Afin d'accroître le nombre d'appels sur son site Web, Paul souhaite cibler deux audiences distinctes par le biais d'annonces display et d'annonces textuelles. Ses deux cibles sont les amateurs de films en salles de cinéma, et ceux qui préfèrent regarder des films chez eux. Quelle méthode serait la plus efficace pour chacune de ces deux audiences ? Amateurs de films à la maison

Pour cibler les amateurs de films à la maison, un lien sponsorisé (publicité textuelle) basé sur les critiques de Paul est le plus efficace. Ces utilisateurs recherchent activement des informations sur les films en ligne, et une annonce textuelle pertinente apparaîtra directement dans leurs résultats de recherche, les dirigeant vers le site de Paul pour plus de détails ou pour appeler. Les autres options sont moins pertinentes : Une annonce display pour le cinéma local sur le site de Paul ne cible pas les amateurs de films à la maison, mais plutôt ceux qui sont déjà sur son site. Une annonce display sur un site listant les films à l'affiche cible les cinéphiles en général, mais pas spécifiquement ceux qui regardent des films à la maison. La distribution de prospectus est une méthode hors ligne, inadaptée pour atteindre une audience en ligne.