Réponses: Certification Google Ads pour les Applications [Mise à jour]

Vous souhaitez réussir la Certification Google Ads pour les Applications [Mise à jour] ? Nous avons préparé un fichier complet avec des questions d’examen réelles, des réponses détaillées et des explications claires pour vous aider à vous préparer efficacement. Téléchargez dès maintenant ce guide exclusif et obtenez les clés pour réussir votre certification Google Ads en toute confiance. N’attendez plus, votre certification est à portée de main !

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Comment un responsable marketing peut-il fournir des données pertinentes à une campagne pour applications Google alimentée par le machine learning ? (Choisissez deux réponses.)

• En sélectionnant les événements générés par 5 à 50 % des utilisateurs.
• En s’assurant que les événements sont mesurés avec précision.
• En sélectionnant les événements générés par au moins 95 % des utilisateurs.
• En sélectionnant les événements les plus intéressants, quelle que soit leur fréquence.

Explication: Pour fournir des données pertinentes à une campagne pour applications Google alimentée par le machine learning, un responsable marketing doit prendre en compte plusieurs aspects cruciaux. Tout d’abord, s’assurer que les événements sont mesurés avec précision est essentiel. Cela implique de configurer correctement les outils de suivi et les événements dans l’application afin de capturer de manière fiable et exhaustive toutes les interactions pertinentes des utilisateurs avec l’application. Des données précises sont la base nécessaire pour que le machine learning puisse analyser et optimiser efficacement la campagne en fonction du comportement réel des utilisateurs. Ensuite, sélectionner les événements générés par 5 à 50 % des utilisateurs est une pratique recommandée. Ce choix permet de se concentrer sur les actions qui sont significatives mais assez fréquentes pour fournir un volume de données adéquat pour l’entraînement des modèles de machine learning. En revanche, sélectionner les événements générés par au moins 95 % des utilisateurs ne serait pas optimal car cela inclurait des actions très communes et pourrait diluer l’impact des données sur les décisions de la campagne. De même, choisir les événements les plus intéressants, quel que soit leur fréquence, pourrait négliger des actions moins fréquentes mais pertinentes pour l’analyse et l’optimisation de la campagne. En conclusion, en garantissant la précision des événements mesurés et en sélectionnant stratégiquement les événements basés sur leur fréquence relative, le responsable marketing peut fournir des données de haute qualité qui maximisent l’efficacité et les performances de la campagne pour applications Google.

Aaron observe et ajuste souvent les enchères de ses campagnes Google Ads. Il a récemment appris que pour une campagne automatique, mieux vaut attendre que la campagne accumule un certain nombre de conversions avant de modifier les enchères. Pour une campagne pour applications Google, quel est ce nombre ?

• 50
• 200
• 100
• 25

Explication: La réponse correcte est “100.” Lorsqu’on gère une campagne pour applications Google, il est recommandé d’attendre que la campagne accumule au moins 100 conversions avant d’ajuster les enchères. Cela permet au système d’optimisation automatique de Google Ads, tel que l’enchère au CPA cible (coût par acquisition), de collecter suffisamment de données pour ajuster efficacement les enchères et maximiser les performances de la campagne. En attendant d’atteindre ce seuil de conversions, le système peut ne pas avoir assez d’informations pour prendre des décisions d’enchères précises, ce qui pourrait compromettre les résultats de la campagne. Les autres options, comme 25, 50 et 200 conversions, ne sont pas les nombres recommandés pour ajuster les enchères de manière optimale dans une campagne pour applications Google. En fixant ce seuil à 100 conversions, Aaron s’assure de tirer le meilleur parti de l’optimisation automatique de Google Ads, en améliorant la rentabilité des investissements publicitaires et en augmentant le nombre d’installations d’applications et d’interactions des utilisateurs visées par la campagne. Ainsi, en respectant cette meilleure pratique, Aaron peut optimiser efficacement les performances de ses campagnes pour applications Google et atteindre les objectifs de son client de manière plus efficiente et rentable.

Pendant longtemps, vos efforts marketing visaient à améliorer la visibilité de l’application de votre entreprise. Pour quelles raisons devriez-vous aussi prendre en compte l’engagement avec l’application lors de sa promotion ? (Choisissez deux réponses.)

• Certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient.
• Les applications peuvent être désinstallées par erreur lors de la mise à jour du système d’exploitation.
• Les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée.
• Les utilisateurs qui n’ont pas encore téléchargé une application ont peut-être besoin d’une motivation supplémentaire.

Explication: Pour promouvoir efficacement une application, il est crucial de prendre en compte l’engagement des utilisateurs, en plus de la simple visibilité initiale. Premièrement, les utilisateurs d’une application sont nombreux à ne plus s’en servir trois mois après l’avoir installée. Cela souligne l’importance de maintenir un niveau élevé d’engagement pour prolonger la durée de vie utile de l’application et réduire le taux d’abandon. En engageant activement les utilisateurs après le téléchargement initial, les chances augmentent de les fidéliser et de les inciter à utiliser régulièrement l’application. Deuxièmement, certains utilisateurs téléchargent des applications, puis les oublient. Sans engagement continu, les applications risquent d’être reléguées au second plan dans la mémoire des utilisateurs, même si elles sont installées. Cela souligne la nécessité d’investir dans des stratégies visant à encourager une utilisation répétée, à valoriser l’expérience utilisateur et à offrir des incitations pertinentes pour maintenir l’intérêt au fil du temps. Ainsi, en tenant compte à la fois de la visibilité initiale et de l’engagement post-téléchargement, les efforts marketing visent à maximiser l’impact à long terme de l’application, favorisant sa croissance et son succès continu sur le marché compétitif des applications mobiles.

Oscar est chargé de créer un asset vidéo pour une nouvelle campagne pour applications Google. Pour respecter les bonnes pratiques associées à ce type d’asset, sur quoi la vidéo doit-elle se concentrer ?

• Révéler les coulisses de la création de l’application.
• Montrer des personnes en train d’utiliser l’application.
• Présenter l’application et ses fonctionnalités.
• Comparer l’application aux autres applications du secteur.

Explication: La réponse correcte est “Présenter l’application et ses fonctionnalités.” Lorsque Oscar crée un asset vidéo pour une campagne pour applications Google, il est crucial que la vidéo se concentre sur la présentation de l’application et de ses fonctionnalités principales. Cette approche répond aux bonnes pratiques car elle permet aux utilisateurs potentiels de comprendre clairement ce que l’application propose et comment elle peut répondre à leurs besoins. En mettant l’accent sur les fonctionnalités clés de manière concise et attrayante, la vidéo peut captiver l’attention de l’audience cible et encourager les téléchargements et les interactions avec l’application. En revanche, montrer des personnes utilisant l’application, bien que potentiellement utile, ne se concentre pas spécifiquement sur les fonctionnalités de l’application elle-même, tandis que la comparaison avec d’autres applications du secteur ou la révélation des coulisses de la création de l’application peuvent détourner l’attention de l’objectif principal de la campagne, qui est de convaincre les utilisateurs de télécharger et d’utiliser l’application en mettant en avant ses avantages distinctifs. Ainsi, en choisissant de se concentrer sur la présentation claire et explicite de l’application et de ses fonctionnalités, Oscar optimise les chances de succès de sa campagne publicitaire pour applications Google.

L’entreprise canadienne Fresco Arts prévoit de développer son activité dans trois nouveaux pays cette année. Quels avantages pourra-t-elle en tirer ? (Choisissez trois réponses.)

• Augmentation de la valeur vie client
• Accroissement des ventes
• Élargissement de la base de clients
• Augmentation des bénéfices
• Réduction des coûts

Explication: Pour l’entreprise canadienne Fresco Arts, qui envisage de se développer dans trois nouveaux pays cette année, les avantages mentionnés dans les réponses correctes sont cruciaux pour comprendre l’impact potentiel de cette expansion. Élargissement de la base de clients, Accroissement des ventes et Augmentation des bénéfices sont les réponses appropriées. En s’implantant dans de nouveaux marchés internationaux, Fresco Arts peut atteindre un nouveau public et élargir sa clientèle, ce qui contribue directement à l’augmentation des ventes et à l’amélioration des résultats financiers. En élargissant leur portée géographique, ils diversifient également leurs sources de revenus et réduisent potentiellement leur dépendance à un marché unique, renforçant ainsi leur position financière globale. Ces avantages sont fondamentaux pour toute entreprise cherchant à croître de manière durable et à exploiter de nouvelles opportunités sur le marché international.

