À quel moment, pendant la période de gestion de la campagne, un annonceur devrait-il établir des objectifs et des indicateurs clés de performance?

Les objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) doivent être définis pendant la phase de configuration de la campagne. C'est à ce stade que l'annonceur établit ce qu'il souhaite accomplir et comment il mesurera le succès, avant le lancement des publicités. La phase d'examen et de rapport intervient après le déroulement de la campagne pour évaluer les performances par rapport aux objectifs fixés. L'optimisation est un processus continu pendant la gestion de la campagne, basé sur les données collectées, mais elle ne précède pas la définition des objectifs.