Respuestas: Certificación de Medición de Google Ads [Actualizado]

By Laurynas Brazys · 4 November 2024

¿Te gustaría aprobar la Certificación de Medición de Google Ads y convertirte en un experto en análisis de campañas? ¡Estás en el lugar adecuado! Te ofrecemos un archivo descargable con preguntas reales del examen, respuestas detalladas y explicaciones que desglosan cada concepto importante. Con esta herramienta práctica, podrás estudiar de manera efectiva y ganar la confianza que necesitas para certificarte. ¡Domina la medición en Google Ads y lleva tus habilidades de análisis digital al siguiente nivel!

Aprobar exámenes no es un ejercicio. Intentarlo varias veces no te hará más fuerte.

¿Quieres obtener todas las certificaciones de Google SkillShop en poco tiempo?

Entonces, echa un vistazo a nuestra oferta exclusiva 👉 Google SkillShop Roll! Este paquete completo incluye preguntas, respuestas y explicaciones detalladas para cada certificación de Google SkillShop. Obtén todo lo que necesitas para lograr el éxito más rápido.

¿Cuál de las siguientes opciones describe los criterios del seguimiento de conversiones de visita a tienda?

• El seguimiento de conversiones de visita a tienda está disponible en todos los países y regiones, siempre y cuando no se trate de un tipo de empresa o una cuenta sensibles.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda no tiene un requisito mínimo de impresiones o clics.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda está disponible para todos los tipos de empresas, pero solo en ciertos países.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda requiere datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google.

Explicación: El seguimiento de conversiones de visita a tienda es una herramienta crucial en el ámbito del marketing digital, ya que permite a las empresas medir el impacto de sus campañas publicitarias en línea en las visitas físicas a sus tiendas. La opción correcta, “El seguimiento de conversiones de visita a tienda requiere datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google,” es acertada por varias razones. Primero, Google necesita asegurarse de que los datos recopilados sean lo suficientemente robustos y precisos para atribuir de manera confiable las visitas a la tienda a los anuncios en línea. Esto significa que debe haber una cantidad mínima de datos disponibles, como impresiones y clics, para que el sistema pueda identificar patrones significativos y realizar estimaciones precisas. Segundo, los umbrales de privacidad de Google son esenciales para proteger la identidad y la información personal de los usuarios. Google impone estos umbrales para garantizar que los datos sean anónimos y agregados, lo que significa que no se puede identificar a individuos específicos a partir de los datos de conversión. Esto es particularmente importante en un entorno donde la privacidad de los usuarios es una preocupación creciente y las regulaciones de protección de datos son cada vez más estrictas. Al requerir datos suficientes para superar estos umbrales, Google asegura que el seguimiento de conversiones de visita a tienda no solo sea efectivo, sino también respetuoso de la privacidad. En resumen, para que el seguimiento de conversiones de visita a tienda funcione adecuadamente, es necesario tener una cantidad significativa de datos para garantizar la precisión y el cumplimiento de las normas de privacidad, lo cual es la base de la opción seleccionada como correcta.

Eres propietario de un restaurante llamado Amancay en Bariloche, Argentina. Un cliente encuentra tu sitio cuando hace clic en tus anuncios tras realizar cada una de estas búsquedas: “restaurante patagonia”, “restaurante bariloche”, “restaurante 3 estrellas bariloche” y “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. Hace la reserva después de hacer clic en el anuncio que apareció con la búsqueda “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. Si se usa el modelo de atribución basada en datos, ¿qué palabra clave recibiría el crédito por la conversión?

• Se le atribuiría la conversión a la primera palabra clave, por lo que recibiría el 100% del crédito.
• Se le atribuiría la conversión a la última palabra clave, por lo que recibiría el 100% del crédito.
• Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma equitativa, por lo que cada una recibiría el mismo porcentaje del crédito (es decir, un 25%).
• Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma proporcional, por lo que cada una recibiría crédito según su contribución a la conversión.

Explicación: El modelo de atribución basada en datos es una metodología avanzada utilizada en marketing digital que distribuye el crédito de una conversión a todas las interacciones que el cliente tuvo con los anuncios antes de realizar la conversión, en función de la importancia y el impacto de cada interacción. En el caso del restaurante Amancay en Bariloche, Argentina, cuando un cliente encuentra el sitio web del restaurante tras realizar múltiples búsquedas como “restaurante patagonia”, “restaurante bariloche”, “restaurante 3 estrellas bariloche” y finalmente “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”, y hace la reserva después de hacer clic en el anuncio correspondiente a esta última búsqueda, es crucial entender cómo se asigna el crédito por la conversión. La opción correcta, “Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma proporcional, por lo que cada una recibiría crédito según su contribución a la conversión,” es adecuada porque refleja el principio fundamental del modelo de atribución basada en datos. Este modelo no asigna el 100% del crédito a la primera o a la última interacción, ni distribuye el crédito de manera equitativa entre todas las interacciones. En cambio, utiliza un algoritmo que analiza el recorrido del usuario y determina cuánto contribuyó cada palabra clave al resultado final, asignando crédito proporcionalmente. Esto significa que si la búsqueda “restaurante 3 estrellas amancay bariloche” tuvo un mayor impacto en la decisión del cliente de hacer la reserva, recibirá una mayor parte del crédito, pero no el 100%, ya que las búsquedas anteriores también habrán influido en su decisión. Esta metodología permite a los propietarios de negocios como el restaurante Amancay entender mejor cuáles palabras clave y anuncios son más efectivos en el proceso de conversión, optimizando así sus campañas publicitarias para maximizar los resultados y la eficiencia del gasto publicitario.

El propietario de una empresa quiere promocionar su sitio web con Google Ads y piensa usar una de las estrategias de Ofertas inteligentes que ofrece Google. ¿Cuál de las siguientes opciones es una de ellas?

• Impresiones mejoradas
• CPA objetivo
• CPC manual
• CPM visibles

Explicación: El propietario de una empresa que desea promocionar su sitio web con Google Ads puede beneficiarse significativamente al utilizar una de las estrategias de Ofertas inteligentes que Google ofrece. Entre las opciones disponibles, la correcta es “CPA objetivo”. Esta estrategia es una de las más avanzadas y efectivas dentro de Google Ads porque permite al anunciante optimizar automáticamente las ofertas para obtener tantas conversiones como sea posible al costo por adquisición (CPA) que él mismo define. A diferencia de otras estrategias como el CPC manual, donde el anunciante debe ajustar las ofertas manualmente para cada palabra clave o anuncio, el CPA objetivo utiliza el aprendizaje automático para ajustar las ofertas en tiempo real en función de la probabilidad de conversión de cada subasta. Esto significa que Google analiza una gran cantidad de señales, como la ubicación del usuario, el dispositivo, la hora del día y el comportamiento pasado, para determinar la mejor oferta posible que maximice las conversiones al costo deseado. Esta automatización no solo ahorra tiempo y esfuerzo al anunciante, sino que también mejora la eficiencia y el retorno de la inversión publicitaria. Las otras opciones, como “Impresiones mejoradas”, “CPC manual” y “CPM visibles”, no se consideran estrategias de Ofertas inteligentes. “Impresiones mejoradas” y “CPM visibles” se centran en aumentar la visibilidad de los anuncios, pero no necesariamente optimizan para conversiones específicas. El “CPC manual” ofrece control total sobre las ofertas, pero carece de la automatización y optimización que ofrece el CPA objetivo. En resumen, el CPA objetivo se destaca como una estrategia inteligente que utiliza datos y tecnología avanzada para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de conversión de manera más efectiva y eficiente, maximizando el impacto de sus campañas publicitarias en Google Ads.

¿Cuál de los siguientes enunciados puede usarse para describir las conversiones avanzadas de clientes potenciales?

• Utilizan datos de origen con codificación hash.
• Utilizan datos de terceros.
• Requieren almacenar el identificador de clics de Google (GCLID).
• Requieren modificar el sistema de administración de relaciones con clientes (CRM).

Explicación: Las conversiones avanzadas de clientes potenciales son una técnica avanzada utilizada en marketing digital para mejorar la precisión y efectividad del seguimiento de conversiones, y la opción correcta para describirlas es “utilizan datos de origen con codificación hash.” Este enunciado es correcto porque las conversiones avanzadas emplean datos de origen, es decir, datos recopilados directamente de las interacciones del usuario con el sitio web del anunciante, y los transforman mediante un proceso de codificación hash antes de enviarlos a Google. La codificación hash es una técnica de seguridad que convierte los datos en una representación única de longitud fija, protegiendo así la privacidad del usuario al hacer que la información sea anónima y no identificable directamente. Esta metodología permite a los anunciantes conectar datos de sus clientes, como correos electrónicos o números de teléfono, con las interacciones y conversiones registradas en sus campañas de Google Ads, mejorando la atribución y el análisis de la efectividad de las campañas. Las otras opciones, como “utilizan datos de terceros,” “requieren almacenar el identificador de clics de Google (GCLID),” y “requieren modificar el sistema de administración de relaciones con clientes (CRM),” no son precisas en este contexto. Las conversiones avanzadas no dependen de datos de terceros, que son datos recopilados por entidades ajenas al anunciante, ni requieren específicamente el almacenamiento del GCLID, aunque este identificador puede ser útil en otros tipos de seguimiento. Tampoco es necesario modificar el sistema de administración de relaciones con clientes (CRM) de la empresa para implementar conversiones avanzadas, aunque integrar estos sistemas puede mejorar la precisión del seguimiento. En resumen, las conversiones avanzadas utilizan datos de origen con codificación hash para garantizar la privacidad del usuario y mejorar la precisión del seguimiento de conversiones, lo que permite a los anunciantes optimizar sus campañas publicitarias y tomar decisiones más informadas basadas en datos confiables y seguros.

Un especialista en marketing quiere hacer el seguimiento de los registros en su sitio web para el boletín informativo sobre productos. ¿Qué tipo de acción de conversión sería?

• Instalación de aplicación
• Compra
• Vista de página
• Cliente potencial

Explicación: Cuando un especialista en marketing desea hacer el seguimiento de los registros en su sitio web para el boletín informativo sobre productos, el tipo de acción de conversión que mejor describe esta actividad es “cliente potencial”. La opción correcta, “cliente potencial”, es adecuada porque en el contexto del marketing digital, los clientes potenciales se refieren a las personas que han mostrado interés en los productos o servicios de una empresa al completar una acción específica, como registrarse en un boletín informativo. Esta acción indica que el usuario está interesado en recibir más información y posiblemente en realizar una compra en el futuro, convirtiéndose así en un prospecto calificado para futuras campañas de marketing y ventas. A diferencia de las otras opciones, como “instalación de aplicación”, que se refiere a la acción de descargar e instalar una aplicación móvil; “compra”, que se centra en la transacción final donde el cliente adquiere un producto o servicio; y “vista de página”, que simplemente rastrea cuando un usuario visita una página específica sin necesariamente indicar un interés profundo o compromiso, el registro para un boletín informativo es un claro ejemplo de generación de clientes potenciales. Este tipo de conversión es crucial para los especialistas en marketing porque permite construir una base de datos de usuarios interesados a los que se puede dirigir con contenido personalizado, promociones y otras estrategias de marketing que incrementan la probabilidad de conversión en el futuro. Además, el seguimiento de clientes potenciales proporciona información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los usuarios, permitiendo a las empresas ajustar y optimizar sus estrategias de marketing para mejorar el rendimiento y la eficiencia de sus campañas. En resumen, registrar a un usuario para un boletín informativo es una acción que clasifica a ese usuario como un cliente potencial, ya que ha mostrado interés activo en la empresa y sus productos, lo que hace de esta la opción correcta para describir la acción de conversión en este caso.

¿Cuál de las siguientes opciones es una estimación de la eficacia de la configuración de tu cuenta de Google Ads para lograr el rendimiento esperado?

• Nivel de atribución
• Nivel de recomendación
• Nivel de optimización
• Nivel de calidad

¿Qué plataforma usa datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones?

• Universal Analytics
• Google Analytics clásico
• Google Analytics 4
• Seguimiento de conversiones de Google Ads

Un gerente de marketing está revisando el informe de campañas en su cuenta de Google Ads después de implementar correctamente etiquetas del seguimiento de conversiones en su sitio web. Nota que al menos dos de sus anuncios generaron más de 100 conversiones posimpresión. ¿Cuál de las siguientes acciones puede considerarse una conversión posimpresión?

• Una acción en la que un cliente ve el anuncio, pero no interactúa con él, y luego completa una conversión en tu sitio
• Una acción en la que un cliente ve tu anuncio e interactúa con él, pero no completa una conversión en tu sitio
• Una acción en la que solo hay conversiones de navegadores que no permiten las cookies entre sitios
• Una acción que se realiza solo en la tienda y que no requiere que el cliente interactúe con tu anuncio

¿Cómo se registran las conversiones posimpresión?

• Se registran como conversiones cuando los usuarios nuevos ven un anuncio e interactúan con él y, luego, generan una conversión.
• Se registran como conversiones cuando los usuarios ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Se registran como conversiones cuando los usuarios recurrentes ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Se registran como conversiones cuando los usuarios ven un anuncio e interactúan con él, pero nunca generan una conversión.

El propietario de una empresa obtiene una cantidad de tráfico adecuada de sus anuncios, pero no suficientes conversiones. ¿Qué puede hacer para mejorar su porcentaje de conversiones?

• Usar más palabras clave generales
• Agregar más palabras clave negativas
• Disminuir los presupuestos de las campañas
• Desactivar los anuncios para detener el tráfico

Un analista de marketing está analizando los datos de conversiones de su campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads y quiere ver cómo los cambios en el modelo de atribución pueden influir en los informes de conversiones. ¿En qué informe encontrará esos datos?

• El informe de atribución
• El informe de conversiones
• El informe de campañas
• El informe de análisis de clics

¿Cuál de las siguientes afirmaciones explica el motivo por el que la fecha de conversión puede ser diferente en Google Ads y en Google Analytics?

• Google Analytics no puede atribuir conversiones a la fecha de una impresión, mientras que Google Ads sí puede hacerlo.
• Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha de la impresión que causó la conversión.
• Google Ads atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha del clic que causó la conversión.
• Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha de la impresión que causó la conversión.

Un cliente potencial quiere comprar un auto nuevo. ¿Qué actividad sugiere que se encuentra en la etapa de reconocimiento?

• Ver el anuncio en línea de un auto
• Llamar para poder probar un auto
• Recomendar el auto en redes sociales
• Completar un formulario de suscripción a correos electrónicos

¿Cómo funciona la estrategia de ofertas de costo por clic avanzado (CPCA)?

• El CPCA analiza las subastas de anuncios y, luego, aumenta una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA analiza las subastas de anuncios y, luego, disminuye una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA observa un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado y, luego, aumenta una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA observa un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado y, luego, disminuye una oferta de costo por clic (CPC) máximo.

Además de la demora en las conversiones, ¿qué otros factores influyen en el volumen de conversiones? Selecciona tres.

• Los cambios en el navegador predeterminado
• Los cambios en el modelo de discrepancias
• Los cambios en el modelo de atribución
• Los cambios en los anuncios
• Los cambios en la competencia o la estacionalidad

¿Qué informe permite ver cuánto tiempo transcurrió entre la primera exposición de un usuario y su posterior conversión?

• El informe de navegación
• El informe de lapso de tiempo
• El informe de estacionalidad
• El informe de historial de cambios

¿Cuáles de las siguientes afirmaciones sobre Google Tag Manager son ciertas? Selecciona dos.

• Es un framework de JavaScript que se usa para agregar etiquetas de Google directamente a páginas web.
• Te permite actualizar etiquetas de forma fácil y rápida en tu sitio web o app para dispositivos móviles desde una interfaz web.
• Solo puede usarse para implementar y modificar etiquetas de terceros.
• Tiene funciones de colaboración y control de versiones.

¿Qué métrica indica la frecuencia promedio con la que un clic en el anuncio o alguna otra interacción con él genera una conversión?

• Valor de conversión por clic
• Costo por conversión
• Porcentaje de conversiones
• Valor de conversión por costo

¿Cuál de las siguientes opciones es el primer paso para configurar el seguimiento de conversiones?

