Après avoir diffusé une campagne vidéo axée sur la notoriété, vous souhaitez savoir si celle-ci a modifié la perception ou le comportement des internautes à l'égard de vos produits. Quelle solution de mesure devez-vous utiliser pour obtenir cette information et quand faut-il que vous l'implémentiez ?

Pour évaluer l'impact d'une campagne vidéo sur la perception ou le comportement des internautes (notoriété, considération, intention d'achat), les métriques de brand lift sont la solution appropriée. Ces études mesurent le changement d'attitude des utilisateurs exposés à la publicité par rapport à un groupe témoin non exposé. Il est crucial de les implémenter avant que la campagne ne génère des impressions. Cela permet de collecter des données de référence (baseline) pour le groupe témoin et d'assurer une mesure précise de l'impact réel de la campagne. Attendre 1 000 clics ou utiliser Active View (qui mesure la visibilité des annonces, pas l'impact sur la marque) ne permettrait pas d'obtenir ces informations de manière fiable.