Expert en stratégies marketing en ligne, Luis travaille pour un client qui souhaite maximiser le nombre d'envois de formulaires pour prospects. Pour le moment, le client ne cible pas de coût spécifique par prospect et cherche plutôt à augmenter le nombre de prospects pouvant être générés par sa campagne. Compte tenu de ces objectifs, quelle option Luis doit-il recommander au client ?

L'objectif du client est de maximiser le nombre d'envois de formulaires (conversions) sans contrainte de coût par prospect. La stratégie d'enchères intelligentes "Maximiser les conversions" est conçue précisément pour atteindre cet objectif en optimisant automatiquement les enchères pour obtenir le plus grand nombre de conversions possible dans le budget défini. Diminuer le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) serait pertinent si l'objectif était de maximiser les revenus par euro dépensé, pas le volume de prospects. Augmenter le CPA cible (coût par acquisition) irait à l'encontre de l'objectif de ne pas cibler de coût spécifique et pourrait potentiellement réduire le volume de conversions si le budget est limité. Augmenter le CPC optimisé (coût par clic) n'est pas une stratégie d'enchères en soi, mais une composante de stratégies manuelles ou semi-automatisées, et ne garantit pas la maximisation des conversions de la même manière que "Maximiser les conversions".