• Agregar una etiqueta del seguimiento de conversiones al sitio web o la app después de modificarla en Google Ads
• Modificar la etiqueta del sitio web o la app después de solicitarla al administrador web
• Configurar una acción de conversión en Google Ads para medir lo que se consideran acciones valiosas del consumidor
• Solicitarle un fragmento de código al administrador web y agregarlo al sitio web para todos los usuarios a los que se quiera hacer un seguimiento.

Un especialista en marketing agregó una etiqueta del seguimiento de conversiones a una página de destino del sitio web de su empresa. Mientras analizaba los datos de compras, descubrió que había conversiones duplicadas. ¿Cómo puede quitar estas conversiones de la cantidad registrada?

• Puede modificar la etiqueta del evento para capturar un ID de pedido único.
• Puede desactivar la opción de posibles duplicados en la parte superior del gráfico.
• Puede inhabilitar la columna de datos de conversiones posimpresión.
• Puede ordenar los datos cronológicamente y quitar las horas duplicadas que se encuentren en las entradas.

Un gerente de marketing está supervisando sus datos para ver qué tan eficaces son los anuncios para generar ventas en línea y clientes potenciales mediante registros. Cuando compara los datos de Google Ads con sus datos sin conexión, nota una discrepancia en la cantidad de registros. Supongamos que todo está funcionando como corresponde y el problema ocurrió al momento de registrar las conversiones. ¿Cuál es la causa probable de esta discrepancia en los datos?

• Google Ads registra las conversiones según la fecha y hora del clic que generó la conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.
• Google Ads registra las vistas según el tipo de dispositivo de la vista que no generó una conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.
• Google Ads registra las conversiones según un ID único del evento que generó el clic. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.
• Google Ads registra los clics según la fecha y hora del evento que generó la conversión. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.

¿Qué harías para convertir las estadísticas de marketing en acciones?

• Aumentar la inversión en un canal que tiene bajo rendimiento
• Pasar los presupuestos de los canales que tienen buen rendimiento a aquellos que tienen bajo rendimiento
• Aumentar la frecuencia de las creatividades de anuncios que tienen bajo rendimiento
• Enfocarte en el público correcto del mensaje que se comparte en esa etapa del proceso de compra

A un estratega de marketing le interesan las ofertas ROAS objetivo. ¿Cómo podría describir esta estrategia de ofertas su agencia?

• Esta estrategia de ofertas determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de alto valor, el ROAS objetivo realizará una oferta baja para esa búsqueda.
• Esta estrategia de ofertas determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de bajo valor, el ROAS objetivo realizará una oferta alta para esa búsqueda.
• Esta estrategia de ofertas analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estas búsquedas para maximizar el retorno.
• Esta estrategia de ofertas usa los datos históricos y subidos para establecer el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estos anuncios para maximizar el retorno.

¿De qué forma la página Recomendaciones de la cuenta de Google Ads ayuda con el rendimiento de las campañas? Selecciona dos.

• Puede aumentar el tiempo y el esfuerzo que se dedican a la optimización de campañas.
• Puede aumentar tu presupuesto si eliges aplicar automáticamente las recomendaciones.
• Puede ayudarte a maximizar el presupuesto mejorando las ofertas y las palabras clave.
• Puede permitirte conocer nuevas funciones y tendencias en Google.

¿Qué deberías hacer cuando configuras el valor de una acción de conversión en línea?

• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, establecer el valor como USD 20
• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, establecer el valor como USD 200
• Independientemente del valor del cliente potencial, siempre establecerlo como USD 1
• Independientemente del valor del cliente potencial, siempre establecerlo como USD 0

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de una campaña que no pudo alcanzar su objetivo?

• Una campaña de Búsqueda con un aumento esperado del retorno de la inversión publicitaria de USD 50.12 y un retorno de la inversión publicitaria real de USD 10
• Una campaña de remarketing por correo electrónico con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 5% y una efectividad real de un 12%
• Una campaña de video con una efectividad esperada de la preferencia de marca de un 5% y una efectividad real del 5%
• Una campaña de Display con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 10% y una efectividad real de un 20%

¿Qué les muestran a los anunciantes los modelos de combinación de marketing?

• Son un análisis en el que se muestra el efecto que tiene el marketing en las ventas de una marca.
• Son una forma de determinar el efecto que tiene una variable específica en los grupos de control y tratamiento.
• Evalúan el valor del marketing a largo plazo de un cliente para brindar un panorama más preciso del rendimiento.
• Usan tus datos de conversiones para calcular la contribución de cada interacción durante toda la ruta de conversión.

¿Cuál de las siguientes opciones describe la cantidad de veces que un usuario único verá un anuncio durante un período determinado?

• Alcance
• Impresión
• Frecuencia
• Tasa de participación

¿Cómo funciona la estrategia de ofertas Maximizar conversiones?

• Usa el aprendizaje automático para captar la mayor cantidad posible de conversiones sin exceder el presupuesto diario.
• Busca lograr un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) promedio igual a un objetivo establecido.
• Es la estrategia de ofertas más segura para que todos los tipos de empresas optimicen sus ofertas.
• Limita automáticamente las conversiones que no se ajustan a la estrategia de ofertas deseada.

¿Cómo puede un anunciante configurar las conversiones avanzadas de sitios web?

• Mediante Google Tag Assistant
• Mediante Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads
• Mediante la API de Google Ads para las conversiones avanzadas
• Mediante Google Analytics Manager

Te contrataron como consultor para ayudar al propietario de una tienda en línea. Debes completar la implementación de etiquetas del seguimiento de conversiones en su sitio web. ¿Cómo puede Tag Assistant ayudarte con esta tarea?

• Te indica qué informes de Google Analytics están incorrectos.
• Soluciona los problemas relacionados con las acciones de conversión no verificadas.
• Crea automáticamente fragmentos de código de etiquetas.
• Crea la etiqueta del identificador de clics de Google (GCLID).

¿Qué tipo de concordancia de palabras clave les proporciona a las Ofertas inteligentes la mayor cantidad de datos y la mejor flexibilidad para competir en las subastas correctas?

• Concordancia amplia
• Concordancia negativa
• Concordancia exacta
• Concordancia de frase

Si un anunciante usa la función de seguimiento de conversiones de llamadas telefónicas de Google, ¿cómo se realiza el seguimiento de llamadas a su cuenta?

• Con un número de transferencia de llamadas de Google creado dinámicamente
• Con el número de teléfono que aparece en el sitio web oficial de la tienda del anunciante
• Con el identificador de clics de Google (GCLID) asignado que se estableció en la cuenta del anunciante
• Con el nombre de la conversión para la tienda del anunciante

¿Cómo funciona la atribución basada en datos?

• Usa datos específicos de un país o una región para asignar el crédito a varios puntos de contacto constantes de anuncios en la Red de Búsqueda, específicamente.
• Aprovecha los datos históricos de una cuenta para asignar el crédito a los puntos de contacto de anuncios con mayor impacto en la Búsqueda, YouTube y Display.
• Prioriza puntos de contacto específicos y aplica una lógica estática para asignar un valor constante a cada punto de contacto a lo largo de la ruta de conversión.
• Asigna el crédito de forma arbitraria y puede afectar las optimizaciones, en particular, cuando se aprovechan los datos de las ofertas automáticas.

En lo que respecta a la publicidad, ¿qué es la atribución?

• La determinación de la cantidad de crédito que debe recibir cada paso de un proceso.
• La determinación del costo que requiere cada canal
• La determinación del costo de cada recurso que se usa en una campaña de marketing
• La determinación de la cantidad de crédito que se debe asignar a un cliente por su referencia

¿A qué se hace referencia en Google Analytics 4 cuando se mencionan las interacciones en un sitio web o app?

• Incidentes
• Objetivos
• Conversiones
• Eventos

¿Cómo contribuye la experimentación a un enfoque de medición de primer nivel?

• Los experimentos ayudan a asignar crédito a los distintos puntos de contacto.
• Los experimentos ayudan a recopilar múltiples datos.
• Los experimentos son una forma de validar y probar las estadísticas.
• Los experimentos se usan para impulsar una estrategia macropresupuestaria.

A un estratega de marketing le interesan las conversiones avanzadas de sitios web. ¿Cómo podría su agencia describir esta función?

• Las conversiones avanzadas de sitios web usan datos de origen con codificación hash para establecer ofertas más eficaces.
• Las conversiones avanzadas de sitios web usan datos de terceros para mejorar la exactitud de la medición de conversiones.
• Las conversiones avanzadas de sitios web usan Google Analytics para establecer ofertas más eficaces.
• Las conversiones avanzadas de sitios web usan datos de terceros para establecer ofertas más eficaces.

¿Qué significa que las campañas publicitarias se optimicen mediante la IA de Google?

• Usan la atribución basada en reglas y software para lograr los resultados deseados aptos para la IA y, así, poder influir en el proceso y evitar aplicar optimizaciones en función de esos resultados.
• Usan tecnología de IA y aprendizaje automático para predecir qué logrará los mejores resultados de conversión que permitan optimizar las ofertas, las creatividades, etcétera.
• Usan la atribución basada en datos para automatizar tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.
• Usan tareas básicas y, luego, software para automatizar dichas tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.

¿Cuál es la definición de una etiqueta respecto a la publicidad digital?

• Una etiqueta es un gran fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web.
• Una etiqueta es un pequeño fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web.
• Una etiqueta es un pequeño fragmento de código que se ubica en todas las páginas de un sitio web.
• Una etiqueta es un gran fragmento de código que se ubica en la página principal de un sitio web.

¿Cuál de las siguientes opciones es un requisito para implementar el etiquetado para sitio completo?

• Asegurarse de que la etiqueta aún funcione cargándola en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight
• Desactivar el etiquetado automático en todas las cuentas de Google Ads que están habilitadas para el etiquetado para sitio completo
• Usar solo la porción de imagen de JavaScript
• Asegurarse de que el identificador de clics de Google (GCLID) aún funcione cuando se usen las herramientas de seguimiento de clics en la URL

¿Cómo deberían los especialistas en marketing evaluar sus campañas?

• Deberían verificar si el resultado de un objetivo específico superó o no las metas.
• Deberían verificar si se usó o no todo el presupuesto de la campaña.
• Deberían enfocarse en los anuncios con peor rendimiento, disminuir su frecuencia y, luego, volver a realizar la evaluación.
• Deberían usar el análisis de valor del ciclo de vida del cliente para examinar el impacto en las métricas de Brand Lift.

Además de la atribución, ¿qué otro método se usa para analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios?

• CPM visibles
• Modelo de combinación de marketing
• Ofertas inteligentes
• Efectividad de conversiones

¿Cuáles de las siguientes opciones son tipos de optimización? Selecciona dos.

• Optimización de la combinación de medios
• Optimización de ofertas
• Optimización del canal
• Optimización de la segmentación

¿Por qué un anunciante podría usar las conversiones avanzadas de clientes potenciales?

• Para mejorar la medición de las conversiones en línea
• Para mejorar la medición de los clientes potenciales sin conexión utilizando datos de terceros
• Para hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que ocurren en un sitio web
• Para hacer un seguimiento de las ventas que ocurren fuera de un sitio web generadas por los clientes potenciales que lo visitan

¿En qué se diferencian los experimentos de incrementalidad de los de A/B?

• Determinan el efecto que tienen los anuncios en la decisión de un consumidor para generar o no una conversión.
• Miden la eficacia relativa de las diferentes versiones de una campaña de marketing.
• Suelen requerir una muestra más pequeña y análisis estadístico menos sofisticado.
• Ambos requieren un grupo de aislamiento para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.

¿Cuál es uno de los beneficios de importar las conversiones de Google Analytics a Google Ads?

• La capacidad de vincular cuentas en Google Analytics sin el etiquetado automático
• La capacidad de consultar los datos históricos antes de realizar la importación
• La capacidad de permitir que se envíen datos de origen desde sitios web
• La capacidad de otorgarle a Google Ads acceso a los datos que ayudan a optimizar las ofertas

Un gerente de marketing configuró el seguimiento de conversiones y quiere agregar una columna para el valor de conversión por costo. ¿Cómo se calcula?

• Para calcularlo, se divide el valor de conversión total por la cifra en la columna de conversiones.
• Para calcularlo, se divide el valor de conversión total por el costo total de todas las interacciones con el anuncio.
• Para calcularlo, se divide la cifra en la columna de conversiones por el total de interacciones aptas.
• Para calcularlo, se divide el costo total por la cifra en la columna de conversiones.

¿Cómo un asesor de marketing digital le describiría la etiqueta de Google a un nuevo anunciante?

• Es un framework de JavaScript que también se conoce como gtag.js.
• Es un fragmento de etiqueta de Google Shopping que es necesario para el seguimiento.
• Se usa para implementar y modificar las etiquetas de Google y de terceros.
• Reemplazará a Tag Manager, que tiene datos menos precisos.

¿Cómo puede la potencia de la IA de Google ayudar a los anunciantes?

• Puede optimizar el rendimiento en tiempo real.
• Puede minimizar las estadísticas de marketing.
• Reemplaza la necesidad de tener soluciones de estadísticas.
• Reduce el volumen de conversiones de búsqueda.

¿Cuáles son los factores que influyen en el volumen de conversiones, además de la demora en las conversiones? Selecciona tres.

• Los cambios en el modelo de discrepancias
• Los cambios en los anuncios
• Los cambios en la competencia o la estacionalidad
• Los cambios en el navegador predeterminado
• Los cambios en el modelo de atribución

Supongamos que, cuando comparas los datos de Google Ads con los datos sin conexión, descubres que hay una diferencia en la cantidad de registros relacionados con anuncios entre las dos fuentes. Crees que el problema ocurrió al momento de registrar las conversiones. ¿Cuál es la causa probable de esta discrepancia en los datos?

• Probablemente se debe a que Google Ads registra las conversiones según la fecha y hora del clic que generó una conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.
• Probablemente se debe a que Google Ads registra los clics según la fecha y hora del evento que generó la conversión. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.
• Probablemente se debe a que Google Ads registra las conversiones según un ID único del evento que generó el clic. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.
• Probablemente se debe a que Google Ads registra las vistas según el tipo de dispositivo de la vista que no generó una conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.

¿Qué deberían hacer los especialistas en marketing para evaluar sus campañas?

• Verificar si el resultado de un objetivo específico superó o no las metas
• Verificar si se usó o no todo el presupuesto de la campaña
• Enfocarse en los anuncios con peor rendimiento, disminuir su frecuencia y, luego, volver a realizar la evaluación
• Usar el análisis de valor del ciclo de vida del cliente para examinar el impacto en las métricas de Brand Lift

¿Qué método puede usarse para analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios, además de la atribución?

• Puede usarse la función CPM visibles.
• Pueden usarse las Ofertas inteligentes.
• Puede usarse la Efectividad de conversiones.
• Puede usarse el modelo de combinación de marketing.

¿De qué manera la función de seguimiento de conversiones de llamadas telefónicas de Google hace un seguimiento de las llamadas a la cuenta de un anunciante?

• Mediante un número de transferencia de llamadas de Google creado dinámicamente
• Mediante el identificador de clics de Google (GCLID) asignado que se estableció en la cuenta del anunciante
• Mediante el nombre de la conversión para la tienda del anunciante
• Mediante el número de teléfono que aparece en el sitio web oficial de la tienda del anunciante

Supongamos que quieres agregar una columna para el valor de conversión por costo después de configurar el seguimiento de conversiones. ¿Cómo se calcula?

• Se divide el valor de conversión total por la cifra en la columna de conversiones.
• Se divide la cifra en la columna de conversiones por el total de interacciones aptas.
• Se divide el valor de conversión total por el costo total de todas las interacciones con el anuncio.
• Se divide el costo total por la cifra en la columna de conversiones.

Supongamos que eres especialista en marketing y que quieres hacer el seguimiento de los registros en tu sitio web para el boletín informativo sobre productos. ¿Qué tipo de acción de conversión deberías usar?

• Deberías usar las vistas de página.
• Deberías usar las compras.
• Deberías usar las instalaciones de aplicaciones.
• Deberías usar la generación de clientes potenciales.

¿Cuáles de las siguientes opciones son maneras en que la página Recomendaciones de la cuenta de Google Ads puede ayudar con el rendimiento de las campañas? Selecciona dos.

