Il ne paie que si l'annonce s'affiche dans les résultats de recherche

C'est faux. Le modèle de paiement le plus courant pour les annonces dans les résultats de recherche (comme Google Ads) est le Coût Par Clic (CPC), ce qui signifie que l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce, et non simplement lorsqu'elle s'affiche (impression). Bien que l'affichage de l'annonce soit nécessaire pour qu'un clic puisse avoir lieu, le paiement n'est déclenché que par l'interaction de l'utilisateur. Il existe d'autres modèles comme le Coût Par Mille impressions (CPM), mais le CPC est prédominant pour la recherche.