En dehors de l'attribution, quelle méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

Le modèle de mix marketing (MMM) est la bonne réponse car il analyse l'efficacité de tous les investissements marketing, y compris les médias hors ligne et en ligne, en utilisant des données historiques pour estimer l'impact de chaque canal sur les ventes ou d'autres indicateurs clés. Contrairement à l'attribution qui se concentre sur les interactions clients individuelles, le MMM offre une vue macroscopique du ROI des médias. Les stratégies d'enchères intelligentes sont des outils d'optimisation des enchères, pas une méthode d'analyse du ROI. Le conversion lift mesure l'impact incrémental d'une campagne spécifique, souvent en utilisant des groupes de contrôle, mais ne fournit pas une analyse holistique du ROI de tous les médias. Le CPM visible est une métrique de coût d'impression, pas une méthode d'analyse du ROI.