James vient d'ouvrir une épicerie à Tokyo. Il organise des mots clés pour sa première campagne sur le Réseau de Recherche et souhaite que ses annonces ne soient diffusées que si la requête de recherche d'un client potentiel contient l'expression "Tokyo épicerie". Il veut également s'assurer que ses annonces peuvent être diffusées en réponse à des requêtes comportant davantage de termes. Quelle configuration de la correspondance des mots clés permet d'atteindre les objectifs de James ?

La correspondance exacte, indiquée par les crochets [Tokyo épicerie], ne diffuserait l'annonce que pour la requête exacte "Tokyo épicerie", sans termes supplémentaires. La correspondance large, "Tokyo épicerie", diffuserait l'annonce pour des requêtes très variées, y compris des synonymes ou des fautes d'orthographe, ce qui n'est pas assez précis pour l'objectif de James. La correspondance modifiée large, Tokyo + épicerie, exigerait que les deux mots soient présents, mais pas nécessairement dans cet ordre ou sous forme d'expression. La correspondance d'expression, indiquée par les guillemets "Tokyo épicerie", est la bonne réponse car elle garantit que l'expression "Tokyo épicerie" est présente dans la requête de recherche, tout en permettant l'ajout d'autres mots avant ou après cette expression.