Jared recommande une stratégie d'enchères axée sur la valeur pour la campagne sur le Réseau de Recherche Google de son client. Pourquoi conseille-t-il cette approche à son client ?

Les stratégies d'enchères basées sur la valeur (par exemple, le ROAS cible) sont conçues pour optimiser les enchères afin de maximiser la valeur totale des conversions, plutôt que le nombre de conversions ou les clics. Cela signifie que pour un budget similaire, elles peuvent générer un retour sur investissement (ROI) plus élevé en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser des conversions de grande valeur, ce qui est plus efficace que les ajustements manuels. Les enchères basées sur la valeur nécessitent la configuration des actions de conversion et l'attribution de valeurs, ce qui rend la première option incorrecte. Elles ne sont pas intrinsèquement moins chères que les enchères traditionnelles, mais visent une meilleure rentabilité, ce qui invalide la deuxième option. Enfin, elles réduisent le besoin d'optimisations manuelles, car le système automatise les ajustements d'enchères, rendant la troisième option fausse.