27Quelle fonctionnalité activer pour identifier les utilisateurs sur

Le User ID est la fonctionnalité spécifique de Google Analytics qui permet d'associer les données d'engagement de différents appareils et sessions à un identifiant unique et persistant pour un même utilisateur. Cela offre une vue unifiée du parcours client, même s'il utilise un smartphone, une tablette et un ordinateur de bureau. Les définitions d'audience permettent de segmenter les utilisateurs, mais ne les identifient pas sur plusieurs appareils. Les modèles d'attribution aident à comprendre la contribution des différents points de contact aux conversions, et l'association avec Google Ads lie les données publicitaires, mais aucune de ces options n'est conçue pour l'identification multi-appareils des utilisateurs.