Brenda a créé une campagne Google Ads le mois dernier afin d'augmenter le nombre de ventes et de prospects pour sa boutique en ligne au moyen de plusieurs canaux publicitaires. Elle pense que les annonces display peuvent avoir un impact sur les autres canaux publicitaires et souhaite savoir précisément le rôle des clics sur les annonces display dans cette équation. Quel rapport rendu peutelle consulter pour cela ?

Le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents est le plus pertinent car il montre la séquence complète des interactions (y compris les clics sur les annonces display) qu'un utilisateur a eues avant de réaliser une conversion. Cela permet à Brenda de comprendre comment les annonces display contribuent, en synergie avec d'autres canaux, aux ventes et aux prospects, même si elles ne sont pas le dernier clic. Le rapport sur l'audience fournit des informations démographiques et d'intérêt, mais pas sur les chemins de conversion. Le rapport sur le taux de clics mesure l'engagement direct avec les annonces, mais pas leur rôle dans un chemin multi-canal. Le rapport sur les conversions donne le nombre total de conversions, mais pas le détail des interactions qui y ont mené.