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Pour optimiser une campagne pour applications Google afin d’obtenir un CPI cible de 2 €, quel serait le budget minimal recommandé ?

• 100
• 10
• 20
• 500

Quelles sont les qualités mises en avant par la majorité des avis à cinq étoiles pour les applications du Google Play Store ? (Choisissez trois réponses.)

• La vitesse
• Les effets sonores
• La facilité d’utilisation
• Le service client
• La conception

Adam prend le temps de s’informer sur la façon dont machines et humains se complètent. Pour quelle tâche les machines se montrent-elles performantes dans le secteur du marketing ?

• Renforcer les relations avec les clients.
• Définir des budgets de campagne adaptés.
• Planifier des stratégies à grande échelle.
• Réaliser efficacement des tâches spécifiques.

Une entreprise de jeux vidéo vient de proposer une nouvelle application et souhaite se concentrer sur la phase de lancement initial.Qu’est-ce qui importe le plus pour une entreprise au lancement d’une application ?

• Le trafic vers le site Web
• Les avis des utilisateurs
• Les nouveaux utilisateurs et les installations
• Les actions dans l’application

Pourquoi le suivi des conversions est-il essentiel aux campagnes pour applications Google ?

• Les données capturées par le suivi des conversions alimentent le machine learning.
• Le suivi des conversions permet aux entreprises de comprendre les préférences de chaque utilisateur.
• Le suivi des conversions permet d’obtenir des insights qui déterminent les notifications push pour vos applications.
• Les données recueillies via le suivi des conversions peuvent servir à cibler des utilisateurs spécifiques.

Quelle affirmation résume ce qu’est une campagne pour applications Google ?

• Un outil Google qui crée automatiquement une application sur la base du contenu fourni et du site Web d’un annonceur.
• Un type d’annonce manuelle Google Ads qui permet aux annonceurs d’afficher des bannières exclusivement sur Google Play.
• Un type d’annonce automatique Google Ads conçu pour aider les annonceurs à générer des installations et des conversions au sein des applications.
• Une plate-forme Google Ads qui permet aux annonceurs de promouvoir leurs produits et services exclusivement sur des applications dont ils ne sont pas propriétaires.

Vous créez une campagne pour applications et vous devez ajouter les assets de création. Quel est le nombre maximal d’assets HTML, image et vidéo par groupe d’annonces ?

• 8
• 10
• 20
• 5

Janelle diffuse une campagne pour applications Google. Elle sait que même si la campagne est alimentée par le machine learning, sa contribution en tant que responsable marketing reste très importante. Par quels moyens Janelle peut-elle guider le machine learning pour obtenir des résultats optimaux ? (Choisissez trois réponses.)

• Janelle peut faire évoluer la stratégie de campagne au fil du temps.
• Janelle peut ajuster ses enchères quotidiennement afin de s’assurer que la campagne ne dévie pas de son objectif.
• Janelle peut définir le ciblage géographique au niveau du groupe d’annonces.
• Janelle peut définir ses enchères et ses budgets de façon stratégique.
• Janelle peut fournir au système une grande quantité de données et lui laisser du temps.

Quels sont les deux principaux objectifs d’un responsable marketing lors de la promotion d’une application ?

• Visibilité et développement à l’international
• Développement à l’international et ventes en magasin
• Engagement et croissance du site Web
• Visibilité et engagement

Quels sont les éléments essentiels pour qu’une campagne pour applications Google soit performante et se déroule harmonieusement ? (Choisissez deux réponses.)

• Le temps
• Les modifications des enchères
• Les assets HTML5
• Les données

Le responsable marketing d’une agence travaille sur des campagnes pour applications pour une entreprise de livraison de repas à domicile. Elle diffuse une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs. Quelle est la stratégie d’enchères optimale pour permettre au client d’atteindre ses objectifs ?