• Te permite conocer nuevas funciones y tendencias en Google.
• Ayuda a maximizar el presupuesto, ya que mejora las ofertas y las palabras clave.
• Aumenta tu presupuesto si eliges aplicar automáticamente las recomendaciones.
• Aumenta el tiempo y el esfuerzo que se dedican a la optimización de campañas.

Después de configurar el seguimiento de conversiones, quieres agregar una columna para el valor de conversión por costo. ¿Cómo se calcula?

• Dividiendo el valor de conversión total por la cifra en la columna de conversiones
• Dividiendo el costo total por la cifra en la columna de conversiones
• Dividiendo el valor de conversión total por el costo total de todas las interacciones con el anuncio
• Dividiendo la cifra en la columna de conversiones por el total de interacciones aptas

Supongamos que eres especialista en marketing y que estás configurando el valor de una acción de conversión en línea. ¿Qué harías?

• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, establecerías el valor como USD 20.
• Independientemente del valor del cliente potencial, siempre lo establecerías como USD 1.
• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, establecerías el valor como USD 200.
• Independientemente del valor del cliente potencial, siempre lo establecerías como USD 0.

Supongamos que un usuario único ve un anuncio durante un período determinado. ¿Qué término puede usarse para describir la cantidad de veces que lo vio?

• Alcance
• Tasa de participación
• Impresión
• Frecuencia

¿Cómo podría describirse una campaña que no logró su objetivo?

• Como una campaña de Búsqueda con un aumento esperado del retorno de la inversión publicitaria de USD 50.12 y un retorno de la inversión publicitaria real de USD 10
• Como una campaña de video con una efectividad esperada de la preferencia de marca de un 5% y una efectividad real del 5%
• Como una campaña de Display con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 10% y una efectividad real de un 20%
• Como una campaña de remarketing por correo electrónico con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 5% y una efectividad real de un 12%

¿Cuáles son los beneficios de la página Recomendaciones de una cuenta de Google Ads con respecto al rendimiento de las campañas? Selecciona dos.

• Puede ayudarte a maximizar el presupuesto mejorando las ofertas y las palabras clave.
• Puede aumentar el tiempo y el esfuerzo que se dedican a la optimización de campañas.
• Puede permitirte conocer nuevas funciones y tendencias en Google.
• Puede aumentar tu presupuesto si eliges aplicar automáticamente las recomendaciones.

Después de agregar una etiqueta del seguimiento de conversiones a una de las páginas de destino del sitio web de tu empresa, analizas los datos de compras y descubres que hay conversiones duplicadas. ¿Cómo puedes quitar esas conversiones de la cantidad registrada?

• Inhabilitando la columna de datos de conversiones posimpresión
• Desactivando la opción de posibles duplicados en la parte superior del gráfico
• Modificando la etiqueta del evento para capturar un ID de pedido único
• Ordenando los datos cronológicamente y quitando las horas duplicadas que se encuentren en las entradas

Cuando se analizan los datos de conversiones de una campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads, ¿qué informe permite determinar cómo los cambios en el modelo de atribución pueden influir en los informes de conversiones?

• El informe de atribución
• El informe de conversiones
• El informe de campañas
• El informe de análisis de clics

¿Por qué motivo un anunciante podría decidir usar las conversiones avanzadas de clientes potenciales?

• Porque pueden usar datos de terceros para mejorar la medición sin conexión de los clientes potenciales
• Porque pueden hacer un seguimiento de las ventas que ocurren fuera de un sitio web generadas por los clientes potenciales que lo visitan
• Porque pueden hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que ocurren en un sitio web
• Porque pueden mejorar la medición de las conversiones en línea

¿Cómo describirías el proceso de funcionamiento de la atribución basada en datos?

• Usa datos específicos de un país o una región para asignar el crédito a varios puntos de contacto constantes de anuncios en la Red de Búsqueda, específicamente.
• Prioriza puntos de contacto específicos y aplica una lógica estática para asignar un valor constante a cada punto de contacto a lo largo de la ruta de conversión.
• Asigna el crédito de forma arbitraria y puede afectar las optimizaciones, en particular, cuando se aprovechan los datos de las ofertas automáticas.
• Aprovecha los datos históricos de una cuenta para asignar el crédito a los puntos de contacto de anuncios con mayor impacto en la Búsqueda, YouTube y Display.

¿Qué medida deberías tomar para convertir las estadísticas de marketing en acciones?

• Deberías aumentar la inversión en un canal que tiene bajo rendimiento.
• Deberías aumentar la frecuencia de las creatividades de anuncios que tienen bajo rendimiento.
• Deberías pasar los presupuestos de los canales que tienen buen rendimiento a aquellos que tienen bajo rendimiento.
• Deberías enfocarte en el público correcto del mensaje que se comparte en esa etapa del proceso de compra.

¿Qué le dirías a un gerente de marketing que quiere saber cuál es el proceso de registro de las conversiones posimpresión?

• Le diría que se registran cuando los usuarios ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Le diría que se registran cuando los usuarios recurrentes ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Le diría que se registran cuando los usuarios nuevos ven un anuncio e interactúan con él y, luego, generan una conversión.
• Le diría que se registran cuando los usuarios ven un anuncio e interactúan con él, pero nunca generan una conversión.

¿Cómo pueden beneficiarse los anunciantes con la potencia de la IA de Google?

• La IA de Google puede minimizar las estadísticas de marketing.
• La IA de Google reduce el volumen de conversiones de búsqueda.
• La IA de Google puede optimizar el rendimiento en tiempo real.
• La IA de Google reemplaza la necesidad de tener soluciones de estadísticas.

Supongamos que estás analizando los datos de conversiones de tu campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads para ver cómo los cambios en el modelo de atribución pueden influir en los informes de conversiones. ¿Qué informe deberías usar para obtener esos datos?

• Deberías usar el informe de análisis de clics.
• Deberías usar el informe de conversiones.
• Deberías usar el informe de atribución.
• Deberías usar el informe de campañas.

Un cliente con hambre está buscando un lugar para comer en Bariloche, Argentina, donde tienes un restaurante llamado Amancay. El cliente realiza cada una de estas búsquedas: “restaurante patagonia”, “restaurante bariloche”, “restaurante 3 estrellas bariloche” y “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”, y encuentra tu sitio cuando hace clic en tus anuncios. Hace la reserva después de hacer clic en el anuncio que apareció con la búsqueda “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. ¿Qué palabra clave recibiría el crédito de esta conversión si se usa el modelo de atribución basada en datos?

• Cada palabra clave recibiría el mismo porcentaje de crédito (es decir, un 25%) porque se le atribuiría la conversión a cada una de forma equitativa.
• La primera palabra clave recibiría el 100% del crédito porque se le atribuiría la conversión.
• Cada palabra clave recibiría crédito según su contribución a la conversión porque esta se atribuiría a cada palabra clave de forma proporcional.
• La última palabra clave recibiría el 100% del crédito porque se le atribuiría la conversión.

¿Cómo puede contribuir la experimentación a un enfoque de medición de primer nivel?

• Puede ser una forma de validar y probar las estadísticas.
• Puede ayudar a asignar crédito a los distitntos puntos de contacto.
• Puede usarse para impulsar una estrategia macropresupuestaria.
• Puede ayudar a recopilar múltiples datos.

¿De qué forma se registran las conversiones posimpresión?

• Se registran cuando los usuarios ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Se registran cuando los usuarios recurrentes ven un anuncio, pero no interactúan con él, y generan una conversión más tarde.
• Se registran cuando los usuarios ven un anuncio e interactúan con él, pero nunca generan una conversión.
• Se registran cuando los usuarios nuevos ven un anuncio e interactúan con él y, luego, generan una conversión.

¿Qué tipo de acción de conversión debería usar un especialista en marketing para hacer el seguimiento de los registros en un sitio web para el boletín informativo sobre productos?

• Debería usar las vistas de página.
• Debería usar las instalaciones de aplicaciones.
• Debería usar las compras.
• Debería usar los clientes potenciales.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones corresponden a Google Tag Manager? Selecciona dos.

• Google Tag Manager es un framework de JavaScript que se usa para agregar etiquetas de Google directamente a páginas web.
• Google Tag Manager solo puede usarse para implementar y modificar etiquetas de terceros.
• Google Tag Manager te permite actualizar etiquetas de forma fácil y rápida en tu sitio web o app para dispositivos móviles desde una interfaz web.
• Google Tag Manager tiene funciones de colaboración y control de versiones.

¿Por qué es recomendable importar las conversiones de Google Analytics a Google Ads?

• Para permitir que se envíen datos de origen desde sitios web
• Para consultar los datos históricos antes de realizar la importación
• Para otorgarle a Google Ads acceso a los datos que ayudan a optimizar las ofertas
• Para vincular cuentas en Google Analytics sin el etiquetado automático

¿Cuál de los siguientes términos puede usarse para describir la cantidad de veces que un usuario único verá un anuncio durante un período determinado?

• Tasa de participación
• Alcance
• Frecuencia
• Impresión

Como especialista en marketing, ¿de qué forma deberías evaluar tu campaña?

• Usando el análisis de valor del ciclo de vida del cliente para examinar el impacto en las métricas de Brand Lift
• Enfocándote en los anuncios con peor rendimiento, disminuyendo su frecuencia y, luego, volviendo a realizar la evaluación
• Verificando si el resultado de un objetivo específico superó o no las metas
• Verificando si se usó o no todo el presupuesto de la campaña

¿Qué plataformas usarías si quisieras utilizar datos basados en eventos en lugar de datos basados en sesiones?

• Usarías el seguimiento de conversiones de Google Ads.
• Usarías Google Analytics 4.
• Usarías Google Analytics clásico.
• Usarías Universal Analytics.

Quieres promocionar tu sitio web con Google Ads y piensas usar una de las estrategias de Ofertas inteligentes de Google. ¿Cuál de las siguientes opciones es una de ellas?

• CPM visibles
• CPC manual
• Impresiones mejoradas
• CPA objetivo

Un gerente de marketing quiere probar Maximizar conversiones. ¿Cómo funciona esta estrategia de ofertas?

• Es la estrategia de ofertas más segura para que todos los tipos de empresas optimicen sus ofertas.
• Busca lograr un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) promedio igual a un objetivo establecido.
• Usa el aprendizaje automático para captar la mayor cantidad posible de conversiones sin exceder el presupuesto diario.
• Limita automáticamente las conversiones que no se ajustan a la estrategia de ofertas deseada.

¿Por qué puede haber una diferencia en la fecha de conversión entre Google Ads y Google Analytics?

• Porque Google Analytics no puede atribuir conversiones a la fecha de una impresión, mientras que Google Ads sí puede hacerlo.
• Porque Google Ads atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha del clic que causó la conversión.
• Porque Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha de la impresión que causó la conversión.
• Porque Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha de la impresión que causó la conversión.

¿Qué debes hacer si quieres implementar el etiquetado para sitio completo?

• Debes asegurarte de que la etiqueta aún funcione. Para ello, cárgala en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight.
• Debes usar solo la porción de imagen de JavaScript.
• Debes asegurarte de que el identificador de clics de Google (GCLID) aún funcione cuando uses las herramientas de seguimiento de clics en la URL.
• Debes desactivar el etiquetado automático en todas las cuentas de Google Ads que están habilitadas para el etiquetado para sitio completo.

¿Cómo un asesor de marketing digital describiría una etiqueta de Google a un nuevo anunciante?

• Una etiqueta de Google es un fragmento de etiqueta de Google Shopping que es necesario para el seguimiento.
• Una etiqueta de Google es un framework de JavaScript que también se conoce como gtag.js.
• Una etiqueta de Google se usa para implementar y modificar las etiquetas de Google y de terceros.
• Una etiqueta de Google reemplazará a Tag Manager, que tiene datos menos precisos.

¿Cómo describirías una campaña que no logró su objetivo?

• Como una campaña de Búsqueda con un aumento esperado del retorno de la inversión publicitaria de USD 50.12 y un retorno de la inversión publicitaria real de USD 10
• Como una campaña de video con una efectividad esperada de la preferencia de marca de un 5% y una efectividad real del 5%
• Como una campaña de Display con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 10% y una efectividad real de un 20%
• Como una campaña de remarketing por correo electrónico con una efectividad esperada del reconocimiento de la marca de un 5% y una efectividad real de un 12%

¿Cuál de las siguientes opciones describe el funcionamiento de la atribución basada en datos?

• Asigna el crédito de forma arbitraria y puede afectar las optimizaciones, en particular, cuando se aprovechan los datos de las ofertas automáticas.
• Aprovecha los datos históricos de una cuenta para asignar el crédito a los puntos de contacto de anuncios con mayor impacto en la Búsqueda, YouTube y Display.
• Usa datos específicos de un país o una región para asignar el crédito a varios puntos de contacto constantes de anuncios en la Red de Búsqueda, específicamente.
• Prioriza puntos de contacto específicos y aplica una lógica estática para asignar un valor constante a cada punto de contacto a lo largo de la ruta de conversión.

¿Qué plataforma deberías usar para utilizar datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones?

• Deberías usar Google Analytics 4.
• Deberías usar Universal Analytics.
• Deberías usar Google Analytics clásico.
• Deberías usar el seguimiento de conversiones de Google Ads.

Para competir en las subastas correctas con la mayor cantidad de datos y la mejor flexibilidad, ¿qué tipo de concordancia de palabras clave necesitan las Ofertas inteligentes?

• Concordancia exacta
• Concordancia negativa
• Concordancia amplia
• Concordancia de frase

Si estuvieras usando Google Analytics 4, ¿qué se consideraría como interacciones en un sitio web o app?

• Eventos
• Objetivos
• Conversiones
• Incidentes

¿Qué podrías hacer para mejorar el porcentaje de conversiones si obtienes una cantidad de tráfico adecuada de tus anuncios, pero no suficientes conversiones?

• Podrías usar más palabras clave generales.
• Podrías agregar más palabras clave negativas.
• Podrías desactivar los anuncios para detener el tráfico.
• Podrías disminuir los presupuestos de las campañas.

¿Cómo se puede describir el seguimiento de conversiones de visita a tienda?

• Está disponible para todos los tipos de empresas, pero solo en ciertos países.
• Requiere datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google.
• Está disponible en todos los países y regiones, siempre y cuando no se trate de un tipo de empresa o una cuenta sensibles.
• No tiene un requisito mínimo de impresiones o clics.

Un analista de marketing intenta determinar cuánto tiempo transcurrió entre la primera exposición de un usuario y su posterior conversión. ¿Qué informe debería usar para conocer esos datos?

• Debería usar el informe de estacionalidad.
• Debería usar el informe de historial de cambios.
• Debería usar el informe de navegación.
• Debería usar el informe de lapso de tiempo.

¿Cómo se pueden describir las conversiones avanzadas de clientes potenciales?

• Requieren modificar el sistema de administración de relaciones con clientes (CRM).
• Utilizan datos de origen con codificación hash.
• Utilizan datos de terceros.
• Requieren almacenar el identificador de clics de Google (GCLID).

Selecciona los dos tipos de optimización que existen.

• Optimización de ofertas
• Optimización de la combinación de medios
• Optimización del canal
• Optimización de la segmentación

Supongamos que quieres ayudar al propietario de una tienda en línea a completar la implementación de etiquetas del seguimiento de conversiones en su sitio web. ¿Cómo podría Tag Assistant ser de utilidad?

• Tag Assistant podría crear la etiqueta del identificador de clics de Google (GCLID).
• Tag Assistant podría indicarte qué informes de Google Analytics están incorrectos.
• Tag Assistant podría crear automáticamente fragmentos de código de etiquetas.
• Tag Assistant podría solucionar los problemas relacionados con las acciones de conversión no verificadas.

La fecha de conversión es diferente en Google Ads y en Google Analytics. ¿Cuál podría ser el motivo?

• Google Ads atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha del clic que causó la conversión.
• Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha de la impresión que causó la conversión.
• Google Ads puede atribuir conversiones a la fecha de una impresión, mientras que Google Analytics no puede hacerlo.
• Google Analytics atribuye las conversiones a la fecha en que se generaron, no a la fecha de la impresión que causó la conversión.

