Comment définir une extension d'accroche ?

Vous cherchez la réponse à l’examen Google Search Ads ? C’est ici. Vous souhaitez comprendre le fonctionnement des extensions d’accroche ? En profondeur? Continue de lire.

Comment définir une extension d’accroche ?

Extension d’annonce qui intègre un numéro de téléphone, permettant ainsi aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise.
Lien additionnel qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d’un site Web.
Format d’annonce uniquement diffusé sur les appareils mobiles qui permet aux utilisateurs de contacter une entreprise par SMS.
Extrait de texte court et spécifique mettant en avant des attributs à valeur ajoutée.

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Qu’est-ce que l’extension d’accroche ?

L’extension d’accroche est une fonctionnalité clé de Google Ads qui permet aux annonceurs de mettre en valeur des offres spéciales, des atouts ou des messages clés dans leurs annonces textuelles. Elle consiste en des phrases courtes et percutantes, affichées en-dessous du texte principal de l’annonce, dans le but d’attirer l’attention des utilisateurs et de les inciter à cliquer. Les extensions d’accroche offrent une flexibilité supplémentaire pour présenter des informations complémentaires, telles que la livraison gratuite, le service client disponible 24/7, les réductions spéciales, ou toute autre proposition de valeur unique.

En utilisant des accroches percutantes et pertinentes, les annonceurs peuvent accroître la pertinence de leurs annonces et encourager les utilisateurs à interagir davantage avec leur contenu publicitaire. L’extension d’accroche contribue ainsi à améliorer le taux de clics (CTR) et les performances globales des campagnes publicitaires.

Fonctionnement de l’extension d’accroche dans Google Ads

L’extension d’accroche dans la recherche Google Ads est une fonctionnalité qui permet d’afficher des phrases courtes et percutantes sous le texte principal de vos annonces. Elle vise à capter l’attention des utilisateurs et à les encourager à cliquer sur votre annonce. Lorsque vous créez une extension d’accroche, vous avez la possibilité d’ajouter jusqu’à 10 accroches différentes, chacune pouvant comporter jusqu’à 25 caractères. Google Ads sélectionnera automatiquement les accroches les plus pertinentes pour les afficher avec votre annonce.

L’objectif principal de l’extension d’accroche est de mettre en avant des éléments clés de votre offre ou des messages attractifs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. Par exemple, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour mettre en avant des avantages spécifiques de votre produit ou service, tels que “Livraison gratuite”, “Service client 24/7” ou “Réductions exclusives”.

Lorsqu’une extension d’accroche est affichée, elle apparaît sous forme de liste, juste en-dessous du texte principal de votre annonce. Cela permet aux utilisateurs de voir immédiatement des informations supplémentaires qui peuvent les inciter à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celles de vos concurrents. L’extension d’accroche contribue ainsi à améliorer la pertinence de votre annonce et à augmenter le taux de clics (CTR) de vos campagnes publicitaires.

Il est important de noter que toutes les accroches que vous ajoutez à une extension d’accroche ne seront pas toujours affichées en même temps. Google Ads utilise un algorithme pour sélectionner les accroches les plus pertinentes en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur, de son appareil et d’autres signaux pertinents. Par conséquent, il est recommandé de créer plusieurs accroches variées et percutantes pour maximiser les chances d’affichage.

En résumé, l’extension d’accroche dans la recherche Google Ads est un outil puissant pour renforcer l’attrait de vos annonces et inciter les utilisateurs à cliquer. En ajoutant des accroches convaincantes et pertinentes, vous pouvez améliorer la visibilité de votre annonce, attirer davantage de clics et obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes publicitaires.

Comment créer une extension d’accroche

La création d’une extension d’accroche dans Google Ads implique les étapes suivantes :

Accédez à votre compte Google Ads : Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l’interface de gestion de vos campagnes publicitaires.

Sélectionnez la campagne et le groupe d’annonces : Choisissez la campagne et le groupe d’annonces dans lesquels vous souhaitez ajouter l’extension d’accroche. Accédez aux extensions d’annonces : Naviguez vers l’onglet “Extensions d’annonces” dans votre interface Google Ads. Cela vous permettra d’accéder aux différentes options d’extension disponibles.

Sélectionnez “Extension d’accroche” : Choisissez l’option “Extension d’accroche” parmi les types d’extensions d’annonces disponibles.

