André gère deux campagnes et se demande s’il doit utiliser des formats publicitaires différents. Il décide de faire une expérience afin de comparer les performances de ces deux campagnes, en ne changeant que le format publicitaire. Comment s’appelle cette expérience ?

Les A/B tests (ou tests fractionnés) sont une méthode expérimentale qui consiste à comparer deux versions (A et B) d'un même élément pour déterminer laquelle est la plus performante. Dans ce cas, André teste l'impact de différents formats publicitaires sur les performances de ses campagnes, en ne modifiant que cette variable. C'est la définition même d'un A/B test. L'analyse des variables est un terme trop général qui ne décrit pas la nature spécifique de l'expérience. Les tests Conversion Lift mesurent l'augmentation des conversions attribuables à la publicité, et les tests Brand Lift mesurent l'impact de la publicité sur la perception de la marque, mais aucun des deux ne décrit l'expérimentation de formats publicitaires différents.