¿Cuál de las siguientes opciones es una descripción correcta de las conversiones avanzadas de sitios web?

• Usan datos de terceros para mejorar la exactitud de la medición de conversiones.
• Usan Google Analytics para establecer ofertas más eficaces.
• Usan datos de terceros para establecer ofertas más eficaces.
• Usan datos de origen con codificación hash para establecer ofertas más eficaces.

Un especialista en marketing quiere analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios. Además de la atribución, ¿qué método debería usar?

• Debería usar la función CPM visibles.
• Debería usar la Efectividad de conversiones.
• Debería usar un modelo de combinación de marketing.
• Debería usar las Ofertas inteligentes.

¿Cuál de las siguientes opciones es una descripción de Maximizar conversiones?

• Maximizar conversiones limita automáticamente las conversiones que no se ajustan a la estrategia de ofertas deseada.
• Maximizar conversiones busca lograr un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) promedio igual a un objetivo establecido.
• Maximizar conversiones es la estrategia de ofertas más segura para que todos los tipos de empresas optimicen sus ofertas.
• Maximizar conversiones usa el aprendizaje automático para captar la mayor cantidad posible de conversiones sin exceder el presupuesto diario.

¿Qué informe necesitas si quieres saber cuánto tiempo transcurrió entre la primera exposición de un usuario y su posterior conversión?

• Necesitas el informe de historial de cambios.
• Necesitas el informe de navegación.
• Necesitas el informe de estacionalidad.
• Necesitas el informe de lapso de tiempo.

¿Qué deberías hacer para mejorar el porcentaje de conversiones si obtienes una cantidad de tráfico adecuada de tus anuncios, pero no suficientes conversiones?

• Deberías agregar más palabras clave negativas.
• Deberías desactivar los anuncios para detener el tráfico.
• Deberías disminuir los presupuestos de las campañas.
• Deberías usar más palabras clave generales.

¿De qué forma la experimentación ayuda a lograr un enfoque de medición de primer nivel?

• Ayuda a asignar crédito a los distintos puntos de contacto.
• Proporciona una forma de validar y probar las estadísticas.
• Impulsa una estrategia macropresupuestaria.
• Ayuda a recopilar múltiples datos.

¿Qué significa que las campañas publicitarias se optimicen con la IA de Google?

• Significa que usan la atribución basada en datos para automatizar tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.
• Significa que usan la atribución basada en reglas y software para lograr los resultados deseados aptos para la IA y, así, influir en el proceso y evitar aplicar optimizaciones en función de esos resultados.
• Significa que usan tareas básicas y, luego, software para automatizar dichas tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.
• Significa que usan tecnología de IA y aprendizaje automático para predecir qué logrará los mejores resultados de conversión que permitan optimizar las ofertas, las creatividades, etcétera.

¿Qué deberías hacer primero para configurar el seguimiento de conversiones?

• Agregar una etiqueta del seguimiento de conversiones al sitio web o la app después de modificarla en Google Ads
• Modificar la etiqueta del sitio web o la app después de solicitarla al administrador web
• Configurar una acción de conversión en Google Ads para medir lo que consideras acciones valiosas del consumidor
• Solicitarle un fragmento de código al administrador web y agregarlo al sitio web para todos los usuarios a los que quieras hacerles seguimiento

Si fueras asesor de marketing digital, ¿cómo le describirías la etiqueta de Google a un nuevo anunciante?

• Se usa para implementar y modificar las etiquetas de Google y de terceros.
• Es un fragmento de etiqueta de Google Shopping que es necesario para el seguimiento.
• Es un framework de JavaScript que también se conoce como gtag.js.
• Reemplazará a Tag Manager, que tiene datos menos precisos.

¿Qué ocurre si una campaña publicitaria se optimiza con la IA de Google?

• La campaña usa la atribución basada en reglas y software para lograr los resultados deseados aptos para la IA y, así, influir en el proceso y evitar aplicar optimizaciones en función de esos resultados.
• La campaña usa tareas básicas y, luego, software para automatizar dichas tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.
• La campaña usa tecnología de IA y aprendizaje automático para predecir qué logrará los mejores resultados de conversión que permitan optimizar las ofertas, las creatividades, etcétera.
• La campaña usa la atribución basada en datos para automatizar tareas. El proceso tiene todos los datos necesarios.

Un especialista en marketing quiere saber la frecuencia promedio con la que una interacción genera una conversión. ¿Qué métrica debería usar para obtener esa información?

• Debería usar el valor de conversión por clic.
• Debería usar el porcentaje de conversiones.
• Debería usar el valor de conversión por costo.
• Debería usar el costo por conversión.

En un sitio web o app, ¿qué considera Google Analytics 4 como interacciones?

• Los incidentes
• Los objetivos
• Las conversiones
• Los eventos

¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a tipos de optimización? Selecciona dos.

• Optimización del canal
• Optimización de ofertas
• Optimización de la segmentación
• Optimización de la combinación de medios

¿Cómo describirías las conversiones avanzadas de clientes potenciales?

• Utilizan datos de origen con codificación hash.
• Requieren modificar el sistema de administración de relaciones con clientes (CRM).
• Utilizan datos de terceros.
• Requieren almacenar el identificador de clics de Google (GCLID).

¿Qué deberías hacer para configurar el valor de una acción de conversión en línea?

• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, deberías establecer el valor como USD 20.
• Deberías siempre establecer el valor como USD 1, independientemente del valor del cliente potencial.
• Si el valor promedio de un cliente potencial es de USD 20, deberías establecer el valor como USD 200.
• Deberías siempre establecer el valor como USD 0, independientemente del valor del cliente potencial.

Si se agrega una etiqueta del seguimiento de conversiones a la página de destino de un sitio web y, luego, se producen conversiones duplicadas, ¿qué se debe hacer para quitar esas conversiones de la cantidad registrada?

• Desactivar la opción de posibles duplicados en la parte superior del gráfico
• Inhabilitar la columna de datos de conversiones posimpresión
• Ordenar los datos cronológicamente y quitar las horas duplicadas que se encuentren en las entradas
• Modificar la etiqueta del evento para capturar un ID de pedido único

¿Qué métrica usarías para conocer la frecuencia promedio con la que un clic en el anuncio o alguna otra interacción con él genera una conversión?

• Usarías el porcentaje de conversiones.
• Usarías el valor de conversión por clic.
• Usarías el valor de conversión por costo.
• Usarías el costo por conversión.

¿Cómo explicarías lo que hace un modelo de combinación de marketing?

• Evalúa el valor del marketing a largo plazo de un cliente para brindar un panorama más preciso del rendimiento.
• Proporciona un análisis en el que se muestra el efecto que tiene el marketing en las ventas de una marca.
• Usa los datos de conversiones para calcular la contribución de cada interacción durante toda la ruta de conversión.
• Determina el efecto que tiene una variable específica en los grupos de control y tratamiento.

Un gerente de marketing quiere implementar la estrategia de ofertas de costo por clic avanzado (CPCA). ¿Cómo podría describir esta estrategia su agencia?

• Puede observar un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado y, luego, aumentar una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• Puede analizar las subastas de anuncios y, luego, disminuir una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• Puede analizar las subastas de anuncios y, luego, aumentar una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• Puede observar un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado y, luego, disminuir una oferta de costo por clic (CPC) máximo.

Un gerente de marketing quiere saber qué factores influyen en el volumen de conversiones, además de la demora en las conversiones. Selecciona tres.

• Los cambios en el navegador predeterminado
• Los cambios en los anuncios
• Los cambios en el modelo de discrepancias
• Los cambios en el modelo de atribución
• Los cambios en la competencia o la estacionalidad

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de una estrategia de Ofertas inteligentes?

• Impresiones mejoradas
• CPM visibles
• CPA objetivo
• CPC manual

Estás intentando determinar la eficacia de tus anuncios para generar ventas en línea y clientes potenciales mediante registros. Cuando comparas los datos de Google Ads con tus datos sin conexión, notas una discrepancia en la cantidad de registros. Supongamos que todo está funcionando correctamente y el problema ocurrió al momento de registrar las conversiones. ¿Cuál podría ser la causa de esta discrepancia en los datos?

• Google Ads registra las conversiones según la fecha y hora del clic que generó una conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.
• Google Ads registra las conversiones según un ID único del evento que generó el clic. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.
• Google Ads registra los clics según la fecha y hora del evento que generó la conversión. Es posible que la otra fuente de datos use el clic que generó la conversión.
• Google Ads registra las vistas según el tipo de dispositivo de la vista que no generó una conversión. Es posible que la otra fuente de datos use la fecha y hora en que ocurrió la conversión.

¿Cómo describirías la estrategia de ofertas ROAS objetivo?

• Determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de bajo valor, el ROAS objetivo realizará una oferta alta para esa búsqueda.
• Analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estas búsquedas para maximizar el retorno.
• Usa los datos históricos y subidos para establecer el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estos anuncios para maximizar el retorno.
• Determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de alto valor, el ROAS objetivo realizará una oferta baja para esa búsqueda.

Supongamos que eres anunciante en una gran agencia y quieres saber cómo funcionan los modelos de combinación de marketing. ¿Cuál de las siguientes opciones describe lo que hacen?

• Los modelos de combinación de marketing usan los datos de conversiones para calcular la contribución de cada interacción durante toda la ruta de conversión.
• Los modelos de combinación de marketing proporcionan un análisis en el que se muestra el efecto que tiene el marketing en las ventas de una marca.
• Los modelos de combinación de marketing son una forma de determinar el efecto que tiene una variable específica en los grupos de control y tratamiento.
• Los modelos de combinación de marketing evalúan el valor del marketing a largo plazo de un cliente para brindar un panorama más preciso del rendimiento.

¿Cómo se define un etiqueta en el contexto de la publicidad digital?

• Es un pequeño fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web.
• Es un gran fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web.
• Es un gran fragmento de código que se ubica en la página principal de un sitio web.
• Es un pequeño fragmento de código que se ubica en todas las páginas de un sitio web.

Quieres configurar el seguimiento de conversiones. ¿Qué es lo primero que deberías hacer?

• Deberías configurar una acción de conversión en Google Ads para medir lo que consideras acciones valiosas del consumidor.
• Deberías agregar una etiqueta del seguimiento de conversiones al sitio web o la app después de modificarla en Google Ads.
• Deberías modificar la etiqueta de tu sitio web o app después de solicitarla al administrador web.
• Deberías solicitarle un fragmento de código al administrador web y agregarlo al sitio web para todos los usuarios a los que quieras hacerles seguimiento.

¿De qué manera las conversiones avanzadas de sitios web pueden beneficiar a un estratega de marketing?

• Mediante el uso de Google Analytics para establecer ofertas más eficaces
• Mediante el uso de datos de terceros para establecer ofertas más eficaces
• Mediante el uso de datos de origen con codificación hash para establecer ofertas más eficaces
• Mediante el uso de datos de terceros para mejorar la exactitud de la medición de conversiones

Mientras revisas el informe de campañas en tu cuenta de Google Ads, notas que, después de implementar etiquetas del seguimiento de conversiones en tu sitio web, al menos dos de tus anuncios generaron más de 100 conversiones posimpresión. De acuerdo con esto, ¿qué acción se consideraría una conversión posimpresión?

• Una acción de conversión posimpresión ocurre cuando un cliente ve tu anuncio e interactúa con él, pero no completa una conversión en tu sitio.
• Una acción de conversión posimpresión ocurre cuando un cliente ve tu anuncio, pero no interactúa con él, y luego completa una conversión en tu sitio.
• Una acción de conversión posimpresión ocurre cuando solo hay conversiones de navegadores que no permiten las cookies entre sitios.
• Una acción de conversión posimpresión se realiza solo en la tienda y no requiere que el cliente interactúe con el anuncio.

¿Cuál de las siguientes opciones describe las ofertas ROAS objetivo?

• El ROAS objetivo usa los datos históricos y subidos para establecer el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estos anuncios para maximizar el retorno.
• El ROAS objetivo determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de bajo valor, el ROAS objetivo establecerá una oferta alta para esa búsqueda.
• El ROAS objetivo analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se promocionan. Luego, ajusta las ofertas automáticamente en función de estas búsquedas para maximizar el retorno.
• El ROAS objetivo determina que, si es probable que la búsqueda de un usuario genere una conversión de alto valor, el ROAS objetivo establecerá una oferta baja para esa búsqueda.

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor la estrategia de ofertas de costo por clic avanzado (CPCA)?

• El CPCA analiza las subastas de anuncios antes de disminuir una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA observa un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado antes de disminuir una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA analiza las subastas de anuncios antes de aumentar una oferta de costo por clic (CPC) máximo.
• El CPCA observa un retorno de la inversión (ROI) objetivo publicado antes de aumentar una oferta de costo por clic (CPC) máximo.

¿Cuáles de las siguientes opciones elegirías para describir Google Tag Manager? Selecciona dos.

• Solo puede usarse para implementar y modificar etiquetas de terceros.
• Te permite actualizar etiquetas de forma fácil y rápida en tu sitio web o app para dispositivos móviles desde una interfaz web.
• Tiene funciones de colaboración y control de versiones.
• Es un framework de JavaScript que se usa para agregar etiquetas de Google directamente a páginas web.

¿Cuál es la forma correcta de configurar las conversiones avanzadas de sitios web?

• Con Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads
• Con Google Tag Assistant
• Con la API de Google Ads para las conversiones avanzadas
• Con Google Analytics Manager

Mientras buscaba un lugar para comer, un turista en Argentina encuentra tu restaurante, que se llama Amancay y se ubica en Bariloche, realizando cada una de estas búsquedas: “restaurante patagonia”, “restaurante bariloche”, “restaurante 3 estrellas bariloche” y “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. El cliente hace clic en tus anuncios y hace una reserva. Si se usa el modelo de atribución basada en datos, ¿qué palabra clave recibiría el crédito por la conversión?

• Debido a que se atribuyó la conversión a cada palabra clave de forma proporcional, cada una recibiría crédito según su contribución a la conversión.
• Debido a que se atribuyó la conversión a cada palabra clave de forma equitativa, cada una recibiría el mismo porcentaje de crédito (es decir, un 25%).
• Debido a que la conversión se atribuyó a la última palabra clave, recibiría el 100% del crédito.
• Debido a que la conversión se atribuyó a la primera palabra clave, recibiría el 100% del crédito.

¿De qué manera las conversiones avanzadas de clientes potenciales pueden beneficiar a un anunciante?

• Pueden usar datos de terceros para mejorar la medición sin conexión de los clientes potenciales.
• Pueden hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que ocurren en un sitio web.
• Pueden mejorar la medición de las conversiones en línea.
• Pueden hacer un seguimiento de las ventas que ocurren fuera de un sitio web generadas por los clientes potenciales que lo visitan.

¿De qué forma se diferencian los experimentos de incrementalidad de los de A/B?

• Miden la eficacia relativa de las diferentes versiones de una campaña de marketing.
• Ambos requieren un grupo de aislamiento para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
• Suelen requerir una muestra más pequeña y análisis estadístico menos sofisticado.
• Determinan el efecto que tienen los anuncios en la decisión de un consumidor para realizar o no una conversión.

Después de implementar el seguimiento de conversiones en su sitio web, un gerente de marketing está revisando el informe de campañas en su cuenta de Google Ads. Nota que al menos dos de sus anuncios generaron más de 100 conversiones posimpresión. ¿Qué acción podría denominarse una conversión posimpresión?

• Una acción en la que solo hay conversiones de navegadores que no permiten las cookies entre sitios
• Una acción que se realiza solo en la tienda y que no requiere que el cliente interactúe con el anuncio
• Una acción en la que un cliente ve el anuncio del gerente de marketing e interactúa con él, pero no completa una conversión en su sitio
• Una acción en la que un cliente ve el anuncio del gerente de marketing, pero no interactúa con él, y luego completa una conversión en su sitio

¿De qué forma Tag Assistant podría ayudarte a completar la implementación de etiquetas del seguimiento de conversiones en un sitio web?

• Solucionando los problemas relacionados con las acciones de conversión no verificadas
• Creando automáticamente fragmentos de código de etiquetas
• Creando la etiqueta del identificador de clics de Google (GCLID)
• Indicándote qué informes de Google Analytics están incorrectos

¿Qué debería hacer un anunciante para configurar las conversiones avanzadas de sitios web?

