Aiko voit une annonce sur un réseau social pour une boutique en ligne et clique dessus. Le lendemain, une annonce payante s'affiche sur le Réseau de Recherche concernant la même entreprise. Plus tard dans la soirée, elle clique de nouveau sur une annonce display de l'entreprise. Le lendemain, Aiko effectue un achat. Selon le modèle d'attribution au dernier clic indirect, à quel canal marketing est attribué le crédit de la conversion ?

Le modèle d'attribution au dernier clic indirect (ou "last non-direct click") attribue 100 % du crédit de la conversion au dernier canal marketing cliqué avant la conversion, à l'exception des visites directes. Dans ce scénario, Aiko a cliqué sur une annonce display de l'entreprise le soir précédant son achat. Ce clic est le dernier point de contact marketing non direct avant la conversion. Par conséquent, le Réseau Display reçoit la totalité du crédit. Les options mentionnant 33 % de crédit sont incorrectes car elles se réfèrent généralement à des modèles d'attribution basés sur la position ou linéaires. L'option attribuant le crédit au Réseau de Recherche est fausse car ce n'était pas le dernier clic non direct.