Les marques plus fortes font face à une plus grande sensibilité aux prix.

Faux. Les marques fortes bénéficient généralement d'une moindre sensibilité aux prix. Leur valeur perçue élevée, leur réputation et la fidélité de leurs clients leur permettent de justifier des prix plus élevés sans perdre une part significative de leur clientèle. Les consommateurs sont souvent prêts à payer plus cher pour la qualité, la fiabilité ou le statut associés à une marque forte. À l'inverse, les marques faibles ou génériques sont plus vulnérables à la concurrence par les prix, car les consommateurs les perçoivent comme interchangeables et sont plus enclins à choisir l'option la moins chère.