• Debería usar Google Tag Assistant.
• Debería usar la API de Google Ads para las conversiones avanzadas.
• Debería usar Google Analytics Manager.
• Debería usar Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads.

¿Cuál es el beneficio de importar las conversiones de Google Analytics a Google Ads?

• Consultar los datos históricos antes de realizar la importación
• Permitir que se envíen datos de origen desde sitios web
• Otorgarle a Google Ads acceso a los datos que ayudan a optimizar las ofertas
• Vincular cuentas en Google Analytics sin el etiquetado automático

¿Cuál es la diferencia entre los experimentos de incrementalidad y los de A/B?

• Ambos requieren un grupo de aislamiento para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
• Los experimentos de incrementalidad suelen requerir una muestra más pequeña y análisis estadístico menos sofisticado.
• Los experimentos de incrementalidad miden la eficacia relativa de las diferentes versiones de una campaña de marketing.
• Los experimentos de incrementalidad determinan el efecto que tienen los anuncios en la decisión de un consumidor para generar o no una conversión.

¿Cómo convertirías las estadísticas de marketing en acciones?

• Aumentando la frecuencia de las creatividades de anuncios que tienen bajo rendimiento
• Aumentando la inversión en un canal que tiene bajo rendimiento
• Enfocándote en el público correcto del mensaje que se comparte en esa etapa del proceso de compra
• Pasando los presupuestos de los canales que tienen buen rendimiento a aquellos que tienen bajo rendimiento

¿Qué debe hacer un especialista en marketing antes de implementar el etiquetado para sitio completo?

• Debe usar solo la porción de imagen de JavaScript.
• Debe asegurarse de que la etiqueta aún funcione. Para ello, tiene que cargarla en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight.
• Debe desactivar el etiquetado automático en todas las cuentas de Google Ads que están habilitadas para el etiquetado para sitio completo.
• Debe asegurarse de que el identificador de clics de Google (GCLID) aún funcione cuando use las herramientas de seguimiento de clics en la URL.

¿Cómo describirías la atribución, según su relación con el sector publicitario?

• La atribución determina el costo que requiere cada canal.
• La atribución determina el costo de cada recurso que se usa en una campaña de marketing.
• La atribución determina la cantidad de crédito que debe recibir cada paso de un proceso.
• La atribución determina la cantidad de crédito que se debe asignar a un cliente por su referencia.

¿Cómo puede la potencia de la IA de Google beneficiar a los anunciantes?

• Reemplaza la necesidad de tener soluciones de estadísticas.
• Optimiza el rendimiento en tiempo real.
• Reduce el volumen de conversiones de búsqueda.
• Minimiza las estadísticas de marketing.

¿Qué estimación usarías para determinar la eficacia de la configuración de tu cuenta de Google Ads para lograr el rendimiento esperado?

• Usarías el nivel de recomendación.
• Usarías el nivel de atribución.
• Usarías el nivel de calidad.
• Usarías el nivel de optimización.

Supongamos que eres especialista en marketing. ¿Cómo describirías los criterios del seguimiento de conversiones de visita a tienda?

• El seguimiento de conversiones de visita a tienda está disponible en todos los países y regiones, siempre y cuando no se trate de un tipo de empresa o una cuenta sensibles.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda no tiene un requisito mínimo de impresiones o clics.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda está disponible para todos los tipos de empresas, pero solo en ciertos países.
• El seguimiento de conversiones de visita a tienda requiere datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google.

Un especialista en marketing quiere saber qué tipo de concordancia de palabras clave les proporciona a las Ofertas inteligentes la mayor cantidad de datos y la mejor flexibilidad para competir en las subastas correctas. ¿Cuál de las siguientes opciones debería elegir?

• Debería elegir la concordancia exacta.
• Debería elegir la concordancia negativa.
• Debería elegir la concordancia de frase.
• Debería elegir la concordancia amplia.

Si fueras anunciante digital, ¿cómo definirías una etiqueta?

• Un gran fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web
• Un pequeño fragmento de código que se ubica en todas las páginas de un sitio web
• Un pequeño fragmento de código que se ubica en la página de conversión de un sitio web
• Un gran fragmento de código que se ubica en la página principal de un sitio web

¿Qué estimación deberías usar si quisieras saber el rendimiento que tendrá tu cuenta de Google Ads?

• Deberías usar el nivel de recomendación.
• Deberías usar el nivel de optimización.
• Deberías usar el nivel de calidad.
• Deberías usar el nivel de atribución.

¿Cómo se realiza el seguimiento de llamadas a la cuenta de un anunciante si este usa la función de seguimiento de conversiones de llamadas telefónicas?

• Mediante un número de transferencia de llamadas de Google creado dinámicamente
• Mediante el número de teléfono que aparece en el sitio web oficial de la tienda del anunciante
• Mediante el identificador de clics de Google (GCLID) asignado que se estableció en la cuenta del anunciante
• Mediante el nombre de la conversión para la tienda del anunciante

¿Qué significa el término “atribución” cuando se utiliza para describir un evento relativo a la publicidad?

• Significa determinar el costo que requiere cada canal.
• Significa determinar la cantidad de crédito que se debe asignar a un cliente por su referencia.
• Significa determinar la cantidad de crédito que debe recibir cada paso de un proceso.
• Significa determinar el costo de cada recurso que se usa en una campaña de marketing.

Si un anunciante utiliza la función de seguimiento de conversiones de llamada de Google, ¿de qué manera se lleva a cabo este seguimiento en su cuenta?

• A través del identificador de clic de Google (GCLID) asignado, que está configurado en la cuenta del anunciante.
• A través del nombre de la conversión de la tienda del anunciante.
• A través del número de teléfono especificado en el sitio web oficial de la tienda del anunciante.
• A través de un número de desvío de llamadas de Google creado de manera dinámica.

¿Cuál de las siguientes opciones es un cálculo estimado del rendimiento de tu cuenta de Google Ads?

• Nivel de optimización
• Nivel de calidad
• Nivel de atribución
• Nivel de recomendación

Hay dos tipos de optimización. ¿Cuáles son? Elige dos respuestas.

• Optimización de la puja
• Optimización de la segmentación
• Optimización del mix de medios
• Optimización del canal

¿Qué plataforma utiliza datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones?

• Universal Analytics
• Google Analytics 4
• La versión clásica de Google Analytics
• El seguimiento de conversiones de Google Ads

¿Qué medidas puedes tomar gracias a la información que te ofrecen las estadísticas de marketing?

• Aumentar la frecuencia de las creatividades de anuncios con un rendimiento inferior al esperado.
• Dirigir el mensaje a la audiencia más adecuada según la fase del recorrido de compra.
• Aumentar la inversión en un canal con un rendimiento inferior al esperado.
• Reasignar los presupuestos de los canales que tienen un buen rendimiento a aquellos con un rendimiento inferior al esperado.

¿Cómo funciona la atribución basada en datos?

• Prioriza puntos de contacto específicos y aplica la lógica estática para asignar un valor constante a un punto de contacto en una ruta de conversión.
• Asigna valor de forma arbitraria y puede influir en la optimización, especialmente cuando utiliza los datos de puja automática.
• Utiliza datos específicos del país o la región para asignar un valor constante a distintos puntos de contacto publicitarios específicamente en la Red de Búsqueda.
• Utiliza el historial de datos de tu cuenta para asignar valor a los puntos de contacto publicitarios con más repercusión en la Búsqueda, YouTube y Display.

¿De qué manera describirías la función Conversiones mejoradas de clientes potenciales?

• Utiliza datos propios cifrados con hash.
• Requiere una modificación del sistema de gestión de relaciones con clientes (CRM).
• Requiere almacenar el identificador de clic de Google (GCLID).
• Utiliza datos de terceros.

¿De qué manera contribuye la experimentación a conseguir un enfoque de medición excelente?

• Ayuda a atribuir valor a los distintos puntos de contacto.
• Permite elaborar estrategias macropresupuestarias.
• Ayuda a recoger varios datos.
• Ofrece una forma de validar y probar las estadísticas.

¿Cómo puede un anunciante configurar Conversiones mejoradas para web?

• Conversiones mejoradas para web puede configurarse a través de la API de Google Ads para Conversiones mejoradas
• Conversiones mejoradas para web puede configurarse a través de Google Tag Assistant.
• Conversiones mejoradas para web puede configurarse a través del administrador de Google Analytics.
• Conversiones mejoradas para web puede configurarse a través de Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads.

¿Qué acciones debes llevar a cabo gracias a la información que te ofrecen las estadísticas de marketing?

• Reasignar los presupuestos de los canales que tienen un buen rendimiento a aquellos con un rendimiento inferior al esperado.
• Aumentar la inversión en un canal con un rendimiento inferior al esperado.
• Aumentar la frecuencia de las creatividades de anuncios con un rendimiento inferior al esperado.
• Dirigir el mensaje a la audiencia más adecuada según la etapa del recorrido de compra.

Un responsable de marketing quiere implementar una estrategia de puja Coste por clic mejorado (CPCm). ¿Cómo describirá su agencia esta estrategia?

• Como una estrategia que analiza las subastas de anuncios y reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Como una estrategia que analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Como una estrategia que analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Como una estrategia que analiza las subastas de anuncios y aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.

Tras implementar el seguimiento de conversiones para su sitio web, un responsable de marketing está analizando el informe de campaña de su cuenta de Google Ads. Mientras lo revisa, detecta que al menos dos de sus anuncios han obtenido más de 100 conversiones post-impresión. ¿Qué tipo de acción se conoce como “conversión post-impresión”?

• Una acción en la que un cliente ve el anuncio sin interactuar con él y, después, completa la conversión en el sitio web.
• Una acción en la que solo hay conversiones de navegadores que no admiten las cookies multisitio.
• Una acción que se lleva a cabo exclusivamente en tiendas físicas y no requiere que el cliente haya interactuado con el anuncio.
• Una acción en la que un cliente ve el anuncio e interactúa con él, pero no completa la conversión en el sitio web.

¿De qué manera puede la IA de Google resultar beneficiosa para los anunciantes?

• Sustituye la necesidad de aplicar soluciones analíticas.
• Optimiza el rendimiento en tiempo real.
• Minimiza las estadísticas de marketing.
• Reduce el volumen de conversiones de búsqueda.

Si fueras un anunciante digital, ¿cómo definirías una etiqueta?

• Como un pequeño fragmento de código que se añade a la página de conversión de un sitio web
• Como un fragmento grande de código que se añade a la página principal de un sitio web
• Como un pequeño fragmento de código que se añade a todas las páginas de un sitio web
• Como un fragmento grande de código que se añade a la página de conversión de un sitio web

¿Cuál de las siguientes opciones es la definición más adecuada de una etiqueta en el contexto de la publicidad digital?

• Una etiqueta es un pequeño fragmento de código que se añade a todas las páginas de un sitio web.
• Una etiqueta es un fragmento grande de código que se añade a la página principal de un sitio web.
• Una etiqueta es un pequeño fragmento de código que se añade a la página de conversión de un sitio web.
• Una etiqueta es un fragmento grande de código que se añade a la página de conversión de un sitio web.

¿Qué debes hacer para definir el valor de una acción de conversión online?

• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, debo asignarle un valor de 200 €.
• Siempre debo asignarle un valor de 0 €, independientemente del valor de la oportunidad de venta
• Siempre debo asignarle un valor de 1 €, independientemente del valor de la oportunidad de venta.
• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, debo asignarle el mismo valor.

¿De qué manera se contabilizan las conversiones post-impresión?

• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario nuevo ve un anuncio, interactúa con él y, posteriormente, completa una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario ve un anuncio e interactúa con él, pero nunca llega a completar una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario ve un anuncio sin interactuar con él y, posteriormente, completa una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario recurrente ve un anuncio sin interactuar con él y, posteriormente, completa una conversión.

¿Para qué puede resultar interesante para un anunciante utilizar Conversiones mejoradas de clientes potenciales?

• Para hacer un seguimiento de las compras que hacen los clientes potenciales fuera del sitio web.
• Para mejorar la medición offline de clientes potenciales a partir de datos de terceros.
• Para hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que se producen en un sitio web.
• Para mejorar la medición de conversiones online.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones explica el motivo por el que la fecha de una conversión puede ser distinta en Google Ads y Google Analytics?

• Google Ads atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce el clic que la generó.
• Google Analytics atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce la impresión que la generó.
• Google Analytics no puede atribuir conversiones a una fecha por una impresión, pero Google Ads sí.
• Google Analytics atribuye la conversión a la fecha de la impresión que la generó.

Un responsable de marketing está revisando el informe de campaña de su cuenta de Google Ads tras implementar con éxito etiquetas de seguimiento de conversiones en su sitio web. Mientras lo revisa, observa que al menos dos de los anuncios han generado más de 100 conversiones post-impresión. ¿Cuál de las siguientes acciones se considera una conversión post-impresión?

• Una acción en la que un cliente ve el anuncio e interactúa con él, pero no completa la conversión en el sitio web.
• Una acción en la que un cliente ve el anuncio sin interactuar con él y, después, completa la conversión en el sitio web.
• Una acción en la que solo hay conversiones de navegadores que no admiten las cookies multisitio.
• Una acción que se lleva a cabo exclusivamente en tiendas físicas y no requiere que el cliente haya interactuado con el anuncio.

¿Cómo describirías la estrategia de puja ROAS objetivo?

• Es una estrategia de puja que utiliza el historial de datos y los datos subidos por el anunciante para definir el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esos anuncios para maximizar el retorno de la inversión.
• Es una estrategia que analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esas búsquedas para maximizar el retorno de la inversión.
• Es una estrategia de puja que determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor alto, pujará bajo por dicha búsqueda.
• Es una estrategia de puja que determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor bajo, pujará alto por dicha búsqueda.

¿Qué tipos de optimización hay? Elige dos respuestas.

• Optimización de la segmentación
• Optimización del mix de medios
• Optimización del canal
• Optimización de la puja

¿Qué beneficios pueden obtener los anunciantes gracias a la IA de Google?

• La IA de Google optimiza el rendimiento en tiempo real.
• La IA de Google sustituye la necesidad de aplicar soluciones analíticas.
• La IA de Google reduce el volumen de conversiones de búsqueda.
• La IA de Google minimiza las estadísticas de marketing.

¿Cómo puede Tag Assistant ayudarte a completar la implementación de etiquetas de seguimiento de conversiones en un sitio web?

• Creando automáticamente fragmentos de código de etiquetas.
• Solucionando problemas con acciones de conversión no verificadas.
• Creando la etiqueta de identificador de clic de Google (GCLID).
• Indicándote qué informes de Google Analytics son incorrectos.

¿Qué ejemplo usarías para describir una campaña que se ha quedado corta con respecto a su objetivo?

• Una campaña de remarketing de correo electrónico con un aumento previsto de la notoriedad de marca del 5 % y un aumento real del 12 %.
• Una campaña de display con un aumento previsto de la notoriedad de marca del 10 % y un aumento real del 20 %.
• Una campaña de vídeo con un aumento previsto de la preferencia de marca del 5 % y un aumento real del 5 %.
• Una campaña de búsqueda con un aumento previsto del retorno de la inversión publicitaria de 50,12 € y un retorno real de 10 €.

¿Qué tipo de concordancia con palabras clave necesita Smart Bidding para competir en las subastas adecuadas y con la mayor cantidad de datos y flexibilidad?

• Concordancia de frase
• Concordancia exacta
• Concordancia negativa
• Concordancia amplia

¿Cuál de las siguientes descripciones encaja mejor con la estrategia de puja Coste por clic mejorado (CPCm)?

• Analiza las subastas de anuncios y, después, aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y, después, aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza las subastas de anuncios y, después, reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y, después, reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.

¿Cómo describirías la función Conversiones mejoradas de clientes potenciales?

• Requiere almacenar el identificador de clic de Google (GCLID).
• Requiere una modificación del sistema de gestión de relaciones con clientes (CRM).
• Utiliza datos propios cifrados con hash.
• Utiliza datos de terceros.

¿Cuál de los siguientes términos se utiliza para hacer referencia al número de veces que un usuario único verá un anuncio en un periodo determinado?

