Imaginons que vous deviez gérer un budget flexible pour toutes les campagnes d'un grand revendeur. Quelles mesures prendriez-vous pour maximiser vos résultats ?

L'élaboration de budgets partagés et de stratégies de portefeuille d'enchères est la meilleure approche pour gérer un budget flexible à grande échelle. Les budgets partagés permettent de répartir dynamiquement les dépenses entre plusieurs campagnes, évitant ainsi les sous-dépenses ou les surdépenses sur des campagnes individuelles. Les stratégies de portefeuille d'enchères, optimisées par l'IA de Google Ads, ajustent automatiquement les enchères sur l'ensemble des campagnes pour atteindre des objectifs de performance globaux (par exemple, maximiser les conversions ou la valeur de conversion) en fonction du budget disponible. Cela maximise la flexibilité et l'efficacité de l'IA. Définir de nouveaux objectifs chaque mois ou trimestre est une bonne pratique mais ne gère pas directement la flexibilité budgétaire. Plafonner les budgets pendant les périodes saisonni pourrait limiter les opportunités. Élaborer des budgets distincts pour les tests est moins efficace que la gestion centralisée offerte par les budgets partagés.