Jerry veut implémenter une campagne display. Il souhaite obtenir 4 $ de revenus pour chaque dollar investi à des fins publicitaires dans la campagne. Que doitil faire ?

Jerry souhaite un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 4 pour 1, ce qui signifie qu'il veut 4 $ de revenus pour chaque dollar dépensé. Un ROAS de 400 % représente précisément cet objectif (4 $ de revenus / 1 $ de dépense = 4, ou 400 %). Définir un taux de conversion de 25 % est incorrect car le taux de conversion mesure le pourcentage de clics qui aboutissent à une conversion, sans tenir compte de la valeur de ces conversions ni du coût. Un CPA cible de 4 $ est également incorrect car cela signifierait qu'il est prêt à payer 4 $ pour chaque conversion, sans garantir un revenu spécifique par rapport à cette dépense. Allouer un budget quotidien de 400 $ est une action liée au budget, non à l'objectif de retour sur investissement.