• Cobertura
• Frecuencia
• Porcentaje de interacciones
• Impresión

Un profesional del marketing quiere saber qué tipo de concordancia con palabras clave proporciona a Smart Bidding la mayor cantidad de datos y flexibilidad para competir en las subastas adecuadas. ¿Cuál de los siguientes tipos de concordancia con palabras clave debe elegir?

• Concordancia exacta
• Concordancia amplia
• Concordancia negativa
• Concordancia de frase

Un estratega de marketing quiere aplicar una estrategia de puja ROAS objetivo. ¿Cómo describirá su agencia esta estrategia de puja?

• Esta estrategia de puja analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esas búsquedas para maximizar el retorno de la inversión.
• Esta estrategia de puja utiliza el historial de datos y los datos subidos por el anunciante para definir el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esos anuncios para maximizar el retorno de la inversión.
• Esta estrategia de puja determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor bajo, pujará alto por dicha búsqueda.
• Esta estrategia de puja determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor alto, pujará bajo por dicha búsqueda.

Imagina que quieres configurar el seguimiento de conversiones. ¿Cuál es el primer paso que debes seguir?

• Debes modificar la etiqueta de tu sitio web o aplicación tras solicitarla a tu administrador web.
• Debes solicitar a tu webmaster un fragmento de código por cada tipo de cliente del que quieras llevar un seguimiento y añadirlos después a tu sitio web.
• Debes añadir una etiqueta de seguimiento de conversiones a tu sitio web o aplicación tras modificarla en Google Ads.
• Debes configurar una acción de conversión en Google Ads para medir las acciones que consideras valiosas por parte de los usuarios.

¿Qué estimación puedes usar para calcular el rendimiento potencial de tu cuenta de Google Ads?

• El nivel de atribución
• El nivel de calidad
• El nivel de recomendación
• El nivel de optimización

En un sitio web o en una aplicación, ¿a qué se refiere Google Analytics 4 como “interacción”?

• Se refiere a una conversión.
• Se refiere a un incidente.
• Se refiere a un evento.
• Se refiere a un objetivo.

¿Cuál de las siguientes descripciones encaja mejor con la estrategia de puja ROAS objetivo?

• La estrategia de ROAS objetivo analiza y predice de forma inteligente el valor de una conversión potencial cada vez que un usuario busca los productos o servicios que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esas búsquedas para maximizar el retorno de la inversión.
• La estrategia de ROAS objetivo determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor alto, pujará bajo por dicha búsqueda.
• La estrategia de ROAS objetivo utiliza el historial de datos y los datos subidos por el anunciante para definir el valor de una conversión cada vez que un usuario busca los productos que se anuncian. Después, ajusta automáticamente las pujas a esos anuncios para maximizar el retorno de la inversión.
• La estrategia de ROAS objetivo determina que, si la búsqueda de un usuario puede generar una conversión de valor bajo, pujará alto por dicha búsqueda.

Si un usuario único ve un anuncio durante un periodo determinado, ¿qué término puede usarse para describir el número de veces que lo ha visto?

• Porcentaje de interacciones
• Frecuencia
• Impresión
• Cobertura

¿Qué tres factores influyen en el volumen de conversiones, además de la latencia de la conversión? Elige tres respuestas.

• Los cambios en los anuncios
• Los cambios en la competencia o la estacionalidad
• Los cambios en el navegador predeterminado
• Los cambios en el modelo de atribución
• Los cambios en el modelo de discrepancia

¿Qué diferencias existen entre los experimentos de incrementalidad y los experimentos A/B?

• Los experimentos de incrementalidad suelen requerir una muestra más pequeña y un análisis estadístico menos sofisticado.
• Los experimentos de incrementalidad miden la eficacia relativa de las distintas versiones de una campaña de marketing.
• Los experimentos de incrementalidad requieren un grupo de retención para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
• Los experimentos de incrementalidad permiten determinar cómo influyen los anuncios en la decisión del consumidor de completar o no la conversión.

Si una campaña publicitaria está optimizada con la IA de Google, ¿qué significa?

• Significa que la campaña utiliza atribuciones basadas en datos para automatizar las tareas y que el proceso tenga todos los datos necesarios.
• Significa que la campaña utiliza tareas básicas y aplica un software para automatizar dichas tareas, y que el proceso tenga todos los datos necesarios.
• Significa que la campaña utiliza una tecnología de aprendizaje automático e IA para predecir qué estrategias obtendrán los mejores resultados de conversión a fin de optimizar las pujas, las creatividades, etc.
• Significa que la campaña utiliza software y métodos de atribución basados en reglas para conseguir resultados compatibles con la IA a fin de influir en el proceso y evitar la optimización en dichos resultados.

¿Cuáles de las siguientes opciones son formas en que la página Recomendaciones de tu cuenta de Google Ads puede contribuir al rendimiento de las campañas? Elige dos respuestas.

• Permite descubrir funciones y tendencias nuevas en Google.
• Aumenta la cantidad de tiempo y esfuerzo que puedes invertir en optimizar las campañas.
• Aumenta tu presupuesto si seleccionas la aplicación automática de recomendaciones.
• Ayuda a maximizar tu presupuesto mejorando la puja y las palabras clave.

Aparte de las atribuciones, ¿qué otro método se utiliza para analizar el retorno de la inversión (ROI) en los medios?

• Smart Bidding
• Modelo de marketing mix
• Conversion Lift
• CPM visibles

Mientras busca un lugar para comer, un turista que está de visita en Italia encuentra tu establecimiento, el Ristorante Abigaille de Florencia, tras llevar a cabo estas búsquedas: “restaurante toscana”, “restaurante florencia”, “restaurante 3 estrellas florencia” y “restaurante abigaille 3 estrellas florencia”. Hace clic en uno de tus anuncios y completa una reserva. Según el modelo de atribución basada en datos, ¿a qué palabra clave se atribuye el valor de la conversión?

• Debido a que la conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma equitativa, cada una recibe un 25 % del valor de conversión.
• Debido a que se atribuye la conversión a la última palabra clave, esta también recibe el 100 % del valor de conversión.
• Debido a que se atribuye la conversión a la primera palabra clave, esta también recibe el 100 % del valor de conversión.
• Debido a que la conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma proporcional, cada una recibe un valor proporcional a su contribución a la conversión.

¿Qué tipo de concordancia con palabras clave proporciona a Smart Bidding la mayor cantidad de datos y flexibilidad para competir en las subastas adecuadas?

• Concordancia negativa
• Concordancia de frase
• Concordancia exacta
• Concordancia amplia

Si fueras un consultor de marketing digital y quisieras describir la etiqueta de Google a un nuevo anunciante, ¿qué le dirías?

• La etiqueta de Google sustituirá a Tag Manager, que ofrece datos mucho menos precisos.
• La etiqueta de Google es un fragmento de etiqueta de Google Shopping necesario para el seguimiento.
• La etiqueta de Google se utiliza para implementar y modificar etiquetas de Google y de terceros.
• La etiqueta de Google es un framework de JavaScript también conocido como “gtag.js”.

¿De qué maneras puede la página Recomendaciones de tu cuenta de Google contribuir al rendimiento de las campañas? Elige dos respuestas.

• Te permite maximizar tu presupuesto mejorando la puja y las palabras clave.
• Te permite descubrir funciones y tendencias nuevas en Google.
• Te permite aumentar tu presupuesto si seleccionas la aplicación automática de recomendaciones.
• Te permite aumentar la cantidad de tiempo y esfuerzo que puedes invertir en optimizar las campañas.

El propietario de una empresa está consiguiendo un buen volumen de tráfico con sus anuncios, pero no las suficientes conversiones. ¿Cuál de las siguientes medidas puede tomar para mejorar la tasa de conversión?

• Reducir los presupuestos de las campañas.
• Desactivar los anuncios para detener el tráfico.
• Añadir más palabras clave negativas.
• Usar palabras clave más genéricas.

¿Cómo describirías el seguimiento de conversiones de visitas a tienda?

• Se trata de una función disponible en todos los países y regiones, siempre y cuando la cuenta o el tipo de empresa en los que vaya a usarse no sean de carácter sensible.
• Se trata de una función que está disponible para todos los tipos de empresa, pero solo en determinadas regiones.
• Se trata de una función que no tiene requisitos mínimos de impresiones o clics.
• Se trata de una función que requiere disponer de datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google.

¿Qué significa el término “atribución” cuando se utiliza para describir un evento relacionado con la publicidad?

• La atribución es el proceso que consiste en determinar el coste que requiere cada activo usado en un campaña de marketing.
• La atribución es el proceso que consiste en determinar el valor que debe asignarse a cada cliente por su recomendación.
• La atribución es el proceso que consiste en determinar el coste que requiere cada canal.
• La atribución es el proceso que consiste en determinar el valor que se asigna a cada paso de un recorrido.

¿Qué ventajas ofrece la importación de conversiones de Google Analytics a Google Ads?

• La posibilidad de enviar datos propios desde los sitios web
• La posibilidad de que Google Ads acceda a datos que faciliten la optimización de las pujas
• La posibilidad de vincular cuentas en Google Analytics sin utilizar el etiquetado automático
• La posibilidad de consultar el historial de datos anteriores a la importación

Un estratega de marketing quiere obtener información sobre Conversiones mejoradas para web. ¿Qué descripción podría proporcionar la agencia para explicar esta función?

• Conversiones mejoradas para web utiliza datos de terceros para mejorar la precisión de la medición de conversiones.
• Conversiones mejoradas para web utiliza Google Analytics para pujar de forma más eficaz.
• Conversiones mejoradas para web utiliza datos de terceros para pujar de forma más eficaz.
• Conversiones mejoradas para web utiliza datos propios cifrados con hash para pujar de forma más eficaz.

Imagina que tienes un restaurante llamado Ristorante Abigaille en Florencia. Un cliente encuentra tu sitio haciendo clic en tus anuncios después de hacer estas búsquedas: “restaurante toscana”, “restaurante florencia”, “restaurante 3 estrellas florencia” y “restaurante abigaille 3 estrellas florencia”. Después de hacer clic en el anuncio que aparece al buscar “restaurante abigaille 3 estrellas florencia”, completa una reserva. Según el modelo de atribución basada en datos, ¿a qué palabra clave se atribuye el valor de la conversión?

• La conversión y el 100 % del valor de esta se atribuiría a la primera palabra clave.
• La conversión y el 100 % del valor de esta se atribuiría a la última palabra clave.
• La conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma proporcional, por lo que cada una recibe un valor proporcional a su contribución a la conversión.
• La conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma equitativa, por lo que cada una recibe un 25 % del valor de esta.

¿Qué muestran los modelos de marketing mix a los anunciantes?

• Son una forma de determinar el impacto de una variable concreta en grupos de tratamiento y control.
• Evalúan el valor del marketing a largo plazo para proporcionar información más precisa sobre el rendimiento.
• Utilizan tus datos de conversión para calcular la contribución de cada interacción en la ruta de conversión.
• Son análisis que muestran el impacto del marketing en las ventas de una marca.

La fecha de conversión de Google Ads y la de Google Analytics son distintas. ¿Por qué ocurre esto?

• Porque Google Analytics no puede atribuir conversiones a una fecha por una impresión, pero Google Ads sí.
• Porque Google Ads atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce el clic que la generó.
• Porque Google Analytics atribuye la conversión a la fecha de la impresión que la generó.
• Porque Google Analytics atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce la impresión que la generó.

¿Cuál de las siguientes descripciones se ajusta mejor a la estrategia Maximizar conversiones?

• Es la estrategia de puja más segura para optimizar las pujas de todo tipo de negocios.
• Limita automáticamente las conversiones que no están en sintonía con una estrategia de puja deseada.
• Utiliza el aprendizaje automático para capturar tantas conversiones como sea posible sin salirse del presupuesto diario.
• Trata de alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) medio igual a un objetivo deseado.

¿Cuál es la forma correcta de configurar la función Conversiones mejoradas para web?

• A través del administrador de Google Analytics
• A través de la API de Google Ads para Conversiones mejoradas
• A través de Google Tag Assistant
• A través de Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads

¿A qué se hace referencia cuando se dice que una campaña publicitaria está optimizada gracias a la tecnología de IA de Google?

• Hace referencia a que la campaña utiliza una tecnología de aprendizaje automático e IA para predecir qué estrategias obtendrán los mejores resultados de conversión a fin de optimizar las pujas, las creatividades, etc.
• Hace referencia a que la campaña utiliza atribuciones basadas en datos para automatizar las tareas y que el proceso tiene todos los datos necesarios.
• Hace referencia a que la campaña utiliza software y métodos de atribución basados en reglas para conseguir resultados compatibles con la IA a fin de influir en el proceso y evitar la optimización en dichos resultados.
• Hace referencia a que la campaña utiliza tareas básicas y aplica un software para automatizar dichas tareas, y que el proceso tiene todos los datos necesarios.

Quieres anunciar tu sitio web con Google Ads y estás pensando usar una de las estrategias de puja de Smart Bidding de Google. ¿Cuál de las siguientes opciones es una estrategia de Smart Bidding?

• Impresiones mejoradas
• CPA objetivo
• CPC manual
• CPM visibles

Si quisieras ayudar al propietario de una tienda online a completar la implementación de etiquetas de seguimiento de conversiones en su sitio web, ¿cómo podría serte de utilidad con esta tarea Tag Assistant?

• Puede solucionar problemas con acciones de conversión no verificadas.
• Permite crear automáticamente fragmentos de código de etiquetas.
• Puede indicarte qué informes de Google Analytics son incorrectos.
• Permite crear la etiqueta de identificador de clic de Google (GCLID).

¿Qué ventajas ofrece Conversiones mejoradas de clientes potenciales para un anunciante?

• Permite hacer un seguimiento de las compras que hacen los clientes potenciales fuera del sitio web.
• Mejora la medición de conversiones online.
• Permite hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que se producen en un sitio web.
• Aprovecha los datos de terceros para mejorar la medición offline de clientes potenciales.

¿Cómo funciona la estrategia de puja Maximizar conversiones?

• Trata de alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) medio igual al objetivo deseado.
• Utiliza el aprendizaje automático para capturar tantas conversiones como sea posible sin salirse de un presupuesto diario.
• Es la estrategia de puja más segura para optimizar las pujas de todo tipo de negocios.
• Limita automáticamente las conversiones que no están en sintonía con una estrategia de puja deseada.

En el mundo de la publicidad digital, ¿cómo se define una etiqueta?

• Se define como un pequeño fragmento de código que se añade a la página de conversión de un sitio web.
• Se define como un fragmento grande de código que se añade a la página principal de un sitio web.
• Se define como un pequeño fragmento de código que se añade a todas las páginas de un sitio web.
• Se define como un fragmento grande de código que se añade a la página de conversión de un sitio web.

Imagina que estás utilizando Google Analytics 4. ¿A qué se refiere cuando habla de “interacciones” en un sitio web o en una aplicación?

• Objetivos
• Conversiones
• Incidentes
• Eventos

Un cliente potencial quiere comprarse un coche nuevo. ¿Qué actividad sugiere que está en la fase de notoriedad?

• Recomendar el coche en las redes sociales
• Ver un anuncio online de un coche
• Rellenar un formulario de suscripción para recibir alertas por correo electrónico
• Hacer una llamada para preguntar sobre la posibilidad de probar un coche

¿Cuáles de estas frases referidas a Google Tag Manager son ciertas? Elige dos respuestas.

• Google Tag Manager permite actualizar de forma rápida y sencilla las etiquetas de tu sitio web o aplicación móvil desde una interfaz web.
• Google Tag Manager es un framework de JavaScript que se utiliza para añadir etiquetas de Google directamente a páginas web.
• Google Tag Manager solo se puede usar para implementar y modificar etiquetas de terceros.
• Google Tag Manager ofrece funciones de colaboración y gestión de versiones.

¿Por qué motivos podría un anunciante usar Conversiones mejoradas de clientes potenciales?

• Porque aprovecha los datos de terceros para mejorar la medición offline de clientes potenciales.
• Porque permite hacer un seguimiento de las ventas y los eventos que se producen en un sitio web.
• Porque mejora la medición de conversiones online.
• Porque permite hacer un seguimiento de las compras que hacen los clientes potenciales fuera del sitio web.

