La campagne de génération de leads de Sara est maintenant active depuis quelques mois. Elle doit faire le point sur les résultats. Elle souhaite connaître la situation des conversions sur son site web. Sur Campaign Manager, quel serait l’indicateur clé qui l’aiderait à mesurer ses performances ?

Le taux de conversion est l'indicateur le plus pertinent pour Sara car il mesure le pourcentage de visiteurs du site web qui ont réalisé l'action souhaitée (par exemple, rempli un formulaire, effectué un achat). C'est une mesure directe de l'efficacité de sa campagne de génération de leads. Les "conversions de type vue" sont moins précises car elles peuvent inclure des vues sans interaction significative. Les "clics" indiquent l'engagement initial mais ne reflètent pas si cet engagement a mené à une action concrète sur le site, ce qui est l'objectif principal d'une campagne de génération de leads.