre los consumidores, como tendencias de búsquedas en aumento y nuevas audiencias que completan conversiones.
• Saber cuánto gastan a la semana los anunciantes de la competencia.
• Optimizar las campañas de búsqueda mediante estadísticas diseñadas específicamente para ese fin.

¿Por qué es importante no limitar el presupuesto para aprovechar todas las ventajas de la IA de Google?

• Si se limita el presupuesto de una campaña, las estrategias de Smart Bidding se revertirán a la opción de puja manual.
• Las campañas requieren suficiente margen presupuestario para que la IA de Google rinda al máximo.
• La IA de Google solo funciona con campañas nuevas con presupuestos de 1000 USD al día o más.
• Las campañas que adoptan la IA de Google gastan más dinero para llegar a más clientes.

Al diseñar un experimento para probar las campañas de Máximo rendimiento, ¿cuál es una práctica recomendada que seguir?

• Asegurarse de que el presupuesto de Máximo rendimiento se limite al 10 % de los presupuestos de otras campañas.
• Establecer un nuevo objetivo de CPA o ROAS para las campañas de Máximo rendimiento.
• Establecer Máximo rendimiento con un CPA o ROAS objetivo comparable al de otras campañas.
• Hacer un experimento de Máximo rendimiento durante una o dos semanas antes de evaluar los resultados.

Al desarrollar recursos de imagen, ¿cuál de las siguientes prácticas puede impulsar el éxito?

• Centrar el contenido más importante en el recurso de imagen para maximizar el impacto.
• Proporcionar solo imágenes cuadradas con el objetivo de aumentar al máximo la frecuencia con la que se publican los recursos.
• Elegir imágenes con un fondo blanco, ya que suelen ofrecer un mejor rendimiento.
• Subir siempre al menos cuatro imágenes pertinentes y originales a nivel de campaña o de grupo de anuncios.

¿Cuál de los siguientes es un buen ejemplo de un objetivo de negocio que hay que identificar al adoptar una solución basada en IA?

• Inversión en marketing.
• Ganancias.
• Coste de los bienes vendidos.
• Coste por clic.

Cuando se crean palabras clave, ¿cuál es el tipo de concordancia predeterminada?

• Concordancia de frase.
• Concordancia exacta.
• Concordancia negativa.
• Concordancia amplia.

¿Cuál de las siguientes opciones se considera una práctica recomendada al usar el Planificador de rendimiento?

• Ver las previsiones de manera anual, ya que los datos de ventas durante los periodos de temporada alta del sector suelen ser mayores.
• Generar planes mensuales en la herramienta y revisar las previsiones actualizadas con frecuencia.
• Usar más el Planificador de rendimiento durante periodos no estacionales, ya que en esos periodos los datos son más precisos.
• Crear una previsión anual al comienzo del año fiscal para determinar los presupuestos en consonancia.

Si el objetivo de marketing de un anunciante es generar oportunidades de venta, ¿cómo puede optimizar sus campañas Máximo rendimiento para aumentar el valor?

• Crear reglas de valores basadas en las audiencias que han visitado una tienda local en el pasado.
• Utilizar una estrategia de puja Maximizar conversiones para aumentar el volumen de conversiones.
• Crear una estrategia de puja Maximizar clics para potenciar el volumen de tráfico del sitio web.
• Desarrollar una estrategia para importar los valores offline mediante el uso de conversiones mejoradas de clientes potenciales.

Un concesionario local de automóviles está creando una campaña Máximo rendimiento para atraer a más visitantes a su establecimiento. ¿Qué objetivo debería seleccionar al configurar una nueva campaña Máximo rendimiento?

• Tráfico al sitio web.
• Consideración de la marca y del producto.
• Visitas a tiendas y promociones locales.
• Cobertura y notoriedad de marca.

Una cadena de librerías regionales quiere obtener más valor de sus campañas de Google Ads creando una estrategia de pujas por valor por primera vez. ¿Qué práctica recomendada debería seguir para empezar?