Un analista de marketing está tratando de determinar el tiempo transcurrido entre el primer contacto del usuario con un anuncio y la conversión posterior. ¿Qué informe debe usar para obtener esta información?

• El informe de historial de cambios
• El informe de estacionalidad
• El informe de navegación
• El informe de lapso de tiempo

¿De qué manera se lleva a cabo el seguimiento de llamadas mediante la función de seguimiento de conversiones de llamada de Google en la cuenta de un anunciante?

• El seguimiento de llamadas se hace a través del nombre de la conversión de la tienda del anunciante.
• El seguimiento de llamadas se hace a través del número de teléfono especificado en el sitio web oficial de la tienda del anunciante.
• El seguimiento de llamadas se hace a través del identificador de clic de Google (GCLID) asignado, que está configurado en la cuenta del anunciante.
• El seguimiento de llamadas se hace a través de un número de desvío de llamadas de Google creado de manera dinámica.

Un profesional del marketing quiere saber con qué frecuencia media ocurre que un clic u otra interacción con un anuncio genera una conversión. ¿Qué métrica debe usar para obtener dicha información?

• Valor de conversión por clic
• Valor de conversión por clic
• Valor de conversión por coste
• Tasa de conversión

Para trabajar con datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones, ¿qué plataforma usarías?

• Google Analytics 4
• El seguimiento de conversiones de Google Ads
• La versión clásica de Google Analytics
• Universal Analytics

Si fueras un consultor de marketing digital, ¿cómo le describirías la etiqueta de Google a un nuevo anunciante?

• Como un framework de JavaScript también conocido como “gtag.js”.
• Como un elemento que se utiliza para implementar y modificar etiquetas de Google y de terceros
• Como la solución que sustituirá a Tag Manager, que ofrece datos mucho menos precisos.
• Como un fragmento de etiqueta de Google Shopping necesario para el seguimiento.

Un responsable de marketing quiere probar Maximizar conversiones. ¿Cómo funciona esta estrategia de puja?

• Utiliza el aprendizaje automático para capturar tantas conversiones como sea posible sin salirse de un presupuesto diario.
• Es la estrategia de puja más segura para optimizar las pujas de todo tipo de negocios.
• Limita automáticamente las conversiones que no están en sintonía con una estrategia de puja deseada.
• Trata de alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) medio igual a un objetivo deseado.

¿Qué otro método se puede usar para analizar el retorno de la inversión (ROI) en los medios, aparte de la atribución?

• Smart Bidding
• CPM visibles
• Modelo de marketing mix
• Conversion Lift

¿Cuál sería un ejemplo de una campaña que se ha quedado corta con respecto a su objetivo?

• Una campaña de búsqueda con un aumento previsto del retorno de la inversión publicitaria de 50,12 € y un retorno real de 10 €.
• Una campaña de vídeo con un aumento previsto de la preferencia de marca del 5 % y un aumento real del 5 %.
• Una campaña de remarketing de correo electrónico con un aumento previsto de la notoriedad de marca del 5 % y un aumento real del 12 %.
• Una campaña de display con un aumento previsto de la notoriedad de marca del 10 % y un aumento real del 20 %.

Un profesional del marketing quiere monitorizar las suscripciones a una newsletter de productos en su sitio web. ¿Qué tipo de acción de conversión se consideraría esto?

• Descargas de la aplicación
• Compra
• Cliente potencial
• Vista de una página

Mientras revisas el informe de campaña de tu cuenta de Google Ads, observas que, tras implementar etiquetas de seguimiento de conversiones para tu sitio web, al menos dos de los anuncios han generado más de 100 conversiones post-impresión. A partir de esta información, ¿cuál de las siguientes acciones se considera una “conversión post-impresión”?

• Cuando un cliente ve el anuncio e interactúa con él, pero no completa una conversión en tu sitio.
• Cuando un cliente ve el anuncio y no interactúa con él, pero más tarde completa una conversión en tu sitio.
• Cuando ocurre exclusivamente en tiendas físicas y no requiere que el cliente haya interactuado con el anuncio.
• Cuando solo hay conversiones de navegadores que no admiten cookies multisitio.

¿Cuál de las siguientes descripciones define mejor la función Conversiones mejoradas de clientes potenciales?

• Requiere una modificación del sistema de gestión de relaciones con clientes (CRM).
• Requiere almacenar el identificador de clic de Google (GCLID).
• Utiliza datos propios cifrados con hash.
• Utiliza datos de terceros.

¿Cuáles son las diferencias entre los experimentos de incrementalidad y los experimentos A/B?

• Los experimentos de incrementalidad requieren un grupo de retención para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
• Los experimentos de incrementalidad permiten determinar cómo influyen los anuncios en la decisión del consumidor de completar o no la conversión.
• Los experimentos de incrementalidad miden la eficacia relativa de las distintas versiones de una campaña de marketing.
• Los experimentos de incrementalidad suelen requerir una muestra más pequeña y un análisis estadístico menos sofisticado.

Si estás analizando los datos de conversión de tu campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads para determinar cómo pueden afectar a los informes sobre conversiones los cambios que hagas en tu modelo de atribución, ¿qué informe utilizarías para obtener una respuesta?

• El informe de campañas
• El informe de conversiones
• El informe de análisis de clics
• El informe de atribución

¿Qué métrica indica la frecuencia media con la que un clic u otra interacción con un anuncio genera una conversión?

• Valor de conversión por coste
• Tasa de conversión
• Valor de conversión por clic
• Coste por conversión

¿Qué deben hacer los profesionales del marketing para evaluar sus campañas?

• Utilizar el valor del tiempo de vida del cliente para analizar el impacto en las métricas de Brand Lift
• Centrarse en los anuncios que tienen un menor rendimiento, reducir la frecuencia de estos y reevaluar la situación
• Comprobar si se ha utilizado todo el presupuesto para la campaña o no
• Comprobar si el resultado de un aspecto específico ha superado las expectativas o si se ha quedado corto

¿Cuáles de las siguientes afirmaciones sobre Google Tag Manager son ciertas? Elige dos respuestas.

• Ofrece funciones de colaboración y gestión de versiones.
• Permite actualizar de forma rápida y sencilla las etiquetas de tu sitio web o aplicación móvil desde una interfaz web.
• Es un framework de JavaScript que se utiliza para añadir etiquetas de Google directamente a páginas web.
• Solo se puede usar para implementar y modificar etiquetas de terceros.

¿Qué puedes hacer para mejorar la tasa de conversión si estás recibiendo un buen volumen de tráfico con tus anuncios, pero no las suficientes conversiones?

• Podría usar palabras clave más genéricas.
• Podría añadir más palabras clave negativas.
• Podría reducir los presupuestos de las campañas.
• Podría desactivar los anuncios para detener el tráfico.

¿Cuál de los siguientes pasos es el primero a la hora de configurar el seguimiento de conversiones?

• Añadir una etiqueta de seguimiento de conversiones a tu sitio web o aplicación tras modificarla en Google Ads.
• Configurar una acción de conversión en Google Ads para medir las acciones que consideras valiosas por parte de los clientes.
• Solicitar a tu webmaster un fragmento de código por cada tipo de cliente del que quieras llevar un seguimiento y añadirlos después a tu sitio web.
• Modificar la etiqueta del sitio web o aplicación tras solicitarla a tu administrador web.

Un anunciante usa la función de seguimiento de conversiones de llamada de Google. ¿Cómo se lleva a cabo el seguimiento de llamadas en su cuenta?

• A través del identificador de clic de Google (GCLID) asignado, que está configurado en la cuenta del anunciante.
• A través de un número de desvío de llamadas de Google creado de manera dinámica.
• A través del nombre de la conversión de la tienda del anunciante.
• A través del número de teléfono especificado en el sitio web oficial de la tienda del anunciante.

Un profesional del marketing quiere analizar el retorno de la inversión (ROI) en los medios. Aparte de la atribución, ¿qué método debería usar?

• Modelo de marketing mix
• Smart Bidding
• Conversion Lift
• CPM visibles

Como profesional del marketing, ¿de qué manera evaluarías tu campaña?

• Centrándote en los anuncios que tienen un menor rendimiento, reduciendo la frecuencia de estos y reevaluando la situación
• Comprobando si el resultado de un aspecto específico ha superado las expectativas o si se ha quedado corto
• Comprobando si se ha utilizado todo el presupuesto para la campaña o no
• Utilizando el valor del tiempo de vida del cliente para analizar el impacto en las métricas de Brand Lift

¿Qué informe puede ayudar a determinar el tiempo transcurrido entre el primer contacto del usuario con un anuncio y la conversión posterior?

• El informe de lapso de tiempo
• El informe de navegación
• El informe de historial de cambios
• El informe de estacionalidad

¿Cómo se contabilizan las conversiones post-impresión?

• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario recurrente ve un anuncio sin interactuar con él y, posteriormente, completa una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario nuevo ve un anuncio, interactúa con él y, posteriormente, completa una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario ve un anuncio sin interactuar con él y, posteriormente, completa una conversión.
• Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario ve un anuncio e interactúa con él, pero nunca llega a completar una conversión.

Tras añadir una etiqueta de seguimiento de conversiones a una de las páginas de destino del sitio web de tu empresa, observas que hay conversiones duplicadas al analizar los datos de compra. ¿Cómo puedes eliminar estas conversiones duplicadas del recuento de conversiones?

• Desactivando la opción de incluir posibles duplicados, situada en la parte superior del gráfico.
• Inhabilitando la columna de datos de conversión post-impresión.
• Ordenando los datos por tiempo y eliminando las entradas con tiempos duplicados.
• Modificando la etiqueta de evento para registrar un ID de pedido único.

¿Cómo funciona la estrategia de puja Coste por clic mejorado (CPCm)?

• Analiza las subastas de anuncios y reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y reduce la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza el retorno de la inversión (ROI) objetivo especificado y aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.
• Analiza las subastas de anuncios y aumenta la puja de coste por clic (CPC) máximo.

En el contexto de la publicidad, ¿qué es la “atribución”?

• Es el proceso de determinar el valor que se asigna a cada paso de un recorrido.
• Es el proceso de determinar el coste que requiere cada activo usado en un campaña de marketing.
• Es el proceso de determinar el valor que debe asignarse a cada cliente por su recomendación.
• Es el proceso de determinar el coste que requiere cada canal.

¿Qué ventajas puede obtener un estratega de marketing que use Conversiones mejoradas para web?

• Puede pujar de forma más eficaz gracias al uso de datos de terceros.
• Puede mejorar la precisión de la medición de conversiones gracias al uso de datos de terceros.
• Puede pujar de forma más eficaz gracias al uso de datos propios cifrados con hash.
• Puede pujar de forma más eficaz gracias al uso de Google Analytics.

Imagina que trabajas como profesional del marketing y quieres configurar el valor de una acción de conversión online. ¿Cómo lo harías?

• Independientemente del valor de la oportunidad de venta, asignaría siempre un valor de 1 € a la acción de conversión online.
• Independientemente del valor de la oportunidad de venta, asignaría siempre un valor de 0 € a la acción de conversión online.
• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, asignaría el mismo valor a la acción de conversión online.
• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, asignaría un valor de 200 € a la acción de conversión online.

¿Cómo deben evaluar sus campañas los profesionales del marketing?

• Deben centrarse en los anuncios que tienen un menor rendimiento, reducir la frecuencia de estos y reevaluar la situación.
• Deben utilizar el valor del tiempo de vida del cliente para analizar el impacto en las métricas de Brand Lift.
• Deben comprobar si se ha utilizado todo el presupuesto para la campaña o no.
• Deben comprobar si el resultado de un aspecto específico ha superado las expectativas o si se ha quedado corto.

Si quisieras utilizar datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones, ¿qué plataforma usarías?

• La versión clásica de Google Analytics
• Universal Analytics
• Google Analytics 4
• El seguimiento de conversiones de Google Ads

Un analista de marketing está examinando los datos de conversión de su campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads. Quiere saber cómo pueden afectar a los informes sobre conversiones los cambios que haga en su modelo de atribución. ¿Qué informe puede proporcionarle la respuesta que busca?

• El informe de campañas
• El informe de análisis de clics
• El informe de conversiones
• El informe de atribución

¿Qué implica que una campaña publicitaria está optimizada gracias a la tecnología de IA de Google?

• Implica que la campaña utiliza tareas básicas y aplica un software para automatizar dichas tareas, y que el proceso tenga todos los datos necesarios.
• Implica que la campaña utiliza atribuciones basadas en datos para automatizar las tareas y que el proceso tenga todos los datos necesarios.
• Implica que la campaña utiliza software y métodos de atribución basados en reglas para conseguir resultados compatibles con la IA a fin de influir en el proceso y evitar la optimización en dichos resultados.
• Implica que la campaña utiliza una tecnología de aprendizaje automático e IA para predecir qué estrategias obtendrán los mejores resultados de conversión a fin de optimizar las pujas, las creatividades, etc.

Además de la latencia de la conversión, ¿qué tres factores adicionales influyen en el volumen de conversiones? Elige tres respuestas.

• Los cambios en la competencia o la estacionalidad
• Los cambios en el navegador predeterminado
• Los cambios en los anuncios
• Los cambios en el modelo de discrepancia
• Los cambios en el modelo de atribución

¿De qué manera se justifica el uso de la experimentación para contribuir a un enfoque de medición excelente?

• Porque puede usarse para elaborar estrategias macropresupuestarias.
• Porque ayuda a recoger varios datos.
• Porque ayuda a atribuir valor a los distintos puntos de contacto.
• Porque ofrece una forma de validar y probar las estadísticas.

¿Cuáles de las siguientes opciones elegirías para describir Google Tag Manager? Elige dos respuestas.

• Es un sistema de gestión de etiquetas que te permite actualizar de forma rápida y sencilla las etiquetas de tu sitio web o aplicación móvil desde una interfaz web.
• Es un framework de JavaScript que se utiliza para añadir etiquetas de Google directamente a páginas web.
• Ofrece funciones de colaboración y gestión de versiones.
• Solo se puede usar para implementar y modificar etiquetas de terceros.

¿Por qué puede haber una diferencia entre la fecha de conversión de Google Ads y la de Google Analytics?

• Porque Google Ads atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce el clic que la generó.
• Porque Google Analytics atribuye la conversión a la fecha de la impresión que la generó.
• Porque Google Analytics no puede atribuir conversiones a una fecha por una impresión, pero Google Ads sí.
• Porque Google Analytics atribuye la conversión al día en que ocurre, no al día en que se produce la impresión que la generó.

¿Cómo ayuda la IA de Google a los anunciantes?

• Permite optimizar el rendimiento en tiempo real.
• Reduce el volumen de conversiones de búsqueda.
• Permite minimizar las estadísticas de marketing.
• Sustituye la necesidad de aplicar soluciones analíticas.

Te han contratado para asesorar al dueño de una tienda online. Tienes que implementar las etiquetas de seguimiento de conversiones en su sitio web. ¿De qué manera puede ayudarte en esta tarea Tag Assistant?

• Indica qué informes de Google Analytics son incorrectos.
• Crea la etiqueta de identificador de clic de Google (GCLID).
• Soluciona problemas con acciones de conversión no verificadas.
• Crea automáticamente fragmentos de código de etiquetas.

Un director de marketing configura el seguimiento de conversiones y quiere añadir una columna correspondiente al valor de conversión por coste. ¿Cómo se calcula este valor?

• Se calcula dividiendo el valor de conversión total entre la cifra que se muestra en la columna “Conversiones”.
• Se calcula dividiendo el valor de conversión total entre el coste total de todas las interacciones con los anuncios.
• Se calcula dividiendo la cifra que se muestra en la columna “Conversiones” entre el total de interacciones aptas.
• Se calcula dividiendo el coste total entre la cifra que se muestra en la columna “Conversiones”.

En el contexto de Google Analytics 4, ¿a qué se hace referencia cuando se habla de “interacciones” en un sitio web o en una aplicación?

• Eventos
• Objetivos
• Conversiones
• Incidentes

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de estrategia de Smart Bidding?

