En quoi consistent les A/B tests ?

Les A/B tests (ou tests fractionnés) sont une méthode de recherche comparative où deux versions (A et B) d'une même campagne ou d'un élément marketing sont testées simultanément pour déterminer laquelle est la plus performante. La clé est de ne modifier qu'une seule variable à la fois entre les deux versions (par exemple, le titre, l'image, le bouton d'appel à l'action) afin d'isoler l'impact de ce changement spécifique sur les résultats. Les autres options décrivent des concepts différents : La première option décrit la notoriété spontanée d'une marque (top-of-mind awareness). La deuxième option fait référence à des études d'impact publicitaire plus larges, souvent basées sur des enquêtes. La troisième option décrit la mémorisation assistée ou non assistée d'un message publicitaire, une métrique de notoriété.