Experte en stratégies marketing en ligne, Rose travaille pour un client qui souhaite maximiser le nombre d'envois de formulaires pour prospects. Elle ne tient pas compte d'un coût spécifique par prospect pour le moment, mais vise principalement à augmenter le nombre de prospects générés par sa campagne. Quelle option doit-elle suggérer au client pour qu'il soit mieux à même d'atteindre son objectif ?

Rose doit suggérer la stratégie d'enchères intelligentes "Maximiser les conversions". Cette stratégie est conçue pour générer le plus grand nombre possible de conversions (dans ce cas, les envois de formulaires) dans le budget défini, ce qui correspond directement à l'objectif du client d'augmenter le nombre de prospects sans contrainte de coût par prospect spécifique. Augmenter le CPC optimisé pourrait ne pas garantir une augmentation des conversions et pourrait simplement augmenter le coût par clic. Augmenter le CPA cible irait à l'encontre de l'objectif de maximiser le volume, car cela indiquerait que le client est prêt à payer plus cher pour chaque conversion, potentiellement en réduisant le nombre total. Diminuer le ROAS cible n'est pas pertinent ici, car le ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) est utilisé pour les objectifs de revenus, pas pour la maximisation des prospects.