James a réussi à développer la clientèle de son cabinet d'avocats en utilisant des formulaires de contact dans ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Il souhaite maintenant diffuser une campagne display dans la même optique pour faire progresser davantage son activité. Quel objectif doitil fixer pour cette nouvelle campagne ?

L'objectif "Prospects" (Leads) est le plus approprié car James cherche à générer des contacts qualifiés pour son cabinet d'avocats, tout comme il l'a fait avec succès sur le Réseau de Recherche via des formulaires de contact. Cet objectif optimise la campagne pour collecter des informations auprès d'utilisateurs intéressés. "Trafic vers le site Web" se concentre uniquement sur l'envoi d'utilisateurs vers le site, sans garantir qu'ils rempliront un formulaire. "Considération du produit et de la marque" vise à encourager les utilisateurs à explorer les offres, mais pas nécessairement à les convertir en prospects immédiats. "Couverture et notoriété de la marque" vise à maximiser la visibilité et la reconnaissance, ce qui est une étape antérieure à la génération de prospects.