______ désigne les connaissances et la perception que les acheteurs ont d'une marque, ainsi que leur niveau de familiarité avec cette marque.

La notoriété de la marque désigne le degré de reconnaissance d'une marque par les consommateurs et leur familiarité avec celle-ci. C'est un indicateur clé de la façon dont les clients perçoivent et se souviennent d'une marque. La portée de la marque (brand reach) mesure le nombre total de personnes uniques exposées à un message ou à une publicité, mais ne décrit pas leur connaissance ou leur perception. La génération de trafic (traffic generation) concerne les actions visant à attirer des visiteurs vers un site web ou un magasin, ce qui est une tactique marketing, pas une mesure de la perception de la marque.