Un responsable du marketing digital migre ses campagnes vers une stratégie d'enchères basées sur la valeur. Il souhaite maximiser leur valeur tout en respectant un budget fixe.Quelle stratégie d'enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?
Maximiser la valeur de conversion
ROAS cible
Maximiser les clics
Maximiser les conversions
Programme de certification:
Explication: Pour un responsable du marketing digital cherchant à maximiser la valeur des conversions tout en respectant un budget fixe, la stratégie d’enchères intelligentes qui convient le mieux est ROAS cible. Cette réponse est correcte car ROAS signifie Return on Advertising Spend (Retour sur les Dépenses Publicitaires), ce qui permet de mesurer le revenu généré par chaque dollar dépensé en publicité. En utilisant une stratégie de ROAS cible, l’IA de Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour maximiser la valeur des conversions tout en atteignant un retour sur investissement publicitaire spécifique défini par l’annonceur. Par exemple, si l’objectif est d’atteindre un ROAS de 500%, cela signifie que pour chaque dollar dépensé en publicité, l’annonceur vise à générer cinq dollars de revenu. Cela permet de maximiser l’efficacité des dépenses publicitaires en attribuant des enchères plus élevées aux annonces qui ont plus de chances de générer des conversions à fort retour sur investissement, tout en ajustant automatiquement les enchères pour respecter le budget prédéterminé. Contrairement à Maximiser les conversions qui cherche à augmenter le volume de conversions sans se soucier du coût par conversion, et Maximiser les clics qui vise à augmenter le trafic au détriment du retour sur investissement, ROAS cible est donc l’approche idéale pour atteindre les objectifs de valeur tout en optimisant les dépenses publicitaires dans une campagne basée sur la valeur.
Réussir les examens n’est pas une séance d’entraînement. Plusieurs tentatives ne vous rendront pas plus fort.
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