• Empezar con una buena estrategia de medición y atribución basada en sus objetivos.
• Aplicar una estrategia de Smart Bidding basada en el volumen en todas sus campañas.
• Crear una larga lista de palabras clave negativas para personalizar el tráfico y excluir a los consumidores que no estén interesados.
• Crear una estrategia de Smart Bidding centrada en el valor en sus dos campañas principales.

¿Para qué pueden usarse las explicaciones con el objetivo de mejorar el rendimiento de las campañas?

• Para descubrir los motivos por los que cambia el rendimiento con tan solo unos clics.
• Para descubrir las principales combinaciones de recursos de cada tipo de campaña de una cuenta concreta.
• Para consultar recomendaciones sobre títulos y descripciones a fin de crear anuncios más eficaces.
• Para determinar el presupuesto óptimo que necesitaría una campaña para maximizar el rendimiento.

De las siguientes opciones, ¿cuál sería un buen ejemplo de un objetivo de negocio necesario al adoptar una solución basada en IA?

• Coste de los bienes vendidos.
• Coste por clic.
• Ganancias.
• Inversión en marketing.

¿Qué métrica se usa para medir el valor?

• Número de páginas por visita.
• Coste por clic.
• Tamaño del carrito.
• Tiempo en el sitio web.

¿Qué tipo de concordancia se asigna de manera predeterminada a todas las palabras clave?

• Concordancia de frase.
• Concordancia negativa.
• Concordancia amplia.
• Concordancia exacta.

Una organización que espera aumentar sus ventas online está probando diferentes optimizaciones de campaña para conectar con más clientes potenciales. ¿Cuál es el valor de estos experimentos para esta organización?

• Garantizan resultados estadísticamente significativos eligiendo de manera aleatoria cuánto tráfico de búsqueda se va a desviar a un experimento.
• Permiten comparar la eficacia de las campañas de Google Ads con la de las campañas que se ponen en marcha en medios de comunicación tradicionales, como la prensa o la televisión.
• Pueden ayudarla a determinar si los cambios propuestos pueden contribuir a alcanzar el objetivo de marketing deseado.
• Permiten analizar los cambios en las campañas y deshacerlos fácilmente para recuperar las campañas originales si es necesario.

Un responsable de marketing digital que trabaja con una aseguradora médica nacional quiere usar datos propios para la IA. ¿A qué pregunta debería responder antes de empezar a usar los datos?

• ¿Cuánta capacidad de almacenamiento de datos tiene cada dispositivo empresarial de los miembros del equipo de marketing?
• ¿Cómo podemos empezar a usar estos datos tan rápido como sea posible, aunque implique discrepancias con otros equipos?
• ¿Cómo fomentan las políticas de recogida de datos que nuestros clientes compartan tanta información como sea posible?
• ¿Estamos en sintonía con las normativas locales sobre recogida de datos y privacidad del usuario para garantizar que los datos propios se usen de manera correcta?

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de usar palabras clave de concordancia amplia?

• La concordancia amplia permite llegar a los consumidores que con más probabilidad están buscando su producto o servicio y, además, ahorra el tiempo que supone añadir varias palabras clave.
• La concordancia amplia ofrece a los responsables de marketing gran control sobre los términos de búsqueda que activan concretamente los anuncios, aunque se llegue a menos usuarios.
• La concordancia amplia garantiza que el concepto principal de una palabra clave esté incluido en el término de búsqueda y, además, llegue a más usuarios que con las palabras clave de concordancia exacta.
• Las palabras clave de concordancia amplia deben estar presentes junto con las palabras clave de concordancia exacta y de frase en cualquier grupo de anuncios para asegurar un alto rendimiento.

¿Cuál de estas es una práctica recomendada para crear una estructura de cuenta diseñada para mejorar el rendimiento de las soluciones basadas en IA?

• Crear tantas campañas como sea posible para alcanzar los objetivos de negocio.
• Diseñar campañas en torno a determinadas variables de optimización manual.
• Segmentar la estructura de la cuenta por dispositivo y tipo de concordancia para personalizar las creatividades.
• Centrarse en la estructura de la cuenta, no en los objetivos de negocio ni en canales aislados.

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