• CPM
• ROAS cible
• CPI cible
• CPC

Megan configure une campagne pour applications Google. Elle ne sait pas quel niveau de détail donner au ciblage géographique. Pourquoi un responsable marketing ne devrait-il pas définir le ciblage géographique à un niveau plus détaillé que le pays ?

• Les utilisateurs en dehors de la cible géographique peuvent se sentir exclus.
• La concurrence devient plus concentrée à un niveau plus détaillé.
• Le système fonctionne mieux lorsqu’il s’appuie sur le plus grand ensemble de données possible.
• Les campagnes pour applications ne permettent pas le ciblage géographique à un niveau plus précis que le pays.

Quelles sont les trois solutions de suivi des campagnes pour applications Google ?

• Google App Analytics pour les annonceurs, App Attribution Partner, suivi des conversions Google Play
• Google Analytics pour Firebase, App Attribution Partner, Google Ads Analytics
• Google App Analytics pour les annonceurs, suivi sans code avec Google Play, Website Attribution Partner
• Google Analytics pour Firebase, App Attribution Partner, suivi sans code avec Google Play

Luca se prépare à lancer une campagne pour applications Google axée sur les installations. Son client veut savoir où la campagne pourra être diffusée. Que lui répondre ?

• Sur la recherche Google, Google Play, YouTube, Discover, et trois millions de sites et d’applications du réseau Google
• Sur trois millions de sites et d’applications des réseaux Google et YouTube
• Sur Gmail, la recherche Google, Google Play et trois millions de vidéos du réseau YouTube
• Sur la recherche Google, Google Play, Discover, Gmail et Google Maps

Combien de tests pour les fiches Play Store localisées peut-on réaliser simultanément sur Google Play ?

• 5
• 4
• 3
• 2

Quel est impact du machine learning sur le secteur du marketing ?

• Les annonceurs peuvent rassembler plus de données que jamais pour générer de meilleurs résultats commerciaux.
• Les agences publicitaires limitent le recrutement, car les besoins en ressources humaines sont réduits.
• Les annonceurs consacrent plus de temps à l’optimisation des campagnes, en raison du volume supplémentaire de données à analyser.
• Les principaux outils d’analyse connus deviennent obsolètes, car les données sont désormais entièrement gérées par des systèmes informatiques.

Quelle entreprise est prête à lancer une campagne pour applications Google axée sur les actions dans l’application ?

• Une entreprise du secteur de l’éducation avec une large base d’utilisateurs de son application, ayant attribué une valeur aux actions spécifiques que les utilisateurs effectuent dans l’application.
• Une entreprise de fitness avec une large base d’utilisateurs de son site Web, sur le point de lancer sa nouvelle application.
• Une entreprise du secteur de la finance avec une petite base d’utilisateurs de son application, souhaitant générer des installations supplémentaires.
• Une entreprise de voyages avec une large base d’utilisateurs de son application, n’ayant pas encore défini de valeur pour les actions clés que les utilisateurs effectuent dans l’application.

Linda souhaite exploiter tout le potentiel de sa campagne pour applications Google. Elle rédige la quantité requise de composants Texte, mais n’a pas beaucoup d’autres composants à importer. Quels sont ceux qui peuvent être générés automatiquement par la campagne ?

• Le site Web associé à l’application en question
• Les images et vidéos associées à l’application sur Google Images et YouTube
• Les campagnes vidéo et/ou sur le Réseau Display existantes au sein du même compte Google Ads
• Le contenu de la fiche de l’application sur Google Play et l’App Store d’Apple

George vérifie régulièrement les données de conversion de sa campagne pour applications Google. Il a récemment entendu ses collègues parler de l’importance des conversions après affichage, mais il n’est pas certain de comprendre. À quoi correspond une conversion après affichage pour la campagne pour applications Google de George ?

• Il s’agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce pour l’application, ne clique pas dessus, mais effectue une conversion (téléchargement ou action) sur l’application dans les 24 heures.
• Il s’agit du nombre total de fois qu’un utilisateur a vu une annonce avant d’effectuer une conversion.
• Il s’agit de la situation dans laquelle un utilisateur voit une annonce contenant un asset vidéo, clique dessus, puis effectue une conversion.
• Il s’agit d’une métrique de conversion qui comptabilise le nombre total de conversions provenant exclusivement d’un emplacement YouTube.

