Les stratégies de marque renforcent la disponibilité mentale auprès des futurs acheteurs

Vrai. Les stratégies de marque visent à créer une forte association entre la marque et les besoins ou désirs des consommateurs. En renforçant la reconnaissance de la marque, sa mémorisation et son association avec des attributs positifs, elles augmentent la probabilité que la marque soit la première à venir à l'esprit d'un acheteur potentiel lorsqu'il envisage un achat dans la catégorie de produits ou services concernée. C'est ce que l'on appelle la disponibilité mentale (mental availability), un concept clé en marketing qui influence directement la part de marché et la croissance. Faux est incorrect car l'objectif principal des stratégies de marque est précisément d'améliorer cette disponibilité mentale.