Elvisvousfaitpartdesoninquiétudeconcernantlesmétriquesdeperformancesdesescampagnes d'annoncesdisplayGoogle,quisontinférieuresàsesattentes.Quepouvezvousluidirepourlerassurer?

La bonne réponse est que les conversions ne rendent compte que partiellement de l'efficacité des annonces display. Les campagnes display ont souvent pour objectif d'accroître la notoriété de la marque ou de générer de l'intérêt en amont du parcours client, plutôt que des conversions directes et immédiates. D'autres métriques, comme les impressions, la couverture unique, les clics, le taux de clics (CTR) ou l'engagement, sont également cruciales pour évaluer leur succès. L'efficacité des annonces display ne dépend pas uniquement des listes de ciblage par liste de clients (bien qu'elles soient importantes), car d'autres méthodes de ciblage existent. Il est faux de dire qu'elles sont moins efficaces pour les nouvelles audiences ; au contraire, elles sont excellentes pour atteindre de nouveaux utilisateurs et élargir la portée. Enfin, bien qu'elles puissent cibler les utilisateurs de YouTube, ce n'est qu'une facette de leur efficacité et non une explication globale de leur performance.