Au cours de la période de gestion de la campagne, à quel moment un annonceur devrait-il établir des objectifs et des indicateurs clés de performances ?

Les objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) doivent être établis pendant la phase de configuration de la campagne. C'est à ce moment que l'annonceur définit ce qu'il souhaite accomplir avec la campagne et comment il mesurera son succès. Sans objectifs clairs dès le départ, il est impossible de juger efficacement la performance de la campagne. L'optimisation intervient après le lancement pour améliorer les performances, le rapport est la communication des résultats, et la vérification est un processus de contrôle de la qualité, qui tous dépendent d'objectifs préexistants.