En examinant le dernier rapport sur les termes de recherche de sa campagne, Manuel remarque que des requêtes de recherche qui ne semblent pas correspondre à son activité principale déclenchent la diffusion de ses annonces. Que peut-il faire pour s'assurer que ses annonces ne sont diffusées qu'en réponse à des recherches pertinentes ?

Manuel doit ajouter ces termes de recherche non pertinents en tant que mots-clés à exclure. Les mots-clés à exclure empêchent les annonces de se déclencher pour des requêtes qui ne sont pas liées à son activité, ce qui améliore la pertinence des annonces et réduit les dépenses inutiles. Utiliser des mots-clés en requête large ferait l'inverse en élargissant la portée des annonces à des recherches encore plus variées. Créer une liste de ciblage par liste de clients est une méthode de ciblage d'audience, non de filtrage des requêtes de recherche. Passer à une stratégie d'enchères au coût par action (CPA) est une stratégie d'enchères qui n'affecte pas la pertinence des requêtes de recherche.