Le responsable marketing d'une agence travaille sur des campagnes pour applications pour une entreprise de livraison de repas à domicile. Elle diffuse une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs. Quelle est la stratégie d'enchères optimale pour permettre au client d'atteindre ses objectifs ?
CPI cible
ROAS cible
CPM
CPC
Programme de certification:
Explication: Pour le responsable marketing travaillant sur des campagnes pour applications d’une entreprise de livraison de repas à domicile, la stratégie d’enchères optimale pour attirer de nouveaux utilisateurs est CPI cible. Le coût par installation (CPI) cible permet de maximiser l’efficacité des dépenses publicitaires en payant uniquement pour les installations réelles de l’application. Cela est particulièrement pertinent dans le contexte où l’objectif principal est d’acquérir de nouveaux utilisateurs. En fixant un CPI cible, l’agence peut ajuster les enchères en fonction des performances de la campagne, optimisant ainsi les coûts tout en augmentant le nombre d’installations. En revanche, des stratégies comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) sont plus adaptées lorsque l’objectif est de maximiser les revenus générés par les utilisateurs existants plutôt que d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le coût par mille impressions (CPM) et le coût par clic (CPC) sont également des métriques importantes mais moins directement alignées sur l’objectif spécifique d’acquisition d’utilisateurs pour une application. En conclusion, en choisissant la stratégie d’enchères CPI cible, le responsable marketing peut optimiser efficacement la campagne pour maximiser le nombre d’installations de l’application de livraison de repas à domicile, atteignant ainsi les objectifs de croissance et d’expansion de l’audience de manière rentable.
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