Élise mène plusieurs campagnes publicitaires, mais les résultats sont mitigés. Elle souhaite faire quelques expérimentations pour en savoir plus. En quoi consistent les expérimentations ?

Les expérimentations sont des tests systématiques conçus pour isoler et comprendre l'impact de différentes variables sur les performances des campagnes publicitaires. Elles permettent d'identifier ce qui fonctionne le mieux et pourquoi, afin d'optimiser les stratégies futures. L'option "Des tests qui comparent les performances de deux campagnes ayant une seule variable différente" décrit un type spécifique d'expérimentation (A/B testing), mais ne capture pas la définition générale. Les tests basés sur des enquêtes mesurent la perception, pas directement les performances des campagnes. Une étude sur les conversions incrémentielles est un objectif ou un résultat possible d'expérimentations, mais pas la définition de l'expérimentation elle-même.