Pourquoi les entreprises ayant des points de vente physiques devraient-elles considérer les applications comme une opportunité ?

• Les applications informent les clients potentiels des horaires d’ouverture et de fermeture des magasins.
• Les applications incitent les clients potentiels à s’abonner à leur newsletter.
• Plus de la moitié des clients utilisent des applications mobiles lorsqu’ils effectuent leurs achats en magasin.
• Les applications mobiles contribuent à renforcer la notoriété de la marque et du site Web.

Rita travaille sur le déploiement d’une application de voyages sur de nouveaux marchés en Asie du Sud-Est. Que doit-elle faire avant de planifier la localisation de l’interface et des modes de paiement de l’application ?

• Remanier complètement l’application.
• Réaliser une étude de marché.
• Geler le développement du code de l’application.
• Mener des enquêtes sur la concurrence.

Une entreprise de commerce de détail doit importer des assets de création pour sa campagne pour applications. Quels sont les formats acceptés pour les composants Image ?

• 1:1, 1.75:1 et 4:5
• 1:1, 1.91:1 et 4:5
• 1:1 et 1.75:1 uniquement
• 1:1 et 1.91:1 uniquement

Une entreprise du secteur de l’éducation se prépare à diffuser une campagne marketing pour son application. Identifiez les facteurs qu’elle doit prendre en compte pour déterminer les objectifs de sa future campagne. (Choisissez trois réponses.)

• Revenus annuels
• Objectifs commerciaux
• Phase de maturité de l’application
• Objectifs propres à l’application
• Stratégie des concurrents

Lors de la configuration d’une nouvelle campagne pour applications Google, quels sont les trois paramètres à définir au niveau de la campagne ?

• Formats d’annonces, langue, zone géographique
• Formats d’annonces, budget, zone géographique
• Formats d’annonces, budget, langue
• Budget, langue, zone géographique

Alex s’est beaucoup renseigné sur les campagnes pour applications Google, et il est impatient d’en créer une. Quelle est la première chose qu’il devrait faire avant de se lancer dans l’interface Google Ads ?

• Recueillir régulièrement les commentaires des personnes qui utilisent déjà l’application.
• Définir un objectif qu’il souhaite atteindre avec une campagne pour applications.
• Créer une bibliothèque d’assets qu’il pourrait utiliser pour créer des annonces.
• Mener des recherches approfondies sur les applications appartenant à des entreprises similaires.

Healthy Life HQ10, une entreprise du secteur de la santé et du bien-être, possède à la fois un site Web et une application. Pour quelles raisons l’entreprise devrait-elle implémenter des solutions de mesure qui associent le site Web et l’application ? (Choisissez trois réponses.)

• Pour offrir une expérience mobile plus fluide
• Pour boucler la boucle avec les conversions sur mobile
• Pour améliorer le ROI global sur les mobiles
• Pour inciter les clients qui utilisent l’application à passer au site Web
• Pour générer plus de vues sur les vidéos de fitness

Quelles sont les compétences que les responsables marketing mettent au service du machine learning ? (Choisissez trois réponses.)

• Stratégie
• Envergure
• Efficacité
• Définition d’objectifs
• Créativité

Que devez-vous prendre en compte au moment de sélectionner les événements à mesurer dans une campagne pour applications Google ?

• Sélectionner un événement qui pourra être comparé sur des applications similaires.
• Sélectionner un événement de faible valeur, mais qui se produit très fréquemment.
• Sélectionner un événement qui compte pour votre entreprise et qui se produit fréquemment.
• Sélectionner un événement de grande valeur, quelle que soit sa fréquence.

Par quel moyen les campagnes pour applications Google simplifient-elles le processus de création d’annonces ?

• Le système analyse les campagnes pour applications diffusées par des entreprises similaires et identifie les meilleurs paramètres pour vos annonces.
• Des contenus sont récupérés sur le site Web et les réseaux sociaux associés à l’application pour concevoir différents formats d’annonces.
• Si des composants Vidéo ou Image ne sont pas importés manuellement, le contenu peut être extrait des fiches des plates-formes de téléchargement d’applications.
• Le système exécute une simulation pour analyser le fonctionnement de votre application, puis conçoit des annonces en fonction des résultats.

