L'agence Sofia Martinez planifie ses achats médias pour l'année prochaine afin d'optimiser sa combinaison de médias et d'augmenter son retour sur investissement. Laquelle des solutions suivantes doit-elle utiliser ?

Les modèles de mix marketing (MMM) sont des outils analytiques qui aident les agences comme celle de Sofia Martinez à évaluer l'efficacité de leurs dépenses marketing passées et à prévoir l'impact de différentes stratégies futures. En analysant des données historiques sur les ventes et les investissements publicitaires, les MMM identifient les canaux et les tactiques qui génèrent le meilleur retour sur investissement (ROI), permettant ainsi d'optimiser la combinaison média pour l'année à venir. L'augmentation des ventes hors ligne est un objectif potentiel, mais pas une solution d'optimisation. Le développement de la marque est également un objectif marketing, mais les MMM sont la méthode pour mesurer et optimiser les dépenses pour atteindre cet objectif et d'autres.