Emma souhaite diffuser une campagne sur le Réseau de Recherche pour augmenter le nombre de réservations en ligne enregistrées par son entreprise de réparation de toitures. Quelle métrique Google Ads doit-elle utiliser pour évaluer l'efficacité de sa campagne ?

Emma souhaite augmenter les réservations en ligne. La métrique la plus pertinente pour mesurer l'efficacité de sa campagne est donc le nombre de conversions, car une conversion représente une réservation réussie. Le taux de clics (CTR) est utile pour évaluer l'attractivité des annonces, mais il ne mesure pas directement les réservations. Un CTR élevé sans conversions signifie que les annonces sont cliquées, mais que les utilisateurs ne finalisent pas l'action souhaitée. Le taux d'impressions indique la visibilité des annonces, mais pas leur performance en termes d'objectifs commerciaux. La position moyenne montre le classement des annonces, ce qui peut influencer les clics et les impressions, mais ne quantifie pas les réservations.