Grace aux campagnes sur le Réseau de Recherche, Ken a réussi à attirer davantage de clients dans son cabinet d'avocats en utilisant un formulaire de contact dans ses annonces. Il souhaite maintenant lancer une nouvelle campagne display dans la même optique. Quel doit être l'objectif de sa nouvelle campagne ?

L'objectif "Prospects" (Leads) est le plus approprié car Ken cherche à générer des contacts qualifiés, comme il l'a fait avec son formulaire de contact sur le Réseau de Recherche. Les campagnes Display avec cet objectif sont optimisées pour inciter les utilisateurs à remplir des formulaires, à s'inscrire ou à effectuer d'autres actions menant à une prise de contact. "Trafic vers le site Web" est trop général ; Ken ne veut pas seulement des visites, mais des prospects. "Considération du produit et de la marque" vise à encourager l'exploration, pas directement la conversion en prospect. "Couverture et notoriété de la marque" est axé sur la visibilité et la reconnaissance, ce qui n'est pas son objectif principal de génération de leads.