Créez une nouvelle extension d’accroche : Cliquez sur le bouton “Ajouter” ou “Nouvelle extension d’accroche” pour commencer à créer une nouvelle extension.

Rédigez vos accroches : Dans l’interface de création de l’extension d’accroche, rédigez les différentes accroches que vous souhaitez afficher sous votre annonce. Veillez à choisir des messages accrocheurs, pertinents et concis pour attirer l’attention des utilisateurs.

Choisissez l’ordre d’affichage des accroches : Vous pouvez spécifier l’ordre d’affichage de vos accroches en les numérotant ou en utilisant les flèches de réorganisation dans l’interface. Cela vous permet de contrôler l’ordre dans lequel les accroches seront affichées.

**Enregistrez et appliquez les modifications **: Une fois que vous avez rédigé et organisé vos accroches, enregistrez les modifications et appliquez l’extension d’accroche au groupe d’annonces sélectionné.

Vérifiez et optimisez les performances : Surveillez régulièrement les performances de vos extensions d’accroche dans Google Ads. Vous pouvez mesurer l’impact de vos accroches en analysant le taux de clics (CTR) et l’engagement des utilisateurs. En fonction des résultats, ajustez vos accroches pour maximiser leur efficacité. En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer et de gérer des extensions d’accroche percutantes dans Google Ads, ce qui améliorera la visibilité et les performances de vos annonces.

Éléments d’accroche au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces

Les éléments Callout sont des extensions d’annonce disponibles au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces dans Google Ads. Ils permettent aux annonceurs de mettre en avant des informations supplémentaires et pertinentes sur leurs produits, services ou offres spéciales. Voici une description détaillée des éléments Callout aux différents niveaux :

Niveau du compte : Les éléments Callout au niveau du compte sont des extensions qui s’appliquent à l’ensemble de votre compte Google Ads. Vous pouvez créer des Callout spécifiques à votre entreprise, tels que des avantages généraux de vos produits, des garanties de satisfaction, des certifications ou des offres uniques. Ces éléments s’afficheront avec vos annonces dans l’ensemble de votre compte, fournissant des informations supplémentaires à vos clients potentiels.

Niveau de la campagne : Au niveau de la campagne, vous pouvez créer des éléments Callout qui sont spécifiques à une campagne particulière. Par exemple, si vous lancez une promotion spéciale pour une campagne saisonnière, vous pouvez créer des Callout mettant en avant les détails de cette offre. Ces éléments Callout seront associés uniquement aux annonces diffusées dans cette campagne spécifique, offrant une personnalisation supplémentaire pour répondre aux objectifs de votre campagne.

Niveau du groupe d’annonces : Les éléments Callout peuvent également être créés au niveau du groupe d’annonces. Cela vous permet de mettre en avant des caractéristiques spécifiques à un groupe d’annonces particulier. Par exemple, si vous avez un groupe d’annonces dédié à un produit spécifique, vous pouvez créer des Callout qui mettent en évidence les fonctionnalités uniques de ce produit. Ces éléments Callout seront associés uniquement aux annonces diffusées dans le groupe d’annonces concerné.

Les éléments Callout offrent une flexibilité supplémentaire pour transmettre des messages promotionnels, des avantages ou des informations spécifiques à votre audience. Ils sont visibles aux côtés de vos annonces dans les résultats de recherche Google, fournissant des détails supplémentaires qui peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. En utilisant les éléments Callout de manière stratégique au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, vous pouvez améliorer la visibilité, la pertinence et le taux de clics (CTR) de vos annonces, ainsi que les performances globales de vos campagnes publicitaires dans Google Ads.

Avantages de l’extension d’accroche dans Google Ads

L’extension d’accroche dans Google Ads offre plusieurs avantages aux annonceurs pour améliorer leurs performances publicitaires. Voici une liste d’avantages clés :

Attirer l’attention : Les accroches supplémentaires permettent de capter l’attention des utilisateurs et de se démarquer dans les résultats de recherche Google. Elles permettent de compléter le texte principal de l’annonce et de mettre en avant des offres spéciales, des atouts ou des messages clés, attirant ainsi l’attention des utilisateurs.

Augmenter le taux de clics (CTR) : Les accroches percutantes et pertinentes peuvent inciter les utilisateurs à cliquer davantage sur vos annonces. En fournissant des informations supplémentaires et en suscitant l’intérêt, vous augmentez les chances d’obtenir un meilleur taux de clics, ce qui conduit à un trafic plus qualifié vers votre site web.