Pour quelles raisons est-il judicieux d’inclure les applications dans les stratégies marketing ? (Choisissez deux réponses.)

• Sur les appareils mobiles, les utilisateurs passent la majorité de leur temps sur les applications.
• Les applications contribuent plus efficacement à renforcer la notoriété de la marque que les sites Web.
• Les applications nécessitent peu de maintenance.
• Les téléchargements d’applications augmentent d’année en année.

Quel est l’intérêt d’identifier les utilisateurs de l’application dont la valeur vie est élevée dans une campagne pour applications Google ?

• Axer les stratégies marketing sur des utilisateurs similaires qui apportent une valeur à long terme pour l’entreprise.
• Envoyer des notifications push aux utilisateurs à fort potentiel pour les inciter à aller sur l’application.
• Cibler les efforts marketing uniquement sur les utilisateurs qui interagissent déjà régulièrement avec l’application.
• Cibler une audience de manière proactive avec les assets vidéo les plus performants.

Où les utilisateurs passent-ils le plus de temps lorsqu’ils sont sur leurs appareils mobiles ?

• Dans l’application Téléphone pour passer des appels
• Dans les applications et sur les sites Web de façon égale
• Sur les sites Web
• Dans les applications

La marque de cosmétiques Lit Looks n’obtient pas l’audience attendue dans sa campagne Google incitant à installer son application. Son responsable marketing souhaite optimiser l’ensemble des créations, en particulier les assets vidéo. Il dispose actuellement de deux vidéos en mode portrait et deux vidéos en mode paysage, d’une durée de 10 à 30 secondes.\n \n Quel asset vidéo manque-t-il ?

• Une vidéo en mode paysage d’une durée de 60 secondes.
• Une vidéo carrousel.
• Une vidéo carrée.
• Une vidéo en mode portrait d’une durée de 60 secondes.

De quelles façons un responsable marketing peut-il utiliser les insights issus des données de ses campagnes pour mieux comprendre leurs performances ? (Choisissez deux réponses.)

• En effectuant le suivi des utilisateurs sur les sites et applications qu’ils ont consultés.
• En évaluant tous les canaux payants et en répartissant les investissements de façon égale.
• En consultant le rapport sur les composants afin d’identifier les plus performants et de les utiliser comme base pour en créer d’autres.
• En consultant le rapport sur les conversions après affichage pour mesurer la valeur totale des annonces diffusées.

Lorsque vous créez les composants Image d’une campagne pour applications, quelles consignes devriez-vous prendre en compte ? (Choisissez deux réponses.)

• Ajouter un bouton d’incitation à l’action “En savoir plus” à votre image.
• Utiliser une séquence montrant l’application en action pour rendre la création plus attrayante.
• Utiliser des images avec une densité de pixels suffisamment élevée pour qu’elles s’affichent clairement sur des écrans de différentes tailles.
• Superposer le logo sur l’image et ajouter beaucoup de texte aux annonces.

Jasmeet est responsable marketing pour la marque pharmaceutique et médicale Pharma Unite. On lui a demandé de superviser une campagne pour applications Google qui a démarré il y a deux mois. Elle apprend que les composants n’ont pas été mis à jour depuis le lancement. Que doit-elle faire ? (Choisissez deux réponses.)

• Consulter le rapport sur les composants, mais attendre deux mois avant de prendre des mesures ; il est trop tôt pour déterminer les performances des composants existants.
• Consulter le rapport sur les composants pour identifier les composants peu performants et les remplacer progressivement par de nouveaux composants.
• Examiner les composants existants de la campagne pour déterminer s’ils se déclinent en types et tailles suffisants pour une couverture efficace des annonces, et s’ils sont conformes aux standards de qualité recommandés.
• Consulter le rapport sur les composants à titre de référence, puis supprimer immédiatement tous les composants existants et recommencer avec de nouveaux composants. Après deux mois, les composants existants ne sont plus à jour et doivent être remplacés.