• CPM visibles
• Impresiones mejoradas
• CPA objetivo
• CPC manual

Si se añade una etiqueta de seguimiento de conversiones a la página de destino de un sitio web y esto hace que se generen conversiones duplicadas, ¿qué medida puede tomarse para eliminar las conversiones duplicadas del recuento de conversiones?

• Ordenar los datos por tiempo y eliminar las entradas con tiempos duplicados.
• Inhabilitar la columna de datos de conversión post-impresión.
• Desactivar la opción de incluir posibles duplicados, situada en la parte superior del gráfico.
• Modificar la etiqueta de evento para registrar un ID de pedido único.

¿Para qué te podría interesar importar las conversiones de Google Analytics a Google Ads?

• Para vincular cuentas en Google Analytics sin utilizar el etiquetado automático
• Para enviar datos propios desde sitios web
• Para consultar el historial de datos anteriores a la importación
• Para permitir que Google Ads acceda a datos que faciliten la optimización de las pujas

Selecciona de entre las siguientes opciones los tipos de optimización que hay. Elige dos respuestas.

• Optimización de la segmentación
• Optimización del canal
• Optimización de la puja
• Optimización del mix de medios

¿Qué informe puede ayudarte a determinar cómo afectan los cambios que hagas en tu modelo de atribución a los informes sobre conversiones cuando analices los datos de conversión de tu campaña de anuncios de búsqueda en Google Ads?

• El informe de campañas
• El informe de análisis de clics
• El informe de atribución
• El informe de conversiones

¿En qué se diferencian los experimentos de incrementalidad de los experimentos A/B?

• Suelen requerir una muestra más pequeña y un análisis estadístico menos sofisticado.
• Requieren un grupo de retención para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
• Miden la eficacia relativa de las distintas versiones de una campaña de marketing.
• Permiten determinar cómo influyen los anuncios en la decisión del consumidor de completar o no la conversión.

Quieres determinar la eficacia de tus anuncios a la hora de conseguir ventas online y generar oportunidades de venta a través de registros. Para ello, decides comparar los datos de Google Ads con tus datos offline. En ese momento, detectas una discrepancia entre el número de registros de Google Ads y el de la fuente de datos offline. Supongamos que todo funciona correctamente y que el problema reside en el momento en que se contabilizan las conversiones. ¿Cuál crees que es la causa de esta discrepancia en los datos?

• La causa de la discrepancia puede ser que Google Ads registra los clics teniendo en cuenta la fecha y la hora del evento que ha generado la conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado el clic de la conversión en sí.
• La causa de la discrepancia puede ser que Google Ads registra las visualizaciones teniendo en cuenta el tipo de dispositivo en el que se ha registrado la visualización que no ha generado una conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado la fecha y hora de la conversión en sí.
• La causa de la discrepancia puede ser que Google Ads registra las conversiones teniendo en cuenta un ID único del evento que ha generado el clic. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado el clic de la conversión en sí.
• La causa de la discrepancia puede ser que Google Ads registra las conversiones teniendo en cuenta la fecha y la hora del clic que ha llevado a la conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado la fecha y hora de la conversión en sí.

Tras configurar el seguimiento de conversiones, te gustaría añadir una columna para calcular el valor de conversión por coste. ¿Cuál es la fórmula para calcularlo?

• Se calcula dividiendo la cifra que se muestra en la columna “Conversiones” entre el total de interacciones aptas.
• Se calcula dividiendo el valor de conversión total entre el coste total de todas las interacciones con los anuncios.
• Se calcula dividiendo el coste total entre la cifra correspondiente que se muestra en la columna “Conversiones”.
• Se calcula dividiendo el valor de conversión total entre la cifra que se muestra en la columna “Conversiones”.

¿A qué hace referencia el término “atribución” en el sector de la publicidad?

• La atribución determina el valor que se asigna a cada paso de un recorrido.
• La atribución determina el coste que requiere cada canal.
• La atribución determina el coste que requiere cada activo usado en un campaña de marketing.
• La atribución determina el valor que debe asignarse a cada cliente por su recomendación.

El propietario de una empresa quiere usar Google Ads para publicitar su sitio web. Por ello, se está planteando usar una de las estrategias de Smart Bidding que ofrece Google. ¿Cuál de las siguientes opciones es una estrategia de Smart Bidding?

• Impresiones mejoradas
• CPA objetivo
• CPM visibles
• CPC manual

Si quisieras saber cuál es el rendimiento potencial de tu cuenta de Google Ads, ¿qué estimación usarías?

• El nivel de atribución
• El nivel de calidad
• El nivel de recomendación
• El nivel de optimización

Has importado las conversiones de Google Analytics a Google Ads. ¿Qué ventajas proporciona esta acción?

• Permite vincular cuentas en Google Analytics sin utilizar el etiquetado automático
• Permite enviar datos propios desde sitios web
• Permite que Google Ads acceda a datos que faciliten la optimización de las pujas
• Permite consultar el historial de datos anteriores a la importación

Un responsable de marketing está monitorizando sus datos para determinar la eficacia de sus anuncios a la hora de conseguir ventas online y generar oportunidades de venta a través de registros. Cuando compara los datos de Google Ads con sus datos offline, detecta una discrepancia entre el número de registros en Google Ads y el de la fuente de datos offline. Si se asume que todo está funcionando como debería y que el problema reside en el momento en que se contabilizan las conversiones, ¿cuál puede ser la causa de esta discrepancia en los datos?

• Google Ads registra los clics teniendo en cuenta la fecha y la hora del evento que ha generado la conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado el clic de la conversión en sí.
• Google Ads registra las visualizaciones teniendo en cuenta el tipo de dispositivo en el que se ha registrado la visualización que no ha generado una conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado la fecha y hora de la conversión en sí.
• Google Ads registra las conversiones teniendo en cuenta un ID único del evento que ha generado el clic. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado el clic de la conversión en sí.
• Google Ads registra las conversiones teniendo en cuenta la fecha y la hora del clic que ha llevado a la conversión. Es posible que la otra fuente de datos haya utilizado la fecha y hora de la conversión en sí.

Un profesional del marketing ha añadido una etiqueta de seguimiento de conversiones a una página de destino del sitio web de su empresa. Al analizar los datos de compra, detecta conversiones duplicadas. ¿Cómo puede dicho responsable eliminar las conversiones duplicadas del recuento de conversiones?

• Puede modificar la etiqueta de evento para registrar un ID de pedido único.
• Puede ordenar los datos por tiempo y eliminar las entradas con tiempos duplicados.
• Puede desactivar la opción de incluir posibles duplicados, situada en la parte superior del gráfico.
• Puede inhabilitar la columna de datos de conversión post-impresión.

¿Cómo describiría un consultor de marketing digital la etiqueta de Google a un nuevo anunciante?

• Es un fragmento de etiqueta de Google Shopping necesario para el seguimiento.
• Es un framework de JavaScript también conocido como “gtag.js”.
• Se utiliza para implementar y modificar las etiquetas de Google y de terceros.
• Sustituirá a Tag Manager, que ofrece datos mucho menos precisos.

¿Qué tipo de acción de conversión utilizaría un profesional del marketing para monitorizar las suscripciones a una newsletter de productos en su sitio web?

• Descargas de la aplicación
• Compras
• Cliente potencial
• Vista de una página

Imagina que eres un publicista de una gran agencia y quieres saber en qué consisten los modelos de marketing mix. ¿Cuál de las siguientes descripciones explica cómo funcionan?

• Un modelo de marketing mix evalúa el valor del marketing a largo plazo para proporcionar información más precisa sobre el rendimiento.
• Un modelo de marketing mix utiliza tus datos de conversión para calcular la contribución de cada interacción en la ruta de conversión.
• Un modelo de marketing mix es un análisis que muestra el impacto del marketing en las ventas de una marca.
• Un modelo de marketing mix es una forma de determinar el impacto de una variable concreta en grupos de tratamiento y control.

¿Cuál de las siguientes variables corresponde al número de veces que un usuario único verá un anuncio en un periodo determinado?

• Impresión
• Porcentaje de interacciones
• Frecuencia
• Cobertura

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor Conversiones mejoradas para web?

• Es una función que utiliza Google Analytics para pujar de forma más eficaz.
• Es una función que utiliza datos de terceros para pujar de forma más eficaz.
• Es una función que utiliza datos de terceros para mejorar la precisión de la medición de conversiones.
• Es una función que utiliza datos propios cifrados con hash para pujar de forma más eficaz.

¿Qué es lo primero que debe hacer un profesional del marketing antes de implementar el etiquetado en todo el sitio?

• Debe usar solo la parte de la imagen de JavaScript.
• Debe comprobar que el identificador de clic de Google (GCLID) sigue funcionando al usar sistemas de seguimiento de clics en la URL.
• Debe desactivar el etiquetado automático en todas sus cuentas de Google Ads que tengan habilitada la opción de etiquetado en todo el sitio.
• Debe comprobar que la etiqueta sigue funcionando cargándola en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight.

Un cliente está buscando un lugar para comer en Florencia, donde tú tienes un restaurante llamado Ristorante Abigaille. El cliente hace varias búsquedas (“restaurante toscana”, “restaurante florencia”, “restaurante 3 estrellas florencia” y “restaurante abigaille 3 estrellas florencia”), hace clic en uno de tus anuncios y llega a tu sitio. Finalmente, completa una reserva tras seleccionar el anuncio que apareció al buscar “restaurante abigaille 3 estrellas florencia”. ¿A qué palabra clave se atribuye el valor de la conversión según el modelo de atribución basada en datos?

• La conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma equitativa, por lo que cada una recibe un 25 % del valor de esta.
• Se atribuye la conversión y el 100 % del valor de esta a la primera palabra clave.
• La conversión se atribuye a todas las palabras clave de forma proporcional, por lo que cada una recibe un valor proporcional a su contribución a la conversión.
• Se atribuye la conversión y el 100 % del valor de esta a la última palabra clave.

Si quieres saber el tiempo transcurrido entre el primer contacto del usuario con un anuncio y la conversión posterior, ¿qué informe debes consultar?

• El informe de navegación
• El informe de historial de cambios
• El informe de estacionalidad
• El informe de lapso de tiempo

Estás consiguiendo un buen volumen de tráfico con tus anuncios, pero no las suficientes conversiones. ¿Qué puedes hacer para mejorar tu tasa de conversión?

• Reducir los presupuestos de las campañas.
• Desactivar los anuncios para detener el tráfico.
• Añadir más palabras clave negativas.
• Usar palabras clave más genéricas.

¿Cómo explicarías en qué consiste el modelo de marketing mix?

• Utiliza tus datos de conversión para calcular la contribución de cada interacción en la ruta de conversión.
• Determina el impacto de una variable concreta en grupos de tratamiento y control.
• Ofrece un análisis que muestra el impacto del marketing en las ventas de una marca.
• Evalúa el valor del marketing a largo plazo para proporcionar información más precisa sobre el rendimiento.

¿Cómo explicarías el funcionamiento de la atribución basada en datos?

• La atribución basada en datos prioriza puntos de contacto específicos y aplica la lógica estática para asignar un valor constante a un punto de contacto en una ruta de conversión.
• La atribución basada en datos utiliza datos específicos del país o la región para asignar un valor constante a distintos puntos de contacto publicitarios específicamente en la Red de Búsqueda.
• La atribución basada en datos utiliza el historial de datos de tu cuenta para asignar valor a los puntos de contacto publicitarios con más repercusión en la Búsqueda, YouTube y Display.
• La atribución basada en datos asigna valor de forma arbitraria y puede influir en la optimización, especialmente cuando utiliza los datos de puja automática.

¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el funcionamiento de la atribución basada en datos?

• Utiliza datos específicos del país o la región para asignar un valor constante a distintos puntos de contacto publicitarios específicamente en la Red de Búsqueda.
• Utiliza el historial de datos de tu cuenta para asignar valor a los puntos de contacto publicitarios con más repercusión en la Búsqueda, YouTube y Display.
• Prioriza puntos de contacto específicos y aplica la lógica estática para asignar un valor constante a un punto de contacto en una ruta de conversión.
• Atribuye valor de forma arbitraria de manera que puede llegar a influir en la optimización, especialmente cuando utiliza los datos de puja automática.

Para configurar el seguimiento de conversiones, ¿qué es lo primero que debes hacer?

• Configurar una acción de conversión en Google Ads para medir las acciones que considero valiosas por parte de los usuarios.
• Modificar la etiqueta del sitio web o aplicación tras solicitarla a mi administrador web.
• Solicitar a mi webmaster un fragmento de código por cada tipo de cliente del que quiera llevar un seguimiento y añadirlos después a mi sitio web.
• Añadir una etiqueta de seguimiento de conversiones a mi sitio web o aplicación tras modificarla en Google Ads.

¿A qué debería recurrir un anunciante para configurar la función Conversiones mejoradas para web?

• Debería recurrir a Google Tag Assistant.
• Debería recurrir a la API de Google Ads para Conversiones mejoradas.
• Debería recurrir a Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API de Google Ads para configurar Conversiones mejoradas
• Debería recurrir al administrador de Google Analytics.

¿Cuál de las siguientes opciones describe los criterios para usar el seguimiento de conversiones de visitas a tienda?

• El seguimiento de conversiones de visitas a tienda no tiene requisitos mínimos de impresiones o clics.
• El seguimiento de conversiones de visitas a tienda requiere disponer de datos suficientes para registrar con precisión las visitas a tienda y superar los umbrales de privacidad de Google.
• El seguimiento de conversiones de visitas a tienda está disponible en todos los países y regiones, siempre y cuando la cuenta o el tipo de empresa en los que vaya a usarse no sean de carácter sensible.
• El seguimiento de conversiones de visitas a tienda está disponible para todos los tipos de empresa, pero solo en determinadas regiones.

Para saber la frecuencia media con la que un clic u otra interacción con un anuncio genera una conversión, ¿qué métrica utilizarías?

• Coste por conversión
• Valor de conversión por clic
• Valor de conversión por coste
• Tasa de conversión

¿Qué debes hacer para implementar el etiquetado en todo el sitio?

• Debes comprobar que el identificador de clic de Google (GCLID) sigue funcionando al usar sistemas de seguimiento de clics en la URL.
• Debes desactivar el etiquetado automático en todas tus cuentas de Google Ads que tengan habilitada la opción de etiquetado en todo el sitio.
• Debes comprobar que la etiqueta sigue funcionando cargándola en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight.
• Debes usar solo la parte de la imagen de JavaScript.

Quieres añadir una columna para calcular el valor de conversión por coste tras configurar el seguimiento de conversiones. ¿Cómo se calcula dicho valor?

• Se divide el coste total entre la cifra que se muestra en la columna “Conversiones”.
• Se divide el valor de conversión total entre la cifra que aparece en la columna “Conversiones”.
• Se divide el valor de conversión total entre el coste total de todas las interacciones con los anuncios.
• Se divide la cifra que se muestra en la columna “Conversiones” entre el total de interacciones aptas.

¿Cuál de las siguientes opciones es un requisito para implementar el etiquetado en todo el sitio?

• Comprobar que la etiqueta sigue funcionando cargándola en otra etiqueta de seguimiento, como la de Floodlight.
• Comprobar que el identificador de clic de Google (GCLID) sigue funcionando al usar sistemas de seguimiento de clics en la URL.
• Usar solo la parte de la imagen de JavaScript.
• Desactivar el etiquetado automático en todas tus cuentas de Google Ads que tengan habilitada la opción de etiquetado en todo el sitio.

¿Qué ventajas aporta al rendimiento de las campañas el uso de la página Recomendaciones en una cuenta de Google Ads? Elige dos respuestas.

• Permite descubrir funciones y tendencias nuevas de Google.
• Aumenta tu presupuesto si seleccionas la aplicación automática de recomendaciones.
• Puede ayudarte a maximizar tu presupuesto mejorando la puja y las palabras clave.
• Aumenta la cantidad de tiempo y esfuerzo que puedes invertir en optimizar las campañas.

Guías de mejor valor

• Oferta especial Google SkillShop_Roll
• Oferta especial Google_Ads_Roll
• Oferta especial HubSpot_Roll
• Oferta especial Unchained_Guru_Roll
• Oferta especial Marketing_Platforms_Roll
• Oferta especial Amazon_Roll