Renforcer la pertinence de l’annonce : L’extension d’accroche permet de rendre vos annonces plus pertinentes pour les utilisateurs en affichant des messages spécifiques et adaptés à leur recherche. Cela améliore l’expérience des utilisateurs en leur fournissant des informations supplémentaires pertinentes, ce qui peut entraîner une meilleure réception de vos annonces.

Mettre en avant des offres spéciales ou des avantages uniques : Les accroches offrent une opportunité supplémentaire de mettre en évidence des offres spéciales, des promotions temporaires, des réductions ou des avantages uniques de votre produit ou service. Cela incite les utilisateurs à choisir votre entreprise plutôt que la concurrence, en mettant en valeur les avantages spécifiques que vous offrez.

Maximiser l’espace publicitaire : Les accroches permettent d’utiliser plus efficacement l’espace publicitaire disponible dans les résultats de recherche Google. Elles vous permettent d’ajouter des informations supplémentaires sans avoir à modifier le texte principal de votre annonce, ce qui vous offre une plus grande flexibilité et une meilleure utilisation de l’espace disponible.

Facilité de gestion et de mesure des performances : Les extensions d’accroche peuvent être facilement gérées et mesurées dans l’interface Google Ads. Vous pouvez créer, modifier et supprimer des accroches en fonction de vos besoins, et analyser les performances de chaque accroche pour comprendre leur impact sur vos campagnes publicitaires.

En utilisant l’extension d’accroche de manière stratégique, vous pouvez maximiser l’impact de vos annonces Google Ads, améliorer le taux de clics, la pertinence et les performances globales de vos campagnes publicitaires. C’est un outil précieux pour attirer l’attention des utilisateurs, mettre en avant des offres spéciales et se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche Google.

Comment modifier, programmer et supprimer des accroches dans Google Ads.

Pour modifier, programmer ou supprimer des accroches dans Google Ads, suivez ces étapes :

Connectez-vous à votre compte Google Ads : Accédez à votre compte Google Ads en utilisant vos identifiants de connexion.

Accédez à l’interface de gestion des campagnes : Naviguez vers l’onglet “Campagnes” pour accéder à l’interface de gestion de vos campagnes publicitaires.

Sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces : Choisissez la campagne ou le groupe d’annonces dans lequel se trouvent les accroches que vous souhaitez modifier, programmer ou supprimer.

Accédez aux extensions d’accroche : Cliquez sur l’onglet “Extensions” pour afficher les options d’extension disponibles. Sélectionnez ensuite “Accroches” pour accéder à la liste des accroches existantes.

Modifier les accroches : Pour modifier une accroche existante, repérez l’accroche spécifique que vous souhaitez modifier dans la liste. Cliquez sur l’icône d’édition correspondante et apportez les modifications nécessaires au texte de l’accroche. Enregistrez les modifications une fois que vous avez terminé.

Programmer les accroches : Si vous souhaitez programmer l’affichage des accroches à des moments spécifiques, sélectionnez l’accroche que vous souhaitez programmer dans la liste. Cliquez sur l’icône d’édition et accédez à l’onglet “Planification”. Ici, vous pouvez spécifier les jours de la semaine et les plages horaires pendant lesquelles vous souhaitez que l’accroche soit affichée. Enregistrez les modifications une fois que vous avez terminé.

Supprimer les accroches : Pour supprimer une accroche, repérez l’accroche spécifique dans la liste et cliquez sur l’icône de suppression correspondante. Confirmez la suppression lorsque vous y êtes invité.

Enregistrez les modifications : Une fois que vous avez apporté les modifications souhaitées aux accroches, enregistrez les modifications pour les mettre en vigueur. Il est important de noter que les accroches modifiées, programmées ou supprimées peuvent prendre un certain temps avant d’être mises à jour et de prendre effet dans vos campagnes. Assurez-vous de vérifier régulièrement les performances de vos accroches pour évaluer leur impact sur vos annonces et optimiser votre stratégie publicitaire.

En suivant ces étapes, vous serez en mesure de gérer efficacement vos accroches dans Google Ads, en les modifiant, les programmant ou les supprimant selon vos besoins et objectifs publicitaires.

Comment définir une extension d'accroche ?