Quels sont les avantages de Google Analytics pour Firebase ? (Choisissez deux réponses.)

• Il fournit une solution simple pour Android uniquement.
• Il assure une configuration automatique et fournit des rapports prêts à l’emploi.
• La collecte de données s’effectue de façon transparente et sécurisée.
• Il n’est pas nécessaire d’intégrer un SDK dans l’application.

Quelles sont les deux raisons les plus courantes pour lesquelles une entreprise du secteur de la finance peut choisir de promouvoir son application ?

• Accroître l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de l’application.
• Générer des appels téléphoniques vers le service client via l’application.
• Permettre aux utilisateurs de découvrir l’application.
• Déterminer si les utilisateurs de l’application préfèrent un site bancaire donné.

Pourquoi les campagnes pour applications Google fonctionnent-elles mieux lorsqu’elles sont dotées d’un ensemble diversifié de composants ?

• Le système peut créer automatiquement des groupes d’annonces individuels pour tenir compte de chaque type de composant.
• Le système peut identifier les composants les plus performants et se baser dessus pour en créer d’autres.
• Le budget de la campagne augmente automatiquement chaque fois qu’un nouveau type de composants est ajouté.
• Le système bénéficie d’une grande flexibilité pour créer les annonces individuelles les plus susceptibles d’inciter un utilisateur à installer l’application ou à y effectuer une action.

Simon travaille dans le secteur du marketing depuis plusieurs années. Il découvre comment le machine learning peut l’aider en tant que responsable marketing vis-à-vis de ses utilisateurs cibles. De quelle façon le machine learning va-t-il modifier ses principales missions ?

• Le machine learning permet de consacrer plus de temps à la stratégie et à l’expérience client.
• Le machine learning est un moyen efficace de savoir quelles structures de compte sont utilisées par des entreprises similaires.
• Le machine learning constitue un moyen pratique de convertir automatiquement les cahiers des charges des clients en structures de compte totalement fonctionnelles.
• Le machine learning est une solution automatisée qui permet de répondre plus rapidement aux clients.

Le manager d’Hiroko se demande pourquoi elle doit passer du temps sur sa nouvelle campagne pour applications Google, étant donné que selon lui, le machine learning fait tout le travail.Quelles sont les trois actions qu’Hiroko peut effectuer pour orienter sa campagne basée sur le machine learning ?

• Faire évoluer la stratégie
• Ajuster les enchères régulièrement
• Fournir beaucoup de données de qualité
• Mettre à jour quotidiennement les paramètres de la campagne
• Définir des limites

Claire comprend l’impact qu’une fiche sur les plates-formes de téléchargement d’applications peut avoir sur sa campagne pour applications Google. Elle souhaite collaborer avec l’équipe de développeurs pour optimiser la fiche, afin que les utilisateurs qui y accèdent soient plus susceptibles de télécharger l’application. Quels composants de la fiche Google Play Store Claire et l’équipe de développeurs doivent-ils examiner en priorité ? (Choisissez trois réponses.)

• Le bouton de téléchargement
• La vidéo/l’image principale
• La description
• L’icône
• Le type de police

Vous travaillez pour une agence, et votre client souhaite savoir comment fonctionne le machine learning dans les campagnes pour applications Google. Quel est l’intérêt de cette technologie pour les responsables marketing et les utilisateurs ?

• Diffuser des annonces auprès du plus grand nombre d’utilisateurs possible au même emplacement.
• Diffuser une annonce unique auprès de chaque utilisateur.
• Diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs de YouTube seulement.
• Diffuser des annonces pertinentes auprès des bons utilisateurs, au moment opportun.

Angela explique à ses collègues les avantages du machine learning dans les campagnes pour applications Google. Quels sont les arguments solides en faveur de l’utilisation du machine learning par rapport aux apports humains ? (Choisissez deux réponses.)

• Le machine learning réduit le biais humain et les erreurs courantes.
• Le machine learning interprète mieux les émotions humaines.
• Le machine learning peut mieux comprendre vos objectifs d’entreprise.
• Le machine learning peut analyser des millions de signaux et d’emplacements en temps réel.

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