Akira,quitravaillepourunmarchandenligne,estchargédeconcevoirunecampagnepublicitaireafin d'élargirlaclientèledel'entrepriseetdetoucherlesclientsdémontrantuneforteintentiond'achat.Il souhaitecréerunecampagnedisplay.Quelleestlameilleurefaçondeconfigurerlesaudiencesaxéessur laconsidérationpouratteindrecetobjectif?

Pour toucher des clients ayant une forte intention d'achat, les audiences personnalisées sont très pertinentes car elles ciblent des utilisateurs en fonction de leurs intérêts spécifiques ou de leurs comportements récents. En configurant des enchères au CPA (coût par acquisition) plus élevées pour ces audiences, Akira indique à Google qu'il est prêt à payer davantage pour acquérir ces utilisateurs de haute valeur, augmentant ainsi la probabilité que ses annonces soient diffusées auprès d'eux. Les autres options sont moins efficaces pour cet objectif : inclure les utilisateurs existants vise la fidélisation plutôt que l'élargissement de la clientèle ; combiner des audiences d'affinité personnalisées avec des groupes similaires peut diluer le ciblage de l'intention ; et des enchères au CPA plus faibles pour les audiences sur le marché risquent de sous-estimer la valeur de